Instagram i brittiska myndigheters sikte
Efter en undersökning av den brittiska CMA (Competition Markets Authority) har Facebook gått med på att införa nya åtgärder för att bättre hantera denna influencer-marknadsföring som fortsätter att växa på Instagram också på andra sociala nätverk. Specifikt måste alla influencers tydligt ange när de fick betalt av ett varumärke för att publicera ett inlägg.
Alltför länge har de stora plattformarna undvikit att ansvara för dold reklam på sina webbplatser (Andrea Cocelli, VD för CMA UK)
Målet med UK CMA är att skapa mer transparens för att undvika att vilseleda såväl användare som konsumenter. Förändringarna kommer först att implementeras i Storbritannien och sedan rullas ut globalt. Instagram har åtagit sig att implementera dessa nya åtgärder senast i juni 2021.
Mot mer insyn i sponsrade inlägg
Under flera år var influencers tvungna att ange om de fick betalt för att presentera ett visst varumärke eller produkt i någon av sina publikationer. Om så är fallet kommer ett omnämnande att dyka upp precis ovanför inlägget: “Betalt partnerskap med + varumärke” för att främja annonstransparens och inte vilseleda användare.
Problemet är att få influencers markerar detta alternativ, så de marknadsför produkten i sina publikationer utan att uttryckligen nämna det sponsrade partnerskapet med varumärket i fråga.
Instagram kommer därför att vidta följande åtgärder:
bjud in influencers att bekräfta ett betalt partnerskap, systematiskt innan någon publicering, skapa en algoritm för att upptäcka sponsrade publikationer med ett varumärke eller en produkt som är framträdande men ännu inte märkt som sådan.
Att veta: Instagram säger att inlägg som nämner “betalda partnerskap” kommer att betraktas som organiska inlägg och kommer inte att straffas om de dyker upp i användarnas flöden.
På annonsörssidan bör Instagram också implementera ett verktyg för att hjälpa företag att hantera användares annonser om sina produkter och ge dem möjlighet att begära borttagning av obehöriga eller taggade inlägg.fel etikett.
Källa: CNN
