Darren Shaw, grundare av Whitespark, avslöjar resultaten av en undersökning 2020 av lokala SEO-experter. Mål: identifiera lokala SEO-rankningsfaktorer senast 2020.
I detta avseende analyserar studien 7 teman:
Google My Business (GMB), offerter, listor, element på sidan, länkar, recensioner, kommentarer, beteendesignaler, anpassning.
Resultaten är indelade i två huvudkategorier: effekterna av resultaten på kartan (Local Pack och Local Finder) samt de lokala organiska resultaten. Det lokala paketet motsvarar den första listan över faciliteter som refereras till under kartan för ett givet krav. Local Finder är en komplett lista över lokala resultat som finns till vänster på kartan, som erhålls genom att klicka på “Visa alla” på resultatsidan.
Boomen för Google My Business och recensioner 2020
Enligt forskning från Whitespark, data från Google My Business-plattformen (33%) och recensioner (16%). Däremot tenderar faktorer på sidan (15 %), inkommande länkar (15 %) och citeringar (7 %) att förlora inflytande på lokal SEO.
Undersökningen, som listar dessa faktorers påverkanssiffror sedan 2013, visar tillväxten av GMB-data mellan dessa faktorer: från 20 % 2013, har vuxit till 25 % 2015, innan den nådde 33 % 2020, den högsta kvalifikationen. Element och länkar på sidan ligger strax efter med 15 % av resultaten.
© Darren Shaw / WhitesparkOrganiska resultat: påverkan av faktorer på sidan och inkommande länkar
Längre ner i SERP kommer inflytandet från GMB och recensioner uppenbarligen att minska i lokala organiska resultat. Kriterier på sidan (32 %) och auktoritet för inkommande länkar (31 %) är de faktorer som har störst inverkan på lokala resultat i SERP. Whitespark-studien beskriver de 15 främsta faktorerna som har störst inflytande på organisk lokal SEO. Därför hittar vi på podiet länkarnas auktoritet före kvaliteten på innehållet och nyckelorden som finns i ankaren för de inkommande länkarna.
© Darren Shaw / WhitesparkLocal Pack och Local Finder: effekten av Google My Business
När det gäller planerna Local och Local Finder har funktionerna relaterade till Google My Business-plattformen störst inverkan på rankningen av lokala resultat. Enligt forskningen är företagets huvudkategori väsentlig data, och rankar den i topp bland de 15 bästa för de mest inflytelserika faktorerna relaterade till Local pack och Local Finder, före nyckelord med i titeln på företagsprofilen och närheten.
© Darren Shaw / WhitesparkRecensioner leder till konverteringsfaktorer för Google My Business
Enligt Darren Shaw, Whitesparks grundare bakom forskningen, intervjuad av SEJ, kommer en komplett GMB-profil (med produkter, foton, beskrivningar och positiva recensioner) som ligger på 5:e plats att generera fler besökare. Fler leads för ett företag än en tom sida kommer att rankas högst upp i resultaten.
Således är de tre huvudsakliga Google My Business-omvandlingsfaktorerna relaterade till kvaliteten och kvantiteten av recensioner (positiva recensioner (4-5), den positiva känslan av publicerade recensioner. och antalet publicerade kommentarer), före närheten och möjlighet att kontakta ett företag genom att sms:a.
© Darren Shaw / WhitesparkSe hela Whitespark-studien
