I ett försök att skydda användarnas integritet när de öppnar annonser på webben har Google meddelat ett nytt initiativ kallat “Privacy Sandbox” för att utveckla en uppsättning av öppna standarder för att i grunden öka sekretess på Internet.
Google sa att det skulle samarbeta med webbgemenskapen för att utveckla nya standarder som främjar integriteten, samtidigt som de fortsätter att stödja fri tillgång till innehåll.
“Under de senaste veckorna har vi börjat dela våra initiala idéer för ‘Privacy Sandbox’ – en säker miljö för personalisering som också skyddar användarnas integritet,” säger Justin Schuh, chef för Chrome Engineering, i ett blogginlägg på torsdag.
Företaget strävar också efter att se till att annonser förblir relevanta för användare, men deras personliga data som delas med webbplatser och annonsörer minimeras genom att samla in användarinformation anonymt och lagra mer användarinformation endast på enheten.
Enligt företaget undergräver blockering av kakor i stor skala människors integritet genom att uppmuntra opaka tekniker som “fingeravtryck”.
Med “fingeravtryck” har utvecklare hittat sätt att använda information som varierar mellan användare – till exempel vilka enheter de har eller vilka typsnitt de har installerat för att producera unika identifierare som sedan kan användas för att matcha användare på en webbplats.
“Till skillnad från cookies kan användare inte ta bort sina fingeravtryck och kan därför inte kontrollera hur deras information samlas in. Vi tror att detta undergräver användarvalet och är fel, säger Google.
Att blockera kakor utan något annat sätt att visa relevanta annonser reducerar dock förlagets huvudsakliga medel, vilket äventyrar den dynamiska framtiden för webben.
Nyligen genomförda studier har visat att när annonser görs mindre relevanta för att ta bort kakor, sjunker medel för publicister med i genomsnitt 52 procent.
“Så vi gjorde något annorlunda. Vi vill hitta lösningar som verkligen skyddar användarnas integritet och också hjälper innehåll att förbli fritt tillgängligt på webben, “sade Google och bad om feedback om detta tillvägagångssätt från webbplattformssamhället, inklusive andra webbläsare, publicister och deras reklampartners.
