Instagram Influencer Marketing Nybörjarguide

Om du känner till digital marknadsföring råder det ingen tvekan om att du känner till influencer marketing. Och om du planerar att börja arbeta med influencers i år är Instagram ett bra ställe att börja. Det här inlägget hjälper dig att förstå exakt hur du kan utnyttja dina influencer-marknadsföringsinsatser på Instagram och hur du kör din första kampanj på plattformen.

Instagram Influencer Marketing Nybörjarguide:

Varför välja Instagram för influencer marketing?

Nu är den stora frågan: varför Instagram? Varför inte Facebook, Twitter, YouTube eller någon annan social medieplattform? Är de inte väldigt effektiva för influencer marketing? Sanningen är att även om dessa andra plattformar kan vara användbara för influencer-marknadsföringskampanjer, kan ingen jämföras med Instagram.

Med 800 miljoner aktiva användare varje månad är Instagram Det en fantastisk plattform för marknadsförare att nå sin målgrupp. Även om denna användarbas inte är lika stor som det är Facebook, som är mer engagerat, gör det det till ett mer effektivt sätt för varumärken att få sitt budskap att se och höra. En studie av Quintly fann till och med att Instagram har det högsta engagemanget jämfört med alla andra sociala medieplattformar.

Ett annat intressant faktum är att 65 % av publikationerna som läggs till Instagram-produkter presterar bättre. Detta säger mycket om hur plattformens användarbas reagerar på sponsrade inlägg. Allmänheten verkar inte ha problem med att interagera med inlägg där andra användare (influencers) marknadsför produkter.

Det är förmodligen därför influencers verkar älska plattformen. I en undersökning av 150 000 influencers från Hashoff valde 91,9 % av dem Instagram som sin plattform. Endast 2,7 % av dem valde Facebook som din favoritplattform och ytterligare 2,7 % valde YouTube.

Och i en annan studie, gjord av Bloglovin’ om mikroinflytande, verkar Instagram It återigen vara en favorit. 59 % av de tillfrågade i studien sa att plattformen är den mest effektiva av alla sociala kanaler för att engagera sig i sin målgrupp.

Komma igång med Influencer Marketing Instagram

Om så är fallet, ja, Instagram är en effektiv plattform för att arbeta med influencers, så börja använda plattformen för dina influencer-marknadsföringskampanjer. Och här är några viktiga faktorer att tänka på innan du kör din kampanj:

Sätt tydliga mål och KPI:er

Innan du startar en kampanj är det en sak du måste vara säker på: vad hoppas du få ut av kampanjen? Det är viktigt att du svarar på denna fråga eftersom svaret kommer att ligga till grund för resten av kampanjen.

Vad är målet med din kampanj? Vill du öka varumärkeskännedomen? Vill du marknadsföra en produktlansering? Vill du få mer trafik? Eller vill du öka försäljningen?

Oavsett vad ditt slutmål är, är det en bra idé att definiera det väl för att få en bättre uppfattning om hur du kör din kampanj. Att ha ett mål hjälper dig till exempel verkligen att förstå vilken typ av resultatstatistik som är relevant för kampanjen. Om ditt mål är att öka varumärkesmedvetenheten, kommer mätvärden som räckvidd, visningar, engagemang etc. att fungera för dig.

Som sagt, du bör också titta på hur dina konkurrenter mäter resultaten av sina kampanjer. Detta hjälper dig att få en bättre uppfattning om vilken typ av mätvärden du bör överväga att använda.

Enligt Linqia är engagemang det mest använda måttet för att mäta effekten av influencers marknadsföring. Klick, visningar, konverteringar, räckvidd och försäljning är också viktiga mätvärden.

Hitta de perfekta influencers

När du har bestämt dig för vad du vill ha ut av kampanjen kan du börja processen med att identifiera och definiera dina idealiska influencers.

Vem påverkar din publik? Vem skapar innehåll relaterat till ditt varumärke, bransch eller produkt? Vem kan hjälpa dig att nå dina kampanjmål?

Här är några användbara punkter att tänka på när du bestämmer din ideala influencer:

Passa – Tänk på din nisch eller din expertis. Vilka ämnen brukar de ta upp? Detta är viktigt för att bibehålla äktheten och skapa reklaminnehåll som inte avviker från vanliga teman. Nå – Tänk på ditt perfekta inflytande baserat på dina mål. Om du vill öka varumärkesmedvetenheten skulle en relevant influencer på toppnivå vara ett bra val. Om du vill vara med och starta konversationer om din produkt, leta efter relevanta mikroinfluencers. Röst Ha en tydlig uppfattning om vilken typ av röst din ideala influencer ska ha. Vill du att de ska vara mer seriösa och professionella? Eller vill du att de ska vara avslappnade och vänliga? Kanske vill du arbeta med en influencer med gott sinne för humor? Tänk på allt detta utifrån vad din målgrupp vill ha. Sammanfogning – Även om du väljer att arbeta med en förstklassig influencer, se till att de fortfarande kan generera betydande engagemang. Du bör tydligt definiera det lägsta genomsnittliga engagemanget som dina influencers kommer att kunna upprätthålla. Använd verktyg som Instagram Cash Calculator för att veta den genomsnittliga engagemangsgraden för potentiella influencers.

När du har definierat dina perfekta influenser med dessa punkter kan du börja leta efter influenser för din kampanj. Det finns ett antal influencer-marknadsföringsverktyg på marknaden som kan hjälpa till att underlätta detta arbete.

Till exempel är Influence.co ett utmärkt val för att hitta influencers på Instagram. Med den här plattformen kan du söka influencers efter kategori. Du kan också filtrera resultat baserat på plats och antal Instagram-följare.

