Hur du använder LinkedIn för att förbättra din personliga upplevelse

Vill du ha fler potentiella kunder, kontakter och exponering från de liveevenemang du deltar i? Undrar du hur man använder LinkedIn för att bygga relationer med de personer som följer evenemanget?

I den här artikeln kommer du att upptäcka en strategi för att använda LinkedIn för att öka medvetenheten om ditt företag före, under och efter en livekonferens eller mässa.

Varför använda LinkedIn för att förstärka din inverkan på liveevenemang?

LinkedIn började som en jobbmässa online. Om du inte letar efter en ny konsert är det svårt att motivera att spendera tid där.

Men på senare år har LinkedIn blivit en fullserviceplattform för att bygga ditt professionella rykte. Du kan använda plattformen för att publicera tankeledarskap, kontakta kamrater och kollegor och följa inspirerande mentorer.

Och det är många människor inblandade: det senaste lagförslaget har mer än 675 miljoner medlemmar, och uppladdning till LinkedIn rapporterar också högre engagemang i inlägg än andra sociala medier.

I grund och botten, om du inte har investerat i att bygga ditt professionella varumärke på LinkedIn, är det dags att sätta igång. Som marknadsföringsproffs och offentlig talare har jag funnit stort värde, särskilt när jag använder plattformen före, under och efter branschevenemang.

Kommer du att presentera eller delta i en konferens snart? Vill du utöka ditt nätverk, öka engagemanget och få fler möjligheter av din närvaro? Hur du maximerar din inverkan på LinkedIn före, under och efter ett event.

#1: Öka medvetenheten innan evenemanget

Ungefär en månad före ett branschevenemang kommer ditt företags LinkedIn-sida, nyckelintressentprofiler och deras profiler att ligga till grund för:

Marknadsför ditt varumärkes närvaro vid evenemanget. Få kontakt med deltagare och talare. Förknippa ditt varumärke med evenemangets inneboende värde.

Så här uppnår du dessa mål.

Markera din närvaro vid eventet på ditt företags LinkedIn-sida

Detta första steg hjälper dig att utöka din publik av deltagare och talare.

Redigera dina sidor och profiler för att markera nästa händelse. Lägg till en ny huvudbild som nämner din anslutning till evenemanget, inklusive detaljer som ditt monternummer och/eller datum och tider för dina schemalagda shower.

Skapa sedan ett inlägg som delar all relevant information och CTA för deltagarna att följa och få kontakt med ditt varumärke vid evenemanget. Om en hashtagg för evenemang används på LinkedIn, lägg till den i ditt inlägg. Bifoga det inlägget högst upp i uppdateringar för evenemangets varaktighet.

Anslut till högtalare

Använd evenemangsprogrammet för att identifiera presentatörer och söka efter dem på LinkedIn. Du kan sedan skicka in en anpassad anslutningsbegäran. Tänk på att dessa högtalare kommer att översvämmas av förfrågningar, så det kan vara svårt att hålla sig kvar. För att komma igenom röran:

Anpassad begäran, som är den minsta. En automatisk begäran gick förlorad i förvirring. När du skriver ett meddelande börjar du med en artig hälsning, säg ditt namn, delar en relevant personlig länk och sätter förväntningar. Skicka en begäran från ditt personliga konto. Anspråk måste vara personliga, inte märkesvaror.

Publicera innehåll fokuserat på långsiktiga händelser

Nu kan du börja ge värde till din publik. Under veckorna fram till evenemanget kan du lägga upp omfattande och relevant innehåll både på företagsbloggen och på LinkedIn med marknadsförda inlägg och på originalinlägg på LinkedIn från dig och ledningsgruppen. Här är några idéer för innehåll som fokuserar på långsiktiga händelser:

Intervjuer med talare som dyker upp vid evenemanget.: Det kan vara svårt att få en intervju med upptagna talare, men det är möjligt med lite planering. Börja bygga relationer med talare genom att följa dem på sociala medier (inklusive LinkedIn) och dela och kommentera deras inlägg.

