IBM: Dyk in i historien om big blue genom dess logotyp

Om IBM-logotypen anses vara en grafisk framgång, har dess design präglats av successiva steg, industriell fusion och otrolig kreativitet som aldrig förr. Och slutligen är Paul Rand, som anses vara en av mästarna inom modern grafik som födde en viktig logotyp, 48 år i år.

IBM:s historia började 1889 med International Time Note Company (ITR) vars logotyp bestod av versalerna I, R och T. företagets utbud av möjligheter, medan vertikala streck sammanfogade bokstäverna. C:et fungerar som grund för att främja företagets stabilitet och omger I och R för att representera det övergripande ordet enhet.

1891 köpte två amerikanska affärsmän Computer Scale Company (CSCo), vars mycket stora logotyp representerade ett stort, komplext C, bokstaven S inuti och stängd med bokstaven “Co.” är mindre, men fungerar på samma sätt. Svårt att läsa, det syftar till att visa utvecklingen av teknik som möjliggör mer interaktion. Valet av ett klassiskt typsnitt kombinerat med en modernare logotyp-layout gör att CSCo kan vara ett företag som blickar mot framtiden och bygger på det förflutna. Slutligen 1896 grundade Herman Hollerith Boarding Machine Company som inte hade någon egentlig logotyp, men som markerade det sista steget som ledde till grundandet av IBM.

Universal Time Company-logotypen, en grafisk framgång med sammanflätade bokstäver. Företaget var en av tre enheter som skulle bli IBM.

Kombinationsläge

1911 slog finansmannen Charles R. Flint samman Universal Time Company, Calculation Company och Tablet Company. Från denna fackförening kom Computer-Taping-Recording Company (CTR), ett av den industriella erans första högteknologiska företag. Den valda logotypen är en smidig kombination mellan logotyperna för ITR och CSCo.

Således hittar vi de stora bokstäverna C, T, R och Co, inkluderade i en vit cirkel på en svart bakgrund. Var och en av dem bearbetas på samma sätt som CSCo-logotypen, nämligen med starka gotiska övertoner, strikta vinklar och grafiska utvecklingar på vissa punkter. Bokstaven T är fortfarande den mest majestätiska bokstaven, den höga ribban överträffar andra som ITR-symbolen och viljan att övervaka. Den vertikala stapeln av bokstaven T sammanflätas med slingan av bokstaven R för att representera den solida enheten av de tre företagen. Om de två C:na är identiska och ramar in R och T ännu mer monumentalt, ger de en omedelbar visuell balans, vilket betonar bakgrunden och energin hos det nya företaget.

1914 Thomas J. Watson, Sr. toppen av CTR. Det uppmuntrar utseendet på en FoU-avdelning, inte utan inställning ledmotiv Sammanfatta företagets tankesätt med ett ord: “Tänk”. Den 14 februari 1924 döptes Computer-Taping-Recording Company om till International Business Machine Company, förkortat till IBM.

Visuell synkronism

Vem sa att det nya namnet antyder en naturlig variation av logotypen. Den som valdes för IBM var en modern enhet som dikterar respekt för tiden. Visuellt liknar den en jordglob, intrycket förstärks av närvaron av ordet “International” i en cirkulär svart rand placerad i mitten av logotypen. På vardera sidan, orden ” Företag “och” maskin sfärisk i ett särskilt modernt sans serif-typsnitt.

En anmärkningsvärd framgång ur en grafisk synvinkel, denna logotyp representerar också den perfekta förkroppsligandet av företagets ambitioner, strävan att expandera, öppna sig för världen och erövra.

1924 blev CTR International Business Machines Corporation, förkortat IBM. Denna logotyp påminner om en jordglob och representerar en strävan efter internationell utveckling och utveckling.

I slutet av andra världskriget, inför diversifieringen av sin verksamhet, ville IBM modifiera sin image och logotyp, som hade blivit för tung och föråldrad. Idén om världen, utan tvekan otillräcklig efter en sådan konflikt, gav vika för något enklare, mer omedelbart och mer läsbart. IBM har blivit företagets användningsnamn, logiskt sett behålls dessa tre bokstäver. Efter 22 år av god och lojal tjänst försvann jordklotet 1947 för att ersätta en enkel IBM med ett gediget typsnitt behandlat med streck, Beton gras.

