Efter att ha tillbringat flera decennier i massdistribution, för att marknadsföra mat, petroleum, kläder, resor eller smyckesprodukter, lanserar Leclerc nu mobiltelefoner genom ett nytt erbjudande skapat för tillfället kallat “E.Leclerc Mobile”.
Men istället för att lansera det ensam, samarbetade Leclerc med företaget Afone genom ett joint venture som ägs gemensamt av de två enheterna. Efter att Auchan och dess A-Mobile kört SFR-nätverket eller efter att Carrefour Mobile driver Orange-nätverket, så kommer Leclerc att lansera från den 5 december och erbjuda samma tjänst i varumärkets 500 stormarknader. Och i ett svep kommer erbjudandet att driva SFR-nätverket där Afone är MVNO (virtuell mobiloperatör).
“Vi hade valet att vara MVNO eller partner till en telekomoperatör. Vi har funderat på det ett tag och har därför valt att samarbeta med målet att minimera kostnaden för att sätta upp strukturen över tid”, säger Michel-Edouard Leclerc, VD för E. Leclerc, . Eftersom Afone faktiskt är MVNO för SFR, som kommer att ta hand om mobilkontoöppning, kreditkortsutbyte eller till och med telefonsupport. Leclerc kommer att leverera sitt varumärke och marknadsföra tjänsten.
När det gäller positionering avser Leclerc att sätta sig i framkant av förbetalda erbjudanden som utvecklas över tiden med gynnsamma prisvillkor, som redan säger sig vara “den billigaste mobiloperatören på marknaden.” Enkelt uttryckt kommer det därför att vara möjligt att registrera sig för “E.Leclerc Mobile”-prenumerationsplanen utan buntade röstabonnemang och framför allt utan tidsförpliktelse. När deras konto har öppnats kommer mobilanvändaren att välja förbetalda planer från 5 100 euro för att kreditera sitt konto. Dessa kontantkort har en maximal giltighetstid på 12 månader och kommer att göras tillgängliga på Internet och i stormarknader. Intressant detalj, allt du behöver göra är att köpa ett paket som innehåller (eller inte) din mobiltelefon och E.Leclerc mobila SIM-kort för att aktivera din linje på cirka 2 minuter direkt vid insamlingsdiskens eko.
På prissättningsfronten kommer Leclerc att inleda en senare typ av retur som gäller mobilplaner. Förklaringarna. Ju fler mobilanvändare som ringer, desto billigare blir priset per minut. Och för att göra prissättningen mer lönsam finns det ett kontodebiteringssystem som automatiskt tillhandahålls efter 30 minuters kommunikation. Här återigen förklaringen. E.Leclerc erbjuder en rösthastighetsminskning varje halvtimme 0,39 euro per minut 0, 10 euro per minut. Vid varje 30-minuters förbrukningsnivå får mobilanvändaren tillbaka några euro som kan användas för både röst och SMS. Kontot krediteras med skillnaden mellan den debiterade basräntan (0,39 euro) och den nya diskonteringsräntan som tillämpas enligt mobilanvändarens konsumtion. Som ett resultat har detta potential att “spara upp till nästan 50 % på din mobiltelefonräkning”, påpekade Michel-Edouard Leclerc.
Låt oss ta ett konkret exempel för att illustrera principen om att kreditera ett konto. Om mobilanvändaren förbrukar 1 timmes telefonkommunikation per månad måste han betala 0,39 euro/minut eller 23,40 euro. Med ett reducerat prissystem ökar sedan denna siffra till 19,50 euro med “E.Leclerc Mobile”-paketen, där 3,90 euro krediteras tillbaka till kontot. Mobilanvändaren kan sedan använda dessa pengar för att fortsätta ringa eller skicka SMS. Leclercs erbjudande inkluderar för övrigt inte alternativ för bulk-SMS, som faktureras per enhet med 9 cent mot 30 cent för ett MMS. För DATA tillåter E.Leclerc Mobile användning av SFR:s 3G-nät, det kommer att kosta 030 euro för 300 KB nedladdad data.
Tre förbetalda planer kommer att finnas tillgängliga från den 5 december, baspriset på 15 euro inkluderar 1 kommunikationstid och 5 euro omedelbar laddning, mellanklasserbjudande 50 euro, denna gång inkluderar även 50 euro omedelbar laddning dvs och slutligen en mer komplett formel med 50 euro uppladdning och 30 euro rabatt på mobilköp E. Leclerc Mobile. Nio SIM-fria mobiler kommer att erbjudas, inklusive Motofone F3 för 1 euro, LG KG275 för 44,90 euro, Samsung SGH-M300 för 98,90 euro, Sagem my901C för 124,90 euro eller Nokia 6300 för 150 euro. På samma sätt kommer ett formulär för begäran om följesedel att tillhandahållas som standard i alla nya operatörspaket.
Det bör noteras att E.Leclerc Mobile-planerna även tillåter dig att ringa utomlands med en hastighet av 0,39 euro per minut (Europa, DOM, Maghreb, USA), de inkluderar olika standardalternativ (3G, nummervisning, samtal debiteras pr. för det andra är telefonsvararen gratis) men du betalar fortfarande vad som än händer för 1,5 euro per månad oavsett om kontaktminuterna används eller inte. På frågan om denna punkt påminner Rémy Nauleau, chef för Leclerc-centret i Toulouse, att det var “den fasta kostnaden för SIM-kortet, mobilkontohantering och alternativ inklusive 3G eller internationella samtalsekonomi”.
E.Leclerc-teamet planerar att rekrytera 100 000 E.Leclerc Mobile-abonnenter i slutet av detta år. För detta är detta en massiv mediekampanj som kommer att genomföras i och ut ur varumärkets butiker.
