I ett blogginlägg meddelade Google att man vill bli av med tredjepartscookies inom två år. Cookies är spårare som automatiskt installeras när du besöker en webbplats. De tillåter onlineannonseringsproffs att hämta information om internetanvändares profiler, deras intressen, beteende, om de klickade på annonser eller inte, och var de är på sidan.
Google vill göra webben “säker”
“Vårt mål med detta initiativ med öppen källkod är att göra webben mer privat och säker för användarna, samtidigt som vi stödjer utgivare”, säger Justin Schuh, Chrome Engineering Manager. Tack vare den insamlade informationen gör cookies det möjligt för dig att bättre rikta in annonser medan du surfar online. Deras användning är allmänt omtvistad av Internets sekretessförsvarare, till skillnad från webbplatser vars resurser främst kommer från reklamintäkter som genereras av klick från Internetanvändare.
Google lanserade sitt “Security Sandbox”-program i augusti förra året. Detta är en “öppen webb”-teknik som gör det möjligt för annonsörer att rikta in sig på internetanvändare genom att undvika användningen av cookies för att spåra dem, i Chrome och i alla webbläsare. Världens ledande sökmotor med 65% marknadsandel enligt StatCounter, vill gå längre, genom att permanent blockera dessa cookies. Deras borttagning kommer att ske med tiden, med testfaser planerade till senare i år, enligt Google.
Fall inte bakom din motståndare
Genom att radera tredjepartscookies riskerar Google att metoder för att spåra internetanvändare kommer att vara ännu mindre respekterande för deras integritet. Mountain View Company angav inte hur man planerar att byta ut märkningsmaskinerna. “Vi fortsätter att arbeta aktivt i detta ekosystem för att ge webbläsare, utgivare, utvecklare och annonsörer möjlighet att testa nya mekanismer, om de fungerar bra och i olika scenarier. olika,” påpekade Justin Schuh. Google kommer inte att ge upp cookieprincipen: det är så man gör det som kallas poängen här, för att följa tillämpliga lagbestämmelser, som GDPR.
Utmaningarna för Google är många. Det amerikanska företaget vill vidta åtgärder för att undvika negativ påverkan orsakad av abrupt borttagning av cookies från tredje parts webbplatser, för både användare och webbproffs. Däremot vill inte webbjätten hamna efter sina konkurrenter. Webbläsare som Firefoxs SafariAppleMozilla eller till och med Microsofts Edge har lett Google genom att etablera filter mot kakor och har fortsatt att stärka dem under åren.
Konsekvenser för annonsmarknaden på nätet
Den här nyheten kommer inte att glädja annonsörer eller webbpublicister, som riskerar att bli mer beroende av Google. Eftersom den senare kan tillhandahålla spelare på reklammarknaden med hjälp av sina egna publikmått, genererade från data som samlats in på sökmotorn, Gmail-meddelandetjänsten, laddar dess onlinevideoplattform YouTube ned appen och kommer åt webbplatser som visar annonser via Google.
Efter tillkännagivandet av denna nyhet föll Criteo på aktiemarknaden, med en nedgång på 16% på den amerikanska marknaden. Det franska företaget, en retargeting-specialist, är till sin natur beroende av förekomsten av cookies.
Det råder ingen tvekan om att förändringar i onlineannonseringssektorn, kopplade till nya regler för att skydda användardata och detta tillkännagivande från Google, kommer att helt omforma branschens landskap. Många företag som lever utanför denna marknad, som Criteo, kan drabbas av konsekvenserna.