Genom att använda den avancerade sökfunktionen för det här verktyget kan du förfina din sökning ytterligare baserat på kön, engagemang och inflytandeålder. Dessutom finns det ett avgiftsfilter som kan hjälpa dig att hitta influencers som passar din budget.

Grin är ett annat alternativ som hjälper dig att upptäcka dina influenser. Du kan börja din sökning med ett relevant sökord. Du kan sedan filtrera din sökning baserat på mätvärden som plats, domänbehörighet, etc… Detta kan vara mycket användbart om du behöver hitta Instagram influencers. De har bloggar eller egen webbplats för att köra flerkanalskampanjer.

Beslut om partnerskapsstrukturen

När du har bestämt dig för vilka influenser du ska arbeta med bör du analysera hur du ska arbeta med dem. Detta kommer att säkerställa att kampanjen löper smidigt för båda parter.

Här är några faktorer du bör förhandla med influencers:

Kampanjkalender – Se till att tydligt kommunicera med dina influencers om deadlines och tidpunkter för kampanjen. Annars kan du få upprepade uppföljningar om du inte håller dessa tidsfrister. Innehåll Du måste också ha en överenskommelse om vad du förväntar dig att dina influencers ska generera för kampanjen. Vilken typ av innehåll vill du ha från dem? Vill du ta bilder på Instagram med din produkt med ett varumärkesomnämnande?

Vill du att de ska berätta en historia istället för att bara nämna ditt varumärke? Kanske vill du att de ska marknadsföra dina produkter genom videor och berättelser från Instagram för vad du än förväntar dig bör du göra det klart i förväg. Du bör också diskutera hur mycket innehåll som krävs för tillgången.

Tillstånd att använda innehåll En annan viktig faktor är rätten att använda innehållet efter kampanjen. Om du planerar att återanvända influencer-innehåll i form av annonser i sociala medier, vittnesmål om webbplatser etc. är det viktigt att du begär tillåtelse att använda hela innehållet medan influencern behåller ägandet. Byta ut Det finns också frågan om ersättning, som många varumärken och marknadsförare inte överväger fullt ut innan de lanserar influencer-marknadsföringskampanjer. Instagram. Kommer ni att ge dem en fast betalning per publikation? Eller föredrar du att betala dem baserat på deras resultat?

Även om vissa mikroinfluencers kan komma överens om att marknadsföra sina produkter i utbyte mot gratisprodukter, är det möjligt att undvika detta. Var alltid villig att betala när du arbetar med influenser.

Föreskrifter FTC – FTC har vissa regler för sponsrat innehåll på sociala medier. Så se till att du förstår riktlinjerna och ge dina influencers exakta instruktioner om hur de ska följa dem.

Se även: Den ultimata marknadsföringsguiden till Instagram

Framgångsrika Instagram influencer-marknadsföringskampanjer

Nu när vi har grunderna på vägen kan du börja leta efter kampanjer som drivs av andra varumärken för inspiration.

Här är några perfekt genomförda kampanjer som du kan modellera senare:

Alpro och Kate Spires

Alpro ville marknadsföra yoghurtalternativ och samarbetade med modellen Kate Spiers. Influencers skapar regelbundet innehåll relaterat till mode, stil, mat och livsstil. Han har skapat många sponsrade inlägg för andra märken som matchar hans fräscha och sofistikerade Instagram-estetik.

För Alpro skapade han ett inlägg där produkten placerades strategiskt mitt i en frukost. Lägg till saker som rosa blommor och en duk för att matcha din vanliga tidslinje för Instagram. Han var också noga med att nämna ett snabbt recept på frukost som han åt, vilket gjorde Alpro-produkten.

Så här ser det ut:

Att ha på sig: Se till att din influencer visar dina produkter i en estetik som matchar resten av deras Instagram-inlägg.

Glossier och GlamOnGlam

Glossier är känt för att arbeta med mikroinfluencers och förvandla vardagskonsumenter till lojala varumärkesambassadörer. En av mikroinfluencererna de har samarbetat med är Instagram-användaren GlamOnGlam, som har cirka 5 500 följare. Han gör regelbundet inlägg och pratar om Glossier-produkter.

I nästa inlägg pratade han om märkets nyaste solkräm. Hon gjorde en kort genomgång av en produktlinje och pratade om hur lätt och vasslelikt det är. Han bjöd också in sina följare att använda länken i deras bio för att få 20% rabatt på produkten.

Att ha på sig: Få influencers att marknadsföra rabattkoder förutom att ge ärliga recensioner av dina produkter.

Otroligt lyxigt motell och Lisa Linh

Den utopiska lyxlogen ville öka medvetenheten om sitt varumärke genom Instagram influencer marketing. De bjöd in fyra resebloggare, inklusive Lisa Linh, till en unik Utah-upplevelse. Som reseentusiast lyckas Lisa Linh presentera sin semesterupplevelse på ett autentiskt och estetiskt sätt.

Hon har skapat flera artiklar som beskriver några av de fantastiska upplevelser hon hade på sin semester med tre andra influencers. Några av hans skrifter beskriver hans släde, badande och promenader i snön. De fyra bloggarna verkar också trivas vid brasan.

Att ha på sig: Få influencers att visa upp din unika produkt- eller tjänsteupplevelse.

slutsats

Här är några väsentligheter och tips som kan hjälpa dig att framgångsrikt driva din första effektmarknadsföringskampanj på Instagram. Som du kan se är processen ganska involverad, men det lönar sig i slutändan.