När du har haft några interaktioner, fråga dem om de kommer att svara på en fråga eller två, i ett samtal eller via e-post. Du kan göra en lång intervju eller kombinera flera korta intervjuer med flera talare för en kort artikel.

Markera relevanta sessioner: Välj sessioner som passar ditt varumärkes syfte och budskap, och de med talare som du vill hedra. Skapa sedan ett inlägg med ett schema som dina läsare kan följa. Här är ett exempel på en session som lagts upp för eTail East:

Välj vad du vill se och göra på evenemanget: LinkedIn behöver inte vara aktivt hela tiden. Deltagarna kommer sannolikt att resa och bo i en okänd stad och inte göra någonting mellan sessionerna. En guide till restauranger, landmärken eller stadsattraktioner kan ge mervärde till din publik och inspirera dem att följa dig och ditt företag på LinkedIn.

Och naturligtvis, om någon i din organisation håller en presentation, är det en bra idé att lägga upp en lång LinkedIn-artikel för att förhandsgranska presentationen, med några utdrag för den viktigaste slutsatsen.

Gå med i eventgruppen på LinkedIn

Gå med i LinkedIn-grupper för att skapa fler kontakter innan evenemanget, dela ditt värdefulla innehåll innan evenemanget och gå med i diskussionen.

LinkedIn-grupper är lite dolda i funktionaliteten på sajten, men de fungerar fortfarande. Du kan hitta dem med en vanlig sökning. På sökresultatsidan klickar du på alternativet Mer och väljer Grupper.

Du kan nu se grupper relaterade till din sökfråga:

Det viktigaste tipset för att gå med i LinkedIn-grupper är att leda med mod. Det är inte en plats för varumärkesbyggande eller självreklam. Om du kan delta i genomtänkta diskussioner och dela användbart innehåll är det mer sannolikt att du är välkommen i konversationen.

Rikta deltagare till troliga händelser med annonser

Om du är villig att spendera lite pengar på dina evenemangsmedvetandeinsatser har LinkedIn några solida inriktningsalternativ. Du kan nå potentiella deltagare med en kombination av inriktning:

Arbetstitel/erfarenhet av rollområde

Överväg att visa LinkedIn-annonser som marknadsför ditt långsiktiga innehåll, evenemangssessioner och/eller din närvaro i leverantörsområdet.

#2: vid liveevenemanget

Den har anslutit sig till skaran av potentiella deltagare, deklarerat sin närvaro och tillhandahåller högkvalitativt innehåll för att öka människors aptit. När evenemanget väl börjar bör du fortsätta att knyta kontakter och vårda och ytterligare länka din varumärkesmedvetenhet till själva evenemanget.

Använd fliken Mitt nätverk för att få kontakt med deltagare i realtid

Nätverk är en av de mest övertygande anledningarna till att delta i ett evenemang. Med LinkedIns mobilapp är det superenkelt.

Jag tror att det är mycket effektivare att ansluta till LinkedIn än att dela ut visitkort. Istället för att vänta på att någon ska hålla mitt kort tillräckligt länge för att komma till datorn och kunna ansluta, kunde vi göra det på resan. Under de senaste händelserna har jag sett färre och färre visitkort byta ägare. Vi har alla smartphones, så varför inte använda LinkedIn för att nätverka?

Utöver de gamla handslag och presentationer kan du få kontakt med deltagare på sajten med bara några snabba steg.

När du talar vid ett evenemang eller en monter, öppna fliken Mitt nätverk och tryck på knappen Anslut.

Välj Sök nära popup-menyn.

Be alla i verkstaden att göra detsamma. Appen fyller sedan i en lista med deltagare. Klicka för att ansluta.

Dela viktiga resultat i realtid

Ett enkelt sätt att få mer uppmärksamhet för ditt varumärke under evenemanget är att föra evenemangets avslutning till din publik i realtid.

När någon i ditt team deltar i en session, uppmuntra dem att skicka in tankar och höjdpunkter när du använder händelsens hashtag.