Efter att ha blivit IBM övergav företaget sin klotformade logotyp i slutet av kriget för en mer modern och sofistikerad logotyp: tre bokstäver i gränsen med typsnittet Beton gras.

Efter maktöverföringen mellan Thomas J. Watson, Sr. och hans son 1956 genomgick IBM-logotypen ytterligare en revidering för att göra den uppenbar och oundviklig. För att göra detta vände sig Thomas J. Watson Jr till en av sina vänner, Eliot Noyes, en arkitekt och industridesigner, som han gav honom den tunga uppgiften att tänka om. Några veckor senare träffade Noyes Paul Rand, en grafisk designer vars arbete med logotyper och symboler han uppskattade särskilt. Randens ankomst kommer att förändra situationen oåterkalleligt.

1956 modifierade den grafiska formgivaren Paul Rand logotypen: Beton gras gav plats för City Medium. Med tiden gjorde han olika förändringar som att välja ett mer graciöst Bodoni-typsnitt.

Ny värld

När Paul Rand gick med i IBM skrevs företagets logotyp och motto – Think – fortfarande i “smal” Bold Concrete, ett typsnitt som var populärt på 1930-talet, men det verkade ålderdomligt i företagets hjärta. 1950-talet. Men Rand visste att samhället var fortfarande mycket fäst vid denna form för att acceptera en radikal förändring: “” Jag har en känsla av att de bara kommer att ratificera det som ser ut som de redan har, hävdade Rand. De använde ett rektangulärt serif-typsnitt, jag valde ett lite annorlunda serif-typsnitt, långt ifrån den egyptiska stilen med 1947 års logotyp som inte passade IBM:s öppna och progressiva bild. »

Paul Rand

En pionjär inom sitt område, Paul Rand (1914-1996) är en framstående figur inom den amerikanska grafiska designindustrin. Han tänkte på sin konst som ett sätt att hitta en grafisk lösning på varje problem och hämtade inspiration från idéerna från europeiska avantgardistiska rörelser som kubism eller konstruktivism skapade för att skapa ett personligt grafiskt språk. Art director, professor, essäist och affärskonsult, Paul Rand, i var och en av dessa roller, är lika avgörande inom områdena grafisk design och visuell kommunikation.

Paul Rands karriär sträcker sig över mer än sex decennier av grafisk designhistoria. Tack vare stödet från Marion Swannie Rand, Rands sista fru, kunde Steven Heller komma åt grafisk designers arkiv. Som avslutning på en noggrann undersökning tar han hit det första verket på franska som täcker många aspekter av Paul Rands märkliga arbete. Fängslande från början till slut.

Paul Rand av Steven Heller, på Phaidon Press Ltd.

Som ett resultat ersatte Rand till en början Beton gras med City Medium, ett typsnitt med tydligare seriffer och en konstruktivistisk stil. Men han vet att den här logotypen bara kan vara tillfällig och markerar en övergång till det han verkligen vill leverera. Under de kommande sexton åren gjorde Paul Rand subtila ändringar i logotypen, som att ta bort efternamnet. do Stad för Bodoni, som han anser är mer charmig och funktionell:” Rand minns, idén med ränder kom till mig när jag tänkte på de typer av dokument där din signatur är skyddad från förfalskning. Genom att applicera detta på IBM-logotypen löste jag inte bara det konceptuella problemet utan även den visuella frågan genom att associera tre bokstäver som tenderar att separera. Sedan dess har principen symboliserat IT-området även om ingenting enligt min uppfattning är IT i grunden. »

Formaliserad 1972, bestod denna slutliga logotyp först av tretton rader (1966), innan den reducerades till åtta rader på grund av svårigheter för dåtidens kopiatorer att få ett konsekvent resultat. Observera att ikonen för första gången i dess historia använder en blå färg, vilket skulle ge den smeknamnet Big Blue. Fortfarande giltig idag, och utan tvekan i årtionden framöver, har IBM-logotypen blivit ett riktmärke inom grafik, djärvhet, design och visuell forskning, vilket ger Paul Rand permanent erkännande.

Denna slutliga logotyp bestod först av 13 rader, innan den reducerades till 8 rader 1972.