Google Ads kommer att be om identitetsverifiering

Google har meddelat att de kommer att börja kräva användaridentifiering och geografiska lokaliseringsdokument för annonsörer.

Den nya policyn är kopplad till 2018 års policyuppdatering som kräver ID-verifiering för politiska tillkännagivanden.

Annonsörens begäran

Verifieringsprogrammet kommer att innehålla:

• Personlig identifieringsmetod
• Kommersiell författningstext
• Möjligen andra faktorer för att verifiera vilka de är
• Verksamhetsgeografi

Programmet kommer att börja i USA. USA Och det kommer att bli globalt, och det kommer att gälla för Sök, Display och YouTube.

Google sa att det tror att det kommer att ta flera år att slutföra verifieringen av hela annonsekosystemet.

Vissa branscher kommer att prioriteras för implementering i etapper och kommer att meddelas om detta. De kommer att ha 30 dagar på sig att skicka in den begärda verifieringen efter att ha mottagit meddelandet om begäran. När det väl har skickats in tar det mellan 3 och 5 för Google att verifiera det

Om du inte skickar information inom 30 dagar kommer annonseringen att upphöra.

Avslöjandena kommer att visa annonsörens kommersiella/juridiska namn och inte den enhet som hanterar annonseringen.

Detta innebär att byråer som visar annonser för kunders räkning inte behöver verifiera. En Google-representant uppgav dock att Googles byråer och partner kommer att kunna skicka in på uppdrag av sina kunder.

Relaterat: Läs vidare för mer information om Google Ads-certifiering.

Vad förändrar användarupplevelsen i reklam

Länkat till denna ändring kommer användare att börja se upplysningar i annonser om annonsörens identitet.

Den visas under “Varför denna annons?” alternativ.

Informationen kommer att innehålla annonsörens namn, landets plats och en växel för att sluta ta emot annonser från dem.

På skärmen kommer information att vara tillgänglig via ikonen Annonsval eller “x” som visas på bannern.

I YouTube kommer information att vara tillgänglig genom att klicka på “i”-ikonen eller ikonen med tre punkter som visas i varje annons.

Varför Google Ads kommer att be om verifiering

Enligt tillkännagivanden av Jack Canfield, Director of Product Management, Advertising Integrity.

Denna förändring kommer att göra det lättare för människor att förstå annonsörerna bakom annonserna de ser från Google och hjälpa dem att fatta mer välgrundade beslut när de använder våra annonseringskontroller. Det kommer också att hjälpa till att stödja hälsan hos det digitala reklamekosystemet genom att upptäcka dåliga aktörer och begränsa deras ansträngningar att uttrycka sig.

Vi kommer att fortsätta att följa denna utveckling när den utvecklas.

Dagens besked finns här, med mer information om programmet här.

Industrins svar

Mottagandet av betalda sökproffs har varit blandat. Det väcktes oro över den lilla pilen som behövs för att visa information. Det ligger nära titeln och kan leda till oavsiktliga annonsklick, vilket kostar annonsörerna pengar.

Andra var glada över att se förändringen och påpekade säkerhetsaspekten med att hålla sig borta från illegala annonsörer.

Bildkredit: Google