Facebook varnar annonsörer: iOS 14 kommer att minska annonsens prestanda
I ett uttalande varnade Facebook annonsörer för den potentiella minskningen av prestandan för deras annonser för iPhone-användare. Varför: iOS 14, Apples nästa uppdatering som kommer nästa månad, kommer att inkludera en stor förändring i dess sekretessinställningar. Annonsörer kommer nu att behöva begära tillstånd från iOS-smarttelefonanvändare för att samla in och dela data med hjälp av reklamidentifieraren.
Stor inverkan på annonsörers förmåga att leverera riktade annonser
För att leverera sina riktade annonser, särskilt de som uppmuntrar användare att installera appar på sina mobiltelefoner, förlitar sig många av Facebooks partners på unika reklamidentifierare som iOS-enheter är utrustade med: IDFA (för annonsörsidentifierare). Denna identifierare gör det möjligt för dig att samla in och dela data om dessa användare för att skicka dem personliga annonser. Enligt det sociala nätverket kommer ändringarna som gjorts av IDFA med iOS 14 att begränsa räckvidden för Facebook men även många apputvecklare, som de riktade annonserna representerar en del av deras betydande inkomst.
Vi förväntar oss att dessa ändringar kommer att påverka Audience Network oproportionerligt mycket på grund av dess stora beroende av annonsering i appar. Liksom alla annonsnätverk på iOS 14, kommer deras förmåga att korrekt inrikta och mäta sina kampanjer i annonsörspublikens nätverk att påverkas och som ett resultat kommer utgivare att vara mindre benägna att få effektiv intäktsgenerering på Audience Network. Slutligen, trots våra bästa ansträngningar, kan Apple-uppdateringar göra Audience Network så ineffektivt på iOS 14 att det kanske inte är rimligt att erbjuda det, Facebook.
Facebook kommer inte längre att samla in IDFA-data på sina appar i iOS 14
Som svar på Apple-uppdateringen meddelade Facebook att de kommer att släppa en ny version av sitt mjukvaruutvecklingspaket för att ta hänsyn till nästa operativsystemförändringar. Dess annonsörer måste skapa ett nytt annonskonto specifikt för iOS 14-användare om de vill organisera sina kampanjer på Facebook och Instagram. De kommer att kunna fortsätta använda sitt ursprungliga konto för att rikta in sig på ägare av mobiltelefoner som körs på äldre operativsystemversioner. Apple, såväl som Android-användare, stödjer spårningsfunktioner som IDFA.
Det sociala nätverket har också indikerat att det inte längre kommer att samla in IDFA-data om appar i sitt ekosystem installerade på iOS 14 uppdaterade enheter. Ett beslut som det kan behöva granska beror på beroende på utvecklingen av Apples ståndpunkt i ämnet. Även om det väntar på ett gynnsamt eller ogynnsamt resultat för gemenskapen av apputvecklare som den vill stödja, tillåter detta ställningstagande från Facebook det att förutse den betydande inverkan som iOS 14-uppdateringen kommer att generera på dess efterföljande verksamhet och ekonomiska resultat.
Källa: Facebook
