San Francisco: Facebook, världens största sociala nätverk, har successivt byggt upp sin reklamverksamhet till att bli världens näst största digitala reklamplattform efter Google. Man tittar nu på sätt att tjäna mer pengar på videoannonser och från nyare tjänster som Instagram, den mobila fotodelningsappen man köpte för 1 miljard dollar 2012.
Instagram meddelade nyligen att det har mer än 400 miljoner användare per månad, vilket överträffar de 300 miljoner som använder den rivaliserande sociala nätverkssidan Twitter. Medan Facebook introducerade Instagram i september sa företaget att det kommer att tillåta fler typer av annonser, inklusive längre videor, på fotodelningstjänsten.
Med de nya formaten uppskattar Instagram-analytikern Ken Sena från Evercore ISI att det kan generera mer än 250 miljoner dollar i intäkter under innevarande kvartal. Företag kommer att spendera cirka 600 miljoner dollar på Instagram-annonsering i år – och nästan 1,50 dollar 2016, enligt analysföretaget eMarketer.
“När vi pratar med annonsörer och reklambyråer är de väldigt intresserade av Instagram”, säger eMarketers analytiker Debra Aho Williamson.
En anledning: Under de senaste åren har det förekommit en debatt om huruvida tonåringar och unga vuxna överger Facebook till förmån för nyare, mer trendiga onlinetjänster. Men Williamson sa att unga människor är “mycket visuellt fokuserade och ganska Instagram-tunga användare. “
Facebook avslöjar inte hur mycket av dess intäkter som kommer från Instagram. Företaget slog Wall Streets uppskattningar på onsdagen genom att rapportera en nettovinst för tredje kvartalet på 891 miljoner dollar, med en omsättning på 4,5 miljarder dollar. Vinsten ökade med 11%, medan intäkterna ökade med 40% från år till år.
Mer än 1,55 miljarder människor besöker nu Facebook minst en gång i månaden, en ökning med 14 procent från för ett år sedan. Dagliga användare ökade med 17 procent till 1,1 miljarder. Liksom tidigare kvartal säger Facebook att majoriteten av användarna använder Facebook på mobila enheter, och mobilannonser bidrar med 78 % av företagets annonsintäkter.
Dessa resultat fick Facebook att lagra 3,5 procent mer vid börsens stängning, efter att aktierna stängde på onsdagen på $103,94.
Facebook har sett en stadig tillväxt i intäkter och användare under de senaste tre åren, men företaget växer långsammare när det blir större. Det fick den att överväga nya sätt att visa annonser.
Facebook introducerar också alltmer nya sätt för användare att dela och titta på videor på det sociala nätverket, och positionerar sig mot YouTube-tjänsten. VD Mark Zuckerberg sa till analytiker på onsdagen att Facebook-användare nu tittar på mer än 8 miljarder videoklipp om dagen på sajten, upp från 4 miljarder i april. (Facebook räknar alla klipp som spelas i minst 3 sekunder som “visningar.”)
Analytiker säger att Facebook har en enorm, outnyttjad potential i både video och den växande stabiliteten hos appar och tjänster, av vilka många fungerar separat från det huvudsakliga sociala nätverket. Det inkluderar Instagram, meddelandeappen WhatsApp och Oculus VR, appen som skapar virtuell verklighetsenheter.
Mer än 800 miljoner människor använder för närvarande WhatsApp, meddelandeappen Facebook köpte för 19 miljarder dollar 2014, och ytterligare 700 miljoner använder Messenger, en tjänst som Facebook utvecklat internt.
Även om företaget inte har tillkännagett någon plan för att tjäna pengar på dessa appar, sa ekonomichef David Wehner till analytiker på onsdagen att han är övertygad om att “det kommer att finnas möjligheter” i framtiden.
Zuckerberg varnade också för att det kommer att ta tid för virtuell verklighetsteknik att bli allmänt antagen. Men verkställande direktör Sheryl Sandberg lyfte fram Instagrams mer omedelbara potential under företagets kvartalsvisa resultatsamtal.
För annonsörer, skröt hon, är Facebook och Instagram “de två viktigaste mobila plattformarna där ute.” Instagram ger annonsörer samma inriktnings- och mätmöjligheter som de kan få med Facebook-annonser, tillade hon.
Facebook hanterar fortfarande färre annonser än Google, dess största rival, men andelen globala utgifter för digitala annonser växer, enligt eMarketer. Företaget uppskattar att Facebooks andel blir 9,6 procent i år, upp från 8 procent förra året, medan Googles kommer att falla från 32 procent förra året till 30,4 procent i år.
Experter varnar för att Facebook måste vara försiktig när det introducerar nya typer av annonser, så att det inte överväldigar eller irriterar användare. Företaget arbetade nära med annonsörer för att säkerställa att de tidiga annonserna på Instagram, säger Williamson, “uppfyller en hög standard” för estetik och kreativitet. Men hon sa att hon nyligen hade sett “några fåniga människor”.
Sandberg erkände denna oro och berättade för analytiker att företaget noga övervakar kvaliteten på annonserna.
. .
…
