Låt oss börja med faktum:
1. YouTube är världens näst största sökmotor.
2. Sedan mars 2014 har antalet personer som tittar på YouTube-videor ökat med 40%
3. YouTube har mer än en miljard användare, vilket är nästan en tredjedel av ALLA personer på internet.
YouTube är en plattform för webbhotell – som var gratis vid den tiden – och när du tittar på statistiken ovan finns det ingen verklig anledning till att du inte ska använda den för dina företagsvideor.
Men hur använder du YouTube effektivt för videomarknadsföring?
Du kommer att ta reda på …
Steg 1: Ställ in dina mål
Precis som vad som helst i marknadsföringsvärlden måste du sätta mål för allt du gör.
Dina mål kommer utan tvekan att vara i linje:
- Varumärkeskännedom
- Kör leder
- Förbättra SEO
- Öka omvandlingen
Men problemet som de flesta företag gör är att de försöker skapa innehåll som kommer att uppnå alla dessa mål i ett. Tyvärr är det inte så som marknadsföring fungerar. Varje innehåll som du skapar uppnår olika mål så det första steget är att förstå vad dina mål är.
Liksom alla sociala kanaler är YouTube ett ställe att locka till sig människor som kanske aldrig har hört talas om dig tidigare, så om vi pratar om syftet med YouTube kommer det vanligtvis att falla under varumärkesmedvetenhet.
Jag säger inte att du inte kan använda det för andra ändamål, men om du tittar på några av de bästa varumärkena som dödade YouTube är deras videor alla fokuserade på videoinnehåll som är inriktade på att bygga ett samhälle och inte videor som är inriktade på att sälja sina produkter eller tjänster.
Titta till exempel på denna Innocent Drinks-video. Det släpptes under Rugby World Cup och det handlar om hur varumärken använder aktuella frågor för att försöka sälja sina produkter.
Varför fungerade det här?
- Detta är roligt
- Det är relevant när man gör narr av att försöka vara relevant
- Avslappnande produktfunktioner utan för många försäljningar
- Kan delas
- Detta är en video för att skapa varumärkesmedvetenhet
Steg 2: Skapa videor som din publik bryr sig om
Så nu när du har ställt dina mål är det dags att göra din video. Även om du kommer att använda YouTube för att skapa varumärkesmedvetenhet måste du fortfarande hitta en bra balans mellan att skapa underhållande innehåll och skapa värdefullt innehåll som din publik bryr sig om.
Därför måste din video:
- involverade
- Muntra upp
- Värdefullt
- Användbar
- Svara på dina publikers behov
Så de bästa typerna av videor som YouTube gör för företag, tenderar att vara “hur-till” -stilinnehåll.
Exempelvis har Six Pack Shortcuts byggt 3 644 977 extraordinära kunder och alla deras videor kretsar kring att lära tittarna hur man gör saker:
Oavsett om det är “hur man får en budget”, “hur man gör kaffe som förbränner fett”, “hur man blir av med kroppsfett” – de vet exakt vilken typ av innehåll deras tittare vill titta på och det är hur de bygger sin varumärkesmedvetenhet.
Steg 3: Gör sökordsundersökningar
Nästa steg är att ladda upp din video till YouTube. När du gör detta vill du göra nyckelordsundersökningar så att din publik kan hitta din video. Dina sökord måste vara relevanta för ditt videoinnehåll, och du bör försöka använda de nyckelord som gynnar dig mest.
Topptips: Om du ser det KeywordTool då hittar du ett alternativ för att söka specifikt efter YouTube-nyckelord!
Att ladda upp videor är ganska enkelt. YouTube kommer att be om titeln på din video, en kort beskrivning och en nyckelordstagg. Så till exempel gjorde vi den här videon för att förklara vad en mobilappvideo är:
Som ni kan se riktar vi oss till långa svansade nyckelord: Mobilvideor Videor Videoklipp och använder dem i titeln, beskrivningen och sedan taggning, tillsammans med andra lämpliga nyckelord.
Genom att skapa videoklipp som specifikt besvarar våra tittares frågor och använder rätt nyckelord på YouTube är det mycket mer troligt att vi lockar någon som sannolikt kommer att använda våra tjänster i framtiden.
Steg 4: Använd anteckningar och kort
Annoteringar är i princip klickbara länkar som du kan lägga i din video och det här är ett bra sätt att leda människor tillbaka till din webbplats för att skapa fler möjligheter. Så när du planerar ditt videoinnehåll, se till att du överväger vad du kan använda som CTA.
Så vilket kort är det?
Kortet är i princip en snygg version av kommentarerna. Samma idé är att du kan sätta in en klickbar länk i den, men länken ser mycket jämnare och professionell ut.
Om du checkar ut den här videon Du kan se att kortet visas som en “mer info” -knapp, tittarna kan klicka på det och mer information kommer att visas, så tittarna kan bestämma om de vill klicka på det.
Detta kan vara till stor hjälp om du vill marknadsföra blygenereringsinnehåll som e-böcker.
Steg 5: Välj en attraktiv miniatyrbild
Se till att du inte hoppar över detta steg. Att välja en miniatyrbild är viktigt eftersom så mycket som vi inte vill erkänna bedömer vi alla en bok efter omslaget!
De bästa miniatyrerna är:
- involverade
- Minimalt men relevant för videoinnehåll
- Intressant
Om du tittar på Red Bulls YouTube-kanal ser du hur du gör det rätt. Du får en inblick i innehållet och varje miniatyrbild inbjuder dig att klicka på videon för att se mer:
Steg 6: Främja korsning
Att marknadsföra dina videoklipp på andra kanaler kan hjälpa dina YouTube-marknadsföringsinsatser mycket.
Vi rekommenderar starkt att du skapar en bra marknadsföringsstrategi och några av våra bästa tips inkluderar:
- Skriv en blogg och inkludera den i ditt inlägg
- Skicka ett e-postmeddelande till din databas som skickar en länk tillbaka till din video
- Ladda upp till dina sociala kanaler
- Nå relevanta påverkare och fråga om de vill dela dem
- Skriv ett gästinlägg om ditt videoinnehåll och länk tillbaka till det
- Betala för att annonsera din video och YouTube-kanal
Genom att publicera dina videoklipp på andra kanaler hjälper det att få fler visningar för vissa videoklipp och skapa mer exponering för dina YouTube-kanals videor.
Steg 7: Håll dig uppdaterad med analysen
Det sista steget är att hålla koll på din analys eftersom det hjälper dig att göra bättre videor i framtiden.
YouTube ger insikter om alla videor som du laddar upp så att du kan se hur många visningar du har fått, från vem du tittade på, varifrån, hur länge någon tittade på videon och bevarande av publiken.
Ta det hem
Att använda YouTube för att marknadsföra dina videoklipp kommer säkert att bidra till att skapa mer varumärkesexponering. Det som är viktigt här är att du måste skapa fantastiskt videoinnehåll som är relevant för din publik.
När du väl har lagt grunden i bra videoform kommer du att hitta det mycket lättare att marknadsföra det till din publik. Lycka till!
