På ytan verkar allt vara copacetic vid Fitbit-huvudkontoret i San Francisco. Under andra kvartalet i år sade Canalys att företaget bara lämnade Apple i Nordamerika som sände ett band som kunde laddas med 1,9 miljoner enheter som skickas. Det gav företaget en marknadsandel på 24,1% på kontinenten och sjöfartstillväxten ökade med 18% från året innan. Men Fitbit har problem. Medan fitness trackers fortsätter att sälja står företaget inför konkurrens från billiga band som säljs av Xiaomi och Huawei. Och Fitbit har inte hittat någon dragkraft inom smartklockbranschen där Apple och Samsung dominerar. Med företagets aktier minskade mer än 90% från 2015 års toppar rapporterar Reuters att Fitbit undersöker företagets försäljning. Därför borde hans parti ha pratat med sitt investeringsbankföretag Qatalyst Partners för att diskutera huruvida samtal skulle planeras med förvärvaren. Medan Fitbit är osäker på om man vill driva försäljning har Qatalyst försökt få Fitbit att se potentiella erbjudanden; trots allt är en investeringsbank lämplig för en bra lönedag om den hittar en köpare för företaget. Och investeringsbanken försöker enligt uppgift övertyga bärbara klädtillverkare att Google kommer att vara intresserad av att köpa det.
Fitbit Ionic, företagets första smarta klocka, misslyckades eländigt. Det följdes av Versa och en billigare version som heter Versa Lite. Medan den senare kan övervaka användarens hjärtfrekvens och spåra fysisk aktivitet, kan han inte lagra musik. Dålig försäljning av 160 $ -enheten tvingade Fitbit att sänka sina beräknade intäkter för året från 1,52 miljarder dollar – 1,58 miljarder dollar till ett intervall mellan 1,43 miljarder dollar – 1,48 miljarder dollar. VD James Park sa: “Medan Versa Lite får bra konsumentrecensioner ser vi att konsumenterna är villiga att betala mer för smarta klockor med ytterligare funktioner eller leta efter rabatter kontra vardagsvärden.” Förra månaden lanserades Fitbit Versa 2 med ytterligare funktioner som Amazons Alexa Digital Assistant, förmågan att lagra musik och ett mobilt betalningssystem online. Den här enheten är värderad till $ 230.
Investeringsbanken Fitbit försöker styra företaget mot att träffa Google
Kommer Google att vara intresserad av att köpa Fitbit? Företaget har utvecklat operativsystemet Wear OS som används på många smarta klockor men som för närvarande inte producerar det av sig själv. Varje år håller en diehard Android-fan ut hopp om att Google kommer att avslöja Pixel Watch, men det har inte hänt ännu. Tillbaka i januari betalade Google urmakaren Fossil 40 miljoner dollar för en del av den innovativa immateriella äganderätten. Förra veckan lade vi fram en rapport där vi hävdade att IP som Google köpte var relaterad till teknik fokuserad på hybridur. Detta är en enhet som ser ut som en traditionell klocka men har flera smarta klockfunktioner. Den köpta tekniken kallades Diana (en kombination av Digital och Analog) och klockan som skulle lanseras den här månaden kallades Fossil Collider Hybrid Smartwatch HR som enligt uppgift var den första som använde “Diana” -teknologi. Detta är också en enhet som OS Wear stöder.
Fitbits senaste smartur är Versa 2
Antagande att Google har ett intresse av att göra förvärv, vilka är kostnaderna för sådana transaktioner? Fitbits nuvarande börsvärde (aktiekurs multiplicerat med antalet utestående aktier) genererar cirka 1,05 miljarder dollar. Men sådana transaktioner måste alltid inkludera premier för att locka de som har aktier i målföretaget att sälja. Antagande att Google betalar en premie på 30% för företaget, Fitbit kan vara värt 1,37 miljarder dollar.
Enligt en rapport förra veckan var Google mer intresserad av att skaffa 20 ingenjörer från Fossil tillsammans med IP. Köp av Fitbit kommer att lägga till fler ingenjörer och anställda med expertis för att utveckla Pixel Watch. Slutligen kan Google sälja företagets slutspårningskondition, returnera en del av sina investeringar och hamna med en riktig konkurrent för klockor producerade av Apple och Samsung.
