Samsung har utrymme att spela och kommer att sucka i lättnad i år eftersom Huawei inte är i den verkliga smarttelefonkonkurrensen på grund av bristen på Google Play Store men sydkoreanska jättar kommer att möta hård konkurrens från andra kinesiska spelare, säger branschexperter.
Samsung har en mycket bra start på årets Galaxy S20-serie och Galaxy Z Vänd enheten.
Forskningsföretaget berättade för mig TechRadar Mellanöstern att det är en innovativ enhet och hittills den bästa Samsung-enheten, särskilt S20 Ultra med inkompatibla specifikationer, med 16 GB RAM, 45W supersnabb laddning, 108 MP huvudkamera och 100x digital zoom.
Shobhit Srivastava, forskningsanalytiker på Counterpoint Research, sa att Samsung riktar sig till marknaden med olika SKU: er.
Med S20 lanserade Samsung tre varianter – S20, S20 plus och S20 Ultra – liknande S10 – S10e, S10 och S10 plus.
“Samsung har prissatt S20 lite lägre än S10 på vissa modeller och de spelar på marknaden för att se hur användare reagerar på det. De har lärt sig att genom att ha olika SKU med olika prispunkter, kommer de att bli väl mottagna på marknaden, “sade Srivastava.
Srivastava sa att S20 kommer att uppnå bättre försäljningsvolym än S10 i Mellanöstern och öka marknadsandelen och försäljningen från år till år med en siffra.
Forskningsgruppen räknar med att Samsung kommer att sälja mer än 40 miljoner S20-enheter globalt år 2020 jämfört med cirka 35 miljoner för S10, långt under 50m-märket för S7-enheter 2016.
Även om Samsung hade en mycket stark volymtillväxt i länderna i Gulf Cooperation Council (GCC) förra året, upp från 24% -andel i fjärde kvartalet 2018 till 40% -andel i fjärde kvartalet förra året, Nabila Popal, Senior Research Manager på International Data Corporation (IDC) sade att det är osannolikt att denna tillväxttakt kommer att fortsätta 2020, eftersom Apple och Huawei fortfarande är betydande i andelen och kommer att fortsätta att göra det, plus tillväxten av andra kinesiska varumärken som Oppo, Vivo och Xiaomi kommer att fortsätta ge Samsung konkurrens.
Även om Huawies flaggskepp tydligt lidit sedan andra kvartalet förra året på grund av Googles problem, sa han att low-end till medelstora enheter fortfarande är tillräckligt bra, så de – tillsammans med andra cocktailvarumärken – kommer att fortsätta att ge Samsung viss konkurrens inom detta prissegment.
(Bildkredit: Framtid)
Flaggskeppens bidrag till försäljningen är mycket litet
Huawei har sjunkit till tredje plats i GCC under tredje kvartalet förra året från en höjd av 26% under första kvartalet förra året till 17% under tredje kvartalet.
I år kommer Apple med stor sannolikhet att överta Huawei och rankas som andra världen efter Samsung.
Dessutom sa Popal att det är viktigt att notera att oavsett hur bra flaggskeppsen är, de står bara för en liten del av Samsungs totala volym.
Till och med förra året sa han att det var framgången för låga till medelstora enheter som A-serien som bidrog till den enorma volymtillväxten.
Srivastava ekar också i samma röst att volymtillväxten för Samsung-enheter kommer från den uppfriskande A-serien inom medelprissegmentet.
“Mellanöstern är en marknad för höga och låga USP. “I Förenade Arabemiraten och Saudiarabien köper folk flaggskeppsmodeller medan det finns länder som köper modeller till lägre priser,” sade han.
Mellanöstern är som den indiska marknaden, sa han, där spelare hoppar över landet för att hitta sätt att nå kunder genom e-handel.
“Kinesiska spelare kommer att öka styrkan på onlinemarknaden, särskilt Xiaomi, Oppo och Vivo, men kommer inte att kunna fylla de luckor som skapats av Huawei. Det finns också märken som Tecno och Itel Mobile, som är mycket starka och tjänar den afrikanska marknaden,” sade han.
Det kommer inte att finnas ett enda märke som kommer att dra nytta av Huawei och det finns plats för alla varumärken i Mellanöstern, sade han och tillade att Oppo och Vivo kommer att rikta in sig på marknader där 5G får dragkraft, medan Xiaomi och Realme kommer att rikta in sig på marknaderna på startnivå.
“Mellanöstern är inte en mättad marknad som Kina där om ett märke ökar sin marknadsandel måste det få marknadsandelar från andra aktörer. Eftersom mer överkomliga segment i Mellanöstern förväntas Xiaomi och Realme öka årets marknadsandel i regionen än Oppo och Vivo, “sade han.
Samsung står inför värme från Apple i 5G-enheter
Popal sa att Oppo, Xiaomi och Vivo alla växte snabbt i denna region, särskilt de första två, och ökade sitt fokus på GCC.
“De är en kraft som måste övervägas noggrant, särskilt med deras kombinerade tillväxt, de har och kommer att fortsätta att ge hela Android-konkurrensen ett starkt utrymme i sina respektive prisband. Men det kommer inte att vara lätt för något märke i år med en coronavirus-situation, och särskilt om det förvärras och inte finns i de kommande veckorna, “sade han.
Srivastava sa att Apple har en plats i regionen att växa eftersom det har ambitionsvärde, särskilt i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien.
“Apple kommer att ge en hård kamp för Samsung i år när det gäller 5G-enheter men eftersom Samsung 5G-enheter redan finns tillgängliga på marknaden kommer det att ha verkställighet i år eftersom Apple 5G-enheter förväntas vara tillgängliga under tredje och fjärde kvartalet i år,” sade han.
Bortsett från detta sa han att Apple 5G-enheter skulle vara mycket dyra.
“Apple är en stark marknad i USA och Kina och det finns ingen strid mellan Apple och Samsung, det kommer att vara mellan Apple och Android,” tillade han.
Osman Albora, chef för Mobile Division i Samsung Gulf Electronics, sa att 5G var framtiden och hävdade att Samsungs marknadsandel i UAE för 5G-telefoner var nära 80% men sa inte om det var för 2019 eller bara för det fjärde kvartalet.
Akash Balachandran, senior forskningsanalytiker vid IDC, sa att varumärket skickade cirka 2 000 5G-enheter till Förenade Arabemiraten och både Huawei och Samsung hade en marknadsandel på 45% medan resten var för ZTE och Oppo.
“Samsung hade en bra prestanda för 5G-enheter under fjärde kvartalet förra året eftersom andra märken inte var tillgängliga i stora butiker,” sade han.
Han sade att 5G-andelen i GCC-länderna förväntas förbli liten år 2020 på 2,7% av de totala försändelserna till mer än 500 000 enheter jämfört med 0,1% av aktienheterna 2019.
“5G-smartphones förväntas växa betydligt när priserna sjunker och 5G blir tillgängliga på medelklassens enheter, som för närvarande är den största delen av smarttelefonsändningar på GCC,” sade han.
I slutet av 2023 sade han att 5G-enheter förväntades växa till mer än 38% av enhetsandelen på GCC-smarttelefonmarknaden.
