En studie utförd av Google analyserar varför internetanvändare tittar på videor runt om i världen, vilka typer av innehåll, var de bor och deras ålder. Totalt 12 000 deltagare, i åldrarna 13 till 64, tillfrågades om sina vanor när de tittade på videoinnehåll online.
Bland de framväxande trenderna säger 70 % av användarna att deras val av video styrs av deras humör, vilket tenderar att bekräfta videons växande personliga roll i deras dagliga liv. Så dagens video är mer än bara underhållning. Det är till och med ett väsentligt inslag i livet för en tusenårig generation och en av endast två medlemmar av Generation Z.
Internetanvändare vill lära sig “något nytt”
Om de tittar på en mängd olika innehåll, uppskattar internetanvändare videor som låter dem koppla av och lära sig nya saker.
Bland de 20 främsta anledningarna som identifierats av Googles forskning hittade vi ämnet kunskap (“lär mig något nytt”, “diskutera sociala ämnen som är viktiga för mig”), men också underhållning (“hjälper mig att slappna av och varva ner”, “får mig att skratta”. “,” “kräver inte min fulla uppmärksamhet”) eller en känsla av tillhörighet (“får mig att känna att jag tillhör en gemenskap”).
Att lära sig något nytt är den andra anledningen till att internetanvändare tittar på videor (8,8 %), följt av “gräv djupare om ett ämne som intresserar dig” (8,4 %). Denna trend bekräftar också att internetanvändare värdesätter innehåll relaterat till deras intressen och passioner dubbelt så mycket som videor av god kvalitet eller videor som är tillgängliga från ett föredraget nätverk eller plattform.
Studien fokuserade också på videoanvändningsvanor i nio länder: Australien, Brasilien, Kanada, Tyskland, Indien, Japan, Sydkorea, Storbritannien och USA. Så för japaner är det viktigare att titta på en video eftersom det ger mer kunskap om ett ämne de är intresserade av. Denna trend finns i Brasilien och Indien, utan något kriterium.1 att titta på en video är att den låter dig lära dig något nytt.
Videon måste vara relaterad till ett ämne de brinner för
Bland andra lärdomar från studien noterade vi också att länken mellan video och videotittarnas passion var en av deras topp 5 för 7 anslutningar. Denna trend var starkast i Australien, där detta skäl placerade sig på tredje plats bland deltagarnas svar.
Ung generation gillar kort innehåll
Google tittade på formatet på videorna som respondenterna tittade på beroende på deras ålder. Yngre generationer kommer att leta efter korta videoformat, som avsnitt, instruktionsvideor eller musikvideor. Detta gäller särskilt för 55 % av generation Z.
Användargenererat innehåll (eller UGC) är också populärt bland medlemmar i generationerna Y och Z. Denna trend bekräftas globalt, särskilt bland de nio fokusländerna i studien.
Inte överraskande, på den plattformsnivå som används mest av internetanvändare, kommer YouTube, Googles onlinevideotjänst, överst i de flesta fall (78 %), före VOD (45 %).
Observera att det sociala nätverket nämns bland andra identifierade källor: Facebook (43 %), kabel-tv (39 %), Instgaram (33 %), satellit-tv (28 %), webbplats ( 28 %) och Snapchat (12 %).
Hitta hela studien om Think with Google
