Den kinesiska enhetstillverkaren Huawei har avslöjat en ny linje av smartphones som matchar eller till och med förbättrar nyckelfunktioner som erbjuds av Apple eller Samsung samtidigt som de lämnar sina konkurrenter långt efter prismässigt. Huawei strävar efter att differentiera sig genom tekniska framsteg som kommer att sätta den på lika villkor med de mest eftertraktade premiumprisenheterna, vilket hjälper till att öka vinsten som redan är sänkt av prissänkningar.
Måndagens produktlansering i München visade upp Huaweis nya Mate 10-serie, med premiumkameror, skärmar och batterier men med 15-30 % mindre eller mindre än Apples motsvarighet och Samsungs smartphones. Huawei var världens nummer ett3 smartphonetillverkare av leveranser förra året och passerade tillfälligt Apple som nummer 2 i juni när konsumenterna väntade på den nya iPhone 8 och iPhone X-serien, visar data från Counterpoint Research.
Med AppleDe senaste modellerna som finns på marknaden har Huawei vägt in med Mate 10 och Mate 10 Pro, som har 5,9-tums och 6-tums kant-till-kant-skärmar, samt ett snabbladdningsbatteri som klarar två dagar av tung användning.
“Mate 10-serien täpper till när det gäller skärmstorlek, högkvalitativa kameror, kraftfulla processorer och snygg design – konkurrerar med konkurrerande produkter från Samsung och i viss mån Apple”, säger Ben Wood, mobilanalytiker på CCS Insight.
Den kanske mest utmärkande egenskapen hos Mate 10-serien är bildigenkänning – en artificiell intelligensfunktion som kan särskilja människor, blommor eller andra föremål i olika ljus- eller väderförhållanden. Mate 10 har också en kamera med ett exklusivt Leica f1.6-bländarobjektiv.
“Vi har förmågan att börja hjälpa en nybörjare att bli en professionell fotograf,” sa Peter Gauden, Huaweis senior produktmarknadschef, vid en presskonferens före produkten. “Det är inte bara en smartphone, det är en smart maskin.”
I mars meddelade Huawei att de skulle fokusera på marginaler och minska utgifterna i år efter att ha publicerat sin långsammaste vinsttillväxt under 5 2016. Trots att de fokuserat mer på mellanklasstelefoner och premium och minska aptiten på marknadsandelar till varje pris, men det fortfarande har en lång väg att gå.
Apple står för nästan två tredjedelar av smarttelefonindustrins vinster och Samsung står för nästan en fjärdedel medan Huawei och dess kinesiska rivaler opererar med en ynka vinstmarginal på cirka 4, enligt uppskattningar från Counterpoint Research. Den blygsamma vinstmarginalen sätter en gräns för hur långt Huawei kan gå med ännu fler prissänkningar.
Kinas största smartphonetillverkare vill behålla sin fart på internationella marknader som Europa, samtidigt som de skiljer sig från snabbväxande inhemska rivaler genom växande teknologi.
“Våra produkter blir bättre och bättre nu för tiden, men utmaningen för oss är varumärkesbyggande,” sa Richard Yu, chef för Huaweis Consumer Business Group, till Reuters förra månaden. “Vårt varumärke, många människor vet inte att de inte känner till Huawei.”
Huaweis tillväxt i Europa översteg 50 % under första halvåret 2017, och överträffade andra regioner, sa Yu och tillade att försäljningen i Europa hjälpte till att kompensera tillväxten. Huawei säger att Mate 10, prissatt till 699 euro ($825), kommer att säljas i 15 länder denna månad, från Spanien till Gulfstaterna, Australien och Sydostasien.
Den något mer funktionsspäckade Mate 10 Pro kommer att kosta 799 euro och kommer att börja levereras i mitten av november till mer än 20 länder, inklusive Tyskland, Frankrike, Italien, samt länder i Asien och Mellanöstern. Företaget säger också att det kommer att erbjuda en lyxig Porsche Design-version för 1 395 euro. Samsungs jämförbara flaggskeppstelefon, Galaxy Note 8, kostar 999 euro i Tyskland. AppleiPhone mindre skärm 8 börjar på 799 euro medan iPhone 8 Plus är 909 euro och iPhone X börjar på 1 149 euro på företagets tyska hemsida.
. .
…
