Misslyckandet med att säkerställa tillväxt i kombination med populariteten hos varumärken som OPPO och Xiaomi som höjde dödade LG-mobiltelefonförsäljningen och dess främsta fördelar …
Android-marknaden och telefonmarknaden i allmänhet är en mycket konkurrenskraftig plats. Du har stora pojkar – Apple, Samsung och Huawei – och sedan ett gäng mindre och nyare varumärken som kryper för att plocka upp smulor. Och det ser verkligen inte bra ut för gamla vakter (HTC, LG, Sony) …
HTC har avslutat sin telefonbaserade verksamhet, Sonys marknadsandel finns för närvarande inte, och LG, en av OG-spelarna på Android-marknaden, ses nu efter HTC och Sony från klippan tills de glömts bort. Mycket ledsen. LG släppte ett antal bra och galna telefoner under åren.
I det senaste intäktssamtalet bekräftade LG en förlust på 850 miljoner dollar för 2019. Anledningen? Dålig efterfrågan på medelklass mobiltelefoner på stora marknader som USA och Storbritannien. Intressant nog har detta marknadsspecifika område åtnjutit den mest tillväxten för närvarande, eftersom konsumenterna byter från 1 000 dollar telefoner till mer prisvärda alternativ som t.ex. Pixel 3a och OnePlus 7T.
LGs problem är dock att det är utanför klassen av märken som OPPO, OnePlus, Huawei och till och med Samsung med det uber-populära Galaxy En serie mobiltelefoner. Den kan inte konkurrera med dessa människor på stora marknader, och det är därför mobildivisionens intäkter är mycket dåliga. År 2020 kommer inget att förändras, och LG säger att det kommer att fokusera på 5G-telefoner i det övre mellersta marknadssegmentet.
Spoilervarning: modellen är mer eller mindre identisk med den nuvarande modellen som orsakade en förlust på 850 miljoner dollar. Och vad är definitionen på Einsteins galenskap igen? Åh, ja! Gör samma sak om och om igen och förvänta dig olika resultat.
Varför LG (och Sony) Android-telefoner inte längre konkurrerar
Marknaden är nu tydligt definierad kring flera märken – Apple, Samsung och Huawei. De tre företagen stod för 66,6% av den totala försäljningsvolymen, enligt StatCounter. Den återstående marknadsnedskärningen – det enda konkurrenskraftiga elementet kvar – styrs av Kinesiska märken som Xiaomi och OPPO med Sony och LG nämns inte ens i rapporten.
Så vad hände? Varför är LG och Sony inte längre konkurrenskraftiga? Jag tycker att det är ganska enkelt: de har fel affärsmodell. Jag menar, när var förra gången du undrade om Sony eller LG flaggskeppstelefonen som kom in? De flesta människor (mer än 80% sannolikt) är bara intresserade av iPhone, Samsung och Huawei för mainstay-alternativen.
Ingenting kommer ut med avsikten att köpa LG- eller Sony-telefoner; överklagandet av varumärket är inte där. Och de som söker värde – t.ex. Utmärkta specifikationer och funktioner med mindre pengar – flockas till kinesiska varumärken som OPPO, OnePlus och Xiaomi i hopkall. Detta är mycket enkelt; det är här LG- och Sony-telefonföretagen har gått. De besegras av mindre företag som är mer smidiga och som bättre förstår konsumenternas önskemål och önskemål.
“Om vi tar bort Huawei och Xiaomi från listan över globala smartphoneleverantörer kommer smartphoneförsäljningen till slutanvändare att falla 5,2 procent,” säger Anshul Gupta, forskningsdirektör på Gartner. “Leds av låga priser på smartphones, förbättrade kamerafunktioner och högkvalitativ skärmupplösning ökade ledande kinesiska mobiltelefonstillverkare sin försäljning på tillväxtmarknader under tredje kvartalet 2018.”
Och för LG och Sony finns det ingen anledning. Denna trend har inträffat sedan 2018. Detta är inget nytt. Men eftersom dessa företag knakar monolit som spökas av byråkratier mellan divisionerna, kan de inte anpassa sig tillräckligt snabbt för att utvecklas med vad marknaden vill ha. Tråkigt, verkligen. Men detta är bara ett faktum i livet för företag som vägrar att utveckla sin företagsstruktur.
Och 5G kommer inte att hoppa för LG-försäljning
5G-överklagandet som Kristi återkomst (för en sjuk mobiltelefontillverkare) är inget annat än en taktik från företagsledare för att dämpa sina investerare. Ja, 5G kommer. Men det kommer också att hända iPhone 2020. Och de flesta olyckliga kinesiska märken som tar LG- och Sony-kakor och äter dem gör redan 5G i sina telefoner. Så hur exakt gör 5G en skillnad för LG och Sony?
Spoilers: kommer inte. De kommande 12 månaderna kommer att pågå som de senaste 12 månaderna för LG-telefonbranschen. Det kommer att kämpa mot Apple, Samsung och Huawei på toppen av marknaden och kommer att fortsätta att förlora makten till varumärken som OPPO och Xiaomi i det nedre mellersegmentet eftersom människor inte längre är intresserade av de gamla skyddarna för Android längre. Jag menar, titta bara på skillnaderna mellan OPPO och LG: s webbplatser – det senare verkar ha utformats av en förstaårs kodtillverkare direkt från gymnasiet.
Telefonen är inte längre en vanlig telefon. Kraften i varumärke spelar en stor roll; det är därför nyare märken gillar det OnePlus, OPPO och Xiaomi spendera så mycket tid och pengar på att utveckla sitt varumärke och göra det mer attraktivt. Och med detta kinesiska telefonföretag är meddelandet klart: köp från oss så får du en funktionstelefon på 1 000 dollar för mindre än 500 dollar. De klipper inte heller hörn. Endast vinstmarginaler. Och detta, i kombination med att förstå den verkliga marknaden och vad folk verkligen vill, är orsaken till att LG-telefonbranschen är död och OPPO och Xiaomi just har börjat.
