Google är på väg att ändra hur dess inflytelserika sökmotor rekommenderar webbplatser på smartphones och surfplattor i ett skifte som förväntas skaka om de platser där miljontals människor handlar, äter och söker information.
Den reviderade formeln, planerad att släppas på tisdag, kommer att gynna webbplatser som Google definierar som “mobilvänliga”. Webbplatser som inte passar beskrivningen kommer att degraderas i Googles sökresultat på smartphones och surfplattor, medan de som uppfyller kriterierna är mer benägna att visas högst upp i rankingen – en position med hög betyg kan ge fler besökare och pengar .
Även om Googles nya formel inte kommer att påverka sökningar på stationära och bärbara datorer, kommer den att ha en enorm effekt på hur och var människor spenderar sina pengar, eftersom fler och fler människor spenderar sina pengar. Många förlitar sig på smartphones för att jämföra produkter i butiker och hitta restauranger . Det är därför Googles nya rankningssystem kallas för “Mobile-geddon” av vissa sökexperter. Itai Sadan, VD för webbplatsbyggartjänsten Duda, sa: “Vissa webbplatser blir en stor överraskning när de märker en drastisk förändring i antalet människor som kommer åt dem från mobila enheter.
Enligt Matt McGee, chefredaktör för Search Engine Land, är detta kanske den viktigaste förändringen som Google Inc. presterade för sin mobilsökningsrankning. . Här är några saker att veta om vad som händer och varför Google gör det. För att upprätthålla Googles goda belåtenhet måste webbsidor utformas så att de laddas snabbt på mobila enheter. Innehållet ska också vara lättillgängligt genom att rulla upp och ner – utan att behöva svepa åt vänster eller höger. Det hjälper också om alla knappar för att göra ett köp eller utföra andra åtgärder på webbplatsen lätt kan ses och tryckas på den mindre skärmen.
Om en webbplats är designad med enbart PC-användare i åtanke, kommer grafiken att ta längre tid att ladda på mobila enheter och textkolumnerna passar inte alla mindre skärmar, vilket resulterar i att det blir mer försvårande att försöka läsa den.
Google har drivit webbplatser för att tillgodose mobila enheter i flera år, främst för att det är där människor i allt högre grad letar efter information. Mobilsökningar i USA växer med cirka 5 procent medan PC-förfrågningar minskar något, enligt analysföretaget comScore Inc. Under de tre sista månaderna av förra året gjordes 29 procent av alla sökförfrågningar i USA – cirka 18,5 miljarder – på mobila enheter, uppskattar comScore. Google hanterar majoriteten av sökningarna – två tredjedelar i USA och ännu fler i många andra länder. Google har ställts inför förändringar i sin sökformel tidigare. Två av de större revideringarna, gjorda 2011 och 2012, fokuserar på insatser för att sålla bort vilseledande webbplatser och annat digitalt skräp. Även om det målet låter rimligt, klagar många webbplatser fortfarande över att Googles ändringar orättvist degraderat dem i rankingen, vilket gör deras innehåll svårare att hitta.
Medan de flesta stora handlare och stora företag redan har webbplatser som kan uppfylla Googles mobilstandarder, riskerar denna nya formel att skada miljontals småföretag utan pengar eller motivation att anpassa sina webbplatser för smartphones. “Många små sajter har inte riktigt haft någon anledning att vara mobilanpassade förrän nu, och det kommer inte att vara lätt för dem att göra ändringar”, säger McGee. Googles sökformel tar hänsyn till många faktorer för att avgöra rankningen av resultaten. En av de viktigaste övervägandena är alltid om en webbsida innehåller den mest relevanta informationen som söker efter.
Men den nya hackordningen i Googles mobilsökning kan föra ned vissa webbplatser på baksidan av sökresultaten, även om deras innehåll är mer relevant för sökförfrågan än andra, lättare att komma åt än smartphones. Det skulle vara en olycklig, men berättigad konsekvens eftersom man kanske inte ens tittar på webbplatser som tar lång tid att öppna eller är svåra att läsa på mobila enheter, säger Gartner-analytiker Whit Andrews. .
“Tillgänglighet är en del av täckningen”, säger Andrews. “Många människor skulle inte tycka att något var relevant om de inte kunde få det att visas på sin iPhone.”
. .
…
