Guld Apple Watch Var ett misslyckande som förväntat

Om det inte har varit klart är marknaden för en smartklocka på 10 000 $ eller mer som snabbt kommer att bli föråldrad inte enorm. När Apple (NASDAQ:AAPL) lanserade den ursprungliga Apple Watch 2015, fanns det en 18-karats guldversion prissatt mellan $10 000 och $17 000, ett bräckligt värdeerbjudande med tanke på de tekniska prylarna som snabbt blev föråldrade, till skillnad från den nuvarande marknaden för vintage, hög -slutklockor. Företaget insåg snabbt sitt misstag, lade ner guldklockan året därpå och introducerade en keramisk version överst i Apple Watch-kön.

Investerare har nu en uppfattning om hur illa Apple Watch-guldet har misslyckats.

Apple Watch Edition är inte lång för den här världen. Bildkälla: Apple.

Enhetsförsäljning på “låga tiotusentals”

I en Bloomberg-profil idag om Apples COO Jeff Williams, som nu anses vara den “uppenbara arvtagaren” till vd Tim Cook (ungefär som Cook var till Steve Jobs), noterade reportern Mark Gurman att företagets intäkter. Den ursprungliga Apple Watch Edition är numrerad till kl. de “låga tiotusentals”, med försäljningen som torkar ut inom några veckor. Apple Watch Gold är föråldrad och tar inte längre emot WatchOS-uppdateringar; enhet har fastnat på WatchOS 4, som ursprungligen släpptes i slutet av 2017.

Även om det är ganska blygsamt när det gäller försäljning av enheter, betyder bara den höga prislappen att Apple kunde ha genererat en anständig mängd intäkter, mellan $200 miljoner och $680 miljoner beroende på exakta siffror. antalet enheter som såldes och till det genomsnittliga försäljningspriset .

Rapporten återspeglar en annan rapport från The Wall Street Journal förra månaden som beskriver designchefen Jony Ives avgång, som bara noterade att “[t]tusentals osålda guldversioner. Enligt WSJ uppgick försäljningen av enheter till cirka 10 miljoner enheter under det första året, bara 25 % av företagets ursprungliga prognoser.

Apple Watch Editions svaga prestanda kom trots en kostsam marknadsföringskampanj som innehöll en rad kändisar som Beyonce och Kanye West som bar guldsmartklockor. Enligt rapporter spenderade företaget cirka 38 miljoner dollar på TV-reklam efter introduktionen.

Gå istället med mainstream

Investerare kan inte klandra Apple för att testa gränserna för sin prissättningskraft, eftersom företaget har etablerat sig som ett lyxigt livsstilsvarumärke. Till och med den keramiska Apple Watch Edition, som börjar på det relativt billigare priset på 1 250 $, avbröts på samma sätt förra året. Cupertino-teknikjätten siktar nu på vanliga prispunkter för att driva på adoptionen, även om den har måttligt ökat ingångspriset för Apple Watch varje år.

Apples nya strategi för den dyra Apple Watch är samarbetet med Hermes, som kombinerar ett fodral i rostfritt stål med ett läderband och en urtavla designad av den franska tillverkaren av lyxtillbehör. Dessa modeller börjar på $ 1 250. Men företagets tillvägagångssätt fungerar: Det tog en marknadsandel på 36% av alla smartklockor under det första kvartalet, enligt Counterpoint Research.

Källa: Yahoo