Obs: I nästa ämne du kommer att läsa kommer du att lära dig om: Hur du ökar din kvalitet på Facebook-amatör
Vi vill alla se Facebook-sidor skjuta upp i siffror. Och det finns många taktiker för att göra det. Men verkligheten är det siffror är inte nödvändigtvis lika med engagemang och avkastning på investeringen.
På kort sikt kan en ökning av 110 000 till 10 000 fans se bra ut för din chef eller klient, men när fansen börjar sakta ner till en hastighet av 100 eller 200 per vecka och ingen svarar på frågan du ställer på väggen , du kanske inte längre gillar hjälten.
Den här artikeln kommer att avslöja några effektiva taktiker för att uppnå kvalitet. Facebook fans och introducerar begreppet relaterade influencers.
Även om det nuvarande värdet av ett Facebook-fan kan diskuteras, är det ingen tvekan Vissa fans är mer värda än andra. Dessutom, när kvantitet blir en prioritet, finns det en risk att locka fans av låg kvalitet genom att använda allmänna taktik för massväljande.
I alla fall, Det finns sätt att skräddarsy marknadsföringstaktik för att driva fansen mot en mer relevant konsumentbas Och som ett resultat, öka kvaliteten (och värdet) på dina fans över tid.
Huvudstrategi: målinriktning
Enligt min erfarenhet, Nyförtjänta fans kommer att vara minst tre mer benägna att stanna och engagera sig över tiden om de täcks av ett visst intervall.
För att se ett exempel på hur den här strategin kan fungera i praktiken, kolla in två taktiker för att locka fans:
Begränsade giveaways och erbjudanden är bra sätt att vinna snabba Facebook-följare. Jag har sett Facebook-fansidor hoppa över tiotusentals fans över en natt från en enkel giveaway-kampanj.
I januari 2010, till exempel, Einstein Bros. gav bort en gratis bagel på Facebook som företaget påstår sig ha ökat sin Facebook-fanbas på under 5 000 fans till nästan 400 000 på mindre än en vecka.
Från 5 000 till 400 000 på en vecka. Einstein Bros. Bagels tar fart på Facebook.
Det finns dock en hake. Taktik för fanspresenter lockar i allmänhet inte rätt personer till din sida. Faktum är att de kan locka raka motsatsen till den person du vill nå.
Du behöver ett filter mellan ditt varumärkesbudskap och din ideala målgrupp
Målet med Facebook fans marknadsföring måste använda så få resurser som möjligt, samtidigt som du når så många relevanta konsumenter som möjligt. Resultatet, om det görs på rätt sätt, blir fler fans, längre uppehållstider och högre engagemang och kvalitet på engagemanget över en längre tidsperiod.
Utan filtret skulle en kampanj säkerligen nå den ofiltrerade huvuddelen av webben. Onlinegåvor som inte är korrekt riktade eller skyddade med rätt inträdesbarriärer kommer att leda till att vissa människor bara letar efter något gratis. Och även om du kan hitta några äkta konsumenter i den här gruppen, kommer sannolikheten att din annons kommer att fånga en hög andel relevanta konsumenter vara låg.
Använd influencers
Influencers kommer att variera beroende på din verksamhet. Men sammanfattningsvis, Influencers inkluderar relevanta bloggare, Twitter-kändisar, gruppmoderatoreroch alla andra med en stor och lyhörd onlinepublik som passar deras målgrupp.
Influencers kan också inkludera personer som redan finns i ditt direkta beundrarnätverk. Jag rekommenderar att du tittar på din befintliga fanbas på Facebook Y Twitter som ett utlopp för potentiella influencers. Aktiva deltagare i Facebook Wallen har ett fantastiskt socialt nätverk som kan ha stor inverkan på ditt varumärke.
Tips: Titta på kommentarerna på din vägg för de senaste två månaderna. Finns det personer som ständigt dyker upp i chatten och ger positiva kommentarer? Om så är fallet, låt oss börja med denna fanbas. De är mer benägna att bli entusiastiska över ett direkterbjudande och komma tillbaka och dela sitt budskap med ditt sociala nätverk.
Skapa en exklusiv annons för influencers
För att uppnå den högsta andelen relevanta konsumenter genom marknadsföringsinsatser, skapa en mekanism genom vilken ett erbjudande kan göras till relevanta influencers och inte till allmänheten dem i allmänhet. Implementera dessutom en barriär som hindrar allmänheten från att få tillgång till erbjudandet, åtminstone under en viss tid.
Ett exempel på en mekanism är ett digitalt presentkort med en unik kod. Varje influencer får ett kort med ett utgångsdatum som de kan sprida bland sitt nätverk och läsare. Koden kan lösas in på Facebook-sidan tills den har gått ut.
CLEAN parfym skickade dessa kort till skönhetsbloggare för deras “Influencer Giveaway”
Tips: Skapa digitala presentkort som influencers kan infoga direkt i din blogg, profilsida eller webbplats. Uppmuntra influencers att länka kortet direkt till deras Facebook-fansida så att läsarna enkelt kan komma åt din giveaway-sida. Ju lättare det är för en deltagare att vara med, desto större är chansen att ha honom ombord..
Gör det enkelt för influencers att sprida budskapet!
Inte bara kommer du att få ett offentligt filter med den här metoden, utan folk är mer benägna att agera på ett erbjudande när det presenteras av en pålitlig influencer snarare än direkt av varumärket. När koden når presentjägare har den löpt ut eller håller på att gå ut och har nått en högre andel av relevanta konsumenter.
Naturligtvis är detta bara ett exempel på att integrera influencers och hinder för att komma in på Facebook-kampanjer. Rätt tillvägagångssätt kommer i slutändan att bestämmas av ditt varumärke, din målgrupp och dina målinfluenser.
I ett pågående försök att öka prestanda och minska utgifterna, underskatta inte kraften hos influencers i dina Facebook-kampanjer.
Har du använt andra mekanismer för att nå influencers som en kanal för att dela en giveaway eller ett begränsat erbjudande? Dela det i kommentarsfältet nedan.
