Forskning: ersättning till påverkare på sociala medier 2020

Influencer Marketing växer fram som en strategisk hävstång för varumärken: kompensationsbudgetar för influencers blir allt mer betydande.

Dela inlägget

Estelle Raffin / Publicerad den 29 juli 2020 kl. 12:54

Nyckelaktörerna på Influencer Marketing-marknaden 2020

Influencers attraheras allt mer till företag på grund av deras närhet till sin publik, vilket gör det lättare att få fram budskapet och få samhällets uppmärksamhet. Influencer Marketing-området fortsätter att växa enligt data från Kolsquares forskning:

15 miljarder dollar: detta kommer Influencer Marketing att visa 2022. Under 2019 har marknaden uppskattats till 6,5 miljarder dollar.
6,5 $ för 1 $ investerad: Detta är den genomsnittliga ROI för Influencer Marketing.
90 % Influencerkampanjer inkluderar Instagram i sina strategier.
70 % Tonåringar litar mer på influencers än kändisar.

Nya trender dyker också upp:

52,2 miljoner won unika besökare på TikTok i mars 2020: ankomsten av den korta videoapplikationen kommer att beaktas för varumärken.
+ 300 % företag använder mikroinfluencers eftersom de har en hög engagemang. Små influencers blir alltmer erkända för att producera innehåll som är mer specialiserat och närmare samhället:
80 % global webbtrafik 2021 kommer sannolikt att vara i videoformat (enligt Cisco) eftersom det är ett mycket populärt interaktivt format med användare 2020, vilket framgår av framgången med Twitch.

Ersättningskriterier för influencers

Prissättning för influencer varierar beroende på flera egenskaper:

storleken på deras gemenskap: det finns makroinfluencers eller kändisar (mer än 100 000 prenumeranter), mikroinfluencers (mellan 10 000 och 100 000 prenumeranter) och nano-influencers (under 10 000 prenumeranter) .
Engagemanget står: Engagemangsgrad är det mest använda kriteriet av varumärken eftersom det är en indikator på framgång, viralitet och engagemang.
enhetsstorlek och innehållstyp: detta motsvarar kampanjens storlek och varaktighet samt antalet inlägg. Produktionen av en video kräver mer resurser än ett enkelt inlägg, varje typ av innehåll kräver inte samma tid och engagemang, detta kriterium kommer också att påverka priset.

Engagemangsgrad per typ av influencer och per socialt nätverk i maj 2020. © Kolsquare.

Ersättning till influencers i sociala medier

Priserna varierar också beroende på sociala nätverk. Instagram är det överlägset mest använda nätverket inom Influencer Marketing, en idealisk plattform för marknadsföring med estetiska inlägg och influencers närmare deras community. Små influencers (under 10 000 följare) kan tjäna upp till 120 € per inlägg medan konton med mer än 500 000 följare kan betalas mellan 4 000 och 20 000 € per inlägg.

Kostnaden för ett Facebook-inlägg är i genomsnitt lägre än på Instagram eftersom Facebooks algoritm driver individuella konversationer medan Instagram driver engagemang och relevans av publikationer.

Att publicera ett inlägg på Twitter eller på Snapchat är i genomsnitt billigare än på YouTube eftersom den kreativa processen kräver mindre tid och mindre investeringar för influencern. Som sådan kommer ett Twitter- eller Snapchat-inlägg från en nanoinfluencer att kosta mellan €0 och €100 medan publicering av en YouTube-video kan nå €2 000.

Genomsnittlig procentandel av TikTok-influenser

Med över 2 miljarder nedladdningar i år är kortvideoappen en stor hit. Varumärken börjar investera mer och mer i detta lovande sociala nätverk, som är älskat av tonåringar och redan har en liten community av influencers.

Konton med 100 000 till 1 miljon följare kan få mellan 300 och 3 000 € per inlägg. Konton med mindre än 100 000 prenumeranter kan också betalas mellan 75 och 300 € per inlägg.

Genomsnittlig frekvens per inlägg efter influencer-typ på TikTok. © Kolsquare.

Enligt forskning från Kolsquare kommer trenden under de kommande åren för varumärken att vara att bygga långsiktiga partnerskap med influencers på bekostnad av “engångsaktiviteter”. Målet kommer att vara att skapa verklig synergi mellan varumärket och influencers för att sedan utveckla närmare relationer med deras samhällen.

Ladda ner hela studien