Mer sekretess för användare, mindre data för annonsörer.
Dela inlägget
Thomas Coëffé / Publicerad den 4 september 2020 kl. 11:18
Dåliga nyheter för SEA-proffs. © PixieMe – stock.adobe.com
Google kommer att begränsa rapportering om söktermer
Google varnar kunder som visar annonser: från september kommer rapportering om söktermer att vara begränsad. Annonsörer kommer att ha mindre data. Ett varningsmeddelande kommer att visas när du kommer åt rapporten.
Vi uppdaterar söktermsrapporten så att den endast inkluderar nyckelord som sökts av ett tillräckligt antal användare. Som ett resultat kan du se färre frågor i dina rapporter.
Mindre data för annonsörer
Denna nya funktion kommer att begränsa data som överförs till annonsörer. De kommer inte längre att ha tillgång till frågor som inte registrerar tillräckligt med sökvolym – även om dessa sökord tillåter dem att få betald trafik. Google anger inte vilka tröskelfrågor som ska inkluderas i rapporten. En byrå analyserade effekten av denna förändring, och den ser väldigt kraftfull ut: sökord som tagits bort av Google representerar i deras fall 28 % av budgetarna och 20 % av klicken.
Små strukturer, inriktade på sökord med låg sökvolym (long tail), kan påverkas mer av detta beslut. Men de kommer inte att vara de enda: personer som baserar sina kampanjer på ett stort antal sökord kommer också att påverkas starkt av det begränsade utbudet av rapporter – som visas i fallet nedan på grund av citat från tidskriftssökmotorer. SEA-experter är verkligen oroliga över denna “nya funktion” som avsevärt kommer att minska insynen i deras annonsresultat på Google.
Det är fullt möjligt att vi förlorar data för minst 51 % av annonsutgifterna. Minst skulle det vara minst 30 % av annonsutgifterna.
Att låta Google ta denna information från oss kommer att ha en helt fantastisk inverkan på stora som små konton.
Detta är en fullständigt upprörande.
– Collin Slattery (@CJSlattery) september 22020
Mer integritet för användarna
Återigen, Google begränsar data som överförs till webbproffs. Ungefär tio år efter uppkomsten av ordet berömd (medföljer ej) för SEO, ett år efter att ha konsoliderat synonymer kring de mest populära sökorden i SEA-rapporten, bestämde sig sökmotorn för att placera lång svans av sökord i en svart låda. experter kommer inte längre att ha tillgång.
Individer kan tacka Google, eftersom detta beslut förbättrar deras integritet. Men genom att minska datatransparensen på detta sätt kan sökmotorn också göra SEA mer beroende av de “smarta” verktyg som tillhandahålls av Google för att utforma kampanjer. De kommer nu att tvingas lita på att Google levererar en del av deras ibland obetydliga annonsbudget. De kommer inte längre att kunna analysera sin prestation i detalj, mitt i osäkerheten enligt den senaste IAB-forskningen.