Börja med ett “huvudinlägg” i din LinkedIn-profil för att förhindra att människor blockeras av flera inläggsflöden. Använd den ursprungliga profilen för att meddela din avsikt att dela takeaways i realtid. Helst bör ditt inlägg innehålla ett foto av talaren och en snabb sammanfattning av nästa session. Du kan sedan skicka in det utvalda citatet och ta bort kommentaren som ditt huvudinlägg.

Professionell rådgivning: Återanvänd ditt tema i ett blogginlägg efter presentationen för att posta på din varumärkesblogg eller som ett långt LinkedIn-inlägg. Du kan också dela höjdpunkterna från sessioner från ditt företag.

Skicka integrerad video ombord till LinkedIn

Det är ingen hemlighet att LinkedIns algoritm främjar inbäddat videoinnehåll. Deras mål är att ge din publik en del av evenemangsupplevelsen på plats. Vanliga korta klipp gjorda på smartphones är perfekta, och med LinkedIn-appen kan du spela in videor och ladda upp dem direkt till ditt flöde. Kom ihåg att använda hashtags för händelser.

Videoklippsidéer inkluderar snabba svar på en panel och intervjuer på plats med deltagare eller talare.

Professionell rådgivning: Innan du spelar in och lägger upp en video av ett evenemang på LinkedIn, kontrollera evenemangspolicyn för att se till att du vet när och var du ska filma. Du behöver också allas tillstånd för att spela in innan du börjar filma.

#3: efter liveevenemanget

När evenemanget är över kan du fortsätta att tillföra värde till din nya publik genom att återanvända innehållet du fångade under evenemanget och lägga till nya insikter för att hålla det sunt.

Det här är ett utmärkt tillfälle att stärka din kommunikation med föreläsarna vid evenemanget, lägga till viss trovärdighet till ditt ledarskap i ditt varumärke och fortsätta samtalet om ämnen som behandlas under evenemanget.

Publicera en avslutande artikel för ett långt format

Skapa långa LinkedIn-inlägg med de viktigaste resultaten från varje session du deltar i. Uppmuntra människor att lägga till sina egna slutsatser och erfarenheter till kommentarerna på dina inlägg. På så sätt skapar det ett utrymme för alla att dela idéer, du kan till och med plocka upp några förlorade idéer.

Dela citat från evenemang som fotoinlägg

Kommer du ihåg alla slutsatser du delade som kommentarer i föräldrainlägg på LinkedIn? Du kan återanvända dem som illustrativa inlägg, för användning på både företagssidor och personliga profiler.

Använd bilderna som separata ströminlägg för engagemang eller som huvudbild för att länka till en sammanfattningsartikel på företagsbloggen. Se till att inkludera hash-taggen för eventet i ditt inlägg.

Professionell rådgivning: Ett karusellinlägg är också ett bra sätt att få dina foton att sticka ut. Karusellinlägg får ofta mer engagemang än den genomsnittliga videon eller bilden eftersom de är flera inlägg i ett.

Skölj och upprepa

Vad är det sista man ska göra efter ett event? Det sista du kanske vill göra är att förbereda dig mentalt för nästa. Det är värt att hålla en uppdaterad lista över kommande evenemang, så att du alltid kan inkludera händelseinnehåll i din redaktionella kalender.

slutsats

Används strategiskt kan LinkedIn vara ett kraftfullt verktyg för att öka din personliga synlighet och tankeledarskap, före, under och efter ett branschevenemang.

Börja i god tid före evenemanget för att sätta dig själv på radarn för talare och deltagare. Dela värdefullt innehåll och publicera LinkedIn-annonser för att marknadsföra det. På ditt evenemang kan du använda Hitta i närheten för att få kontakt med fler deltagare och få en så mycket direkt upplevelse som möjligt för din publik. När evenemanget är över, fortsätt att återanvända ditt innehåll och förbered dig för nästa tillfälle.

Vad tror du? Hur får man ut mer av liveevenemang med LinkedIn? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Andra artiklar om LinkedIn marknadsföring:

Lär dig hur du ökar antalet följare på LinkedIn.

Lär dig hur du mäter fem nyckelprestandamått för ditt företags LinkedIn-sida.

Lär dig hur du skapar LinkedIn-artiklar som folk kommer att läsa och dela.