Av: Reuters | Berlin |
Publicerad: 15 februari 2020 9:42:10 morgon
En man åker Fira de Barcelona efter att Mobile World Congress (MWC) har avbrutits, i Barcelona, Spanien, 13 februari 2020. (Bild: Reuters / Nacho Doce)
För ett evenemang som är avsett att visa kraften i telekommunikation har annullering av årets Mobile World Congress i Barcelona utan en säkerhetskopieringsplan förbryllad många i miljarder dollar. Onsdagens beslut att avbryta den årliga telekommunikationsbranschens största möte på grund av rädsla för koronaviruset, som ännu inte har nått Spaniens fastland, har lämnat ett hål i marknadsföringsbudgeten och drabbat ett slag på 500 miljoner dollar för den lokala ekonomin.
Det ställer också frågor om huruvida det fyra dagar långa evenemanget, som lockade 110 000 besökare förra året, har blivit för stort för sitt eget bästa, samtidigt som man tappar möjligheten att använda den kommunikationsteknologi den vill lyfta fram.
Sony och Nokia sa efter att ha dragit sig tillbaka från evenemanget att de skulle hålla en produktlansering online, medan Samsung Electronics Sydkorea visade upp en ny fällbar mobiltelefon vid ett separat evenemang i San Francisco förra veckan. Krisen började för åtta dagar sedan när Sydkoreas LG Electronics blev det första företaget som repade och utlöste en rad avbokningar.
“Hela idén, att vi måste samla tiotusentals människor för att träffas, utanför fönstret,” sa Mike Rosenberg, professor vid IESE handelsskola i Barcelona, beslutet att avbryta evenemanget i februari. ‘
Läs också: MWC 2020 avbröts på grund av rädsla för koronaviruset: Så vad händer vid alla lanseringsevenemang?
Rosenberg, som är specialiserad på krisstrategi och scenariplanläggning, sa att med Kina som fortfarande kämpar mot det värsta koronavirusutbrottet, kan nästa stora GSMA-konferens i Shanghai i sommar också vara riskabelt. Den kinesiska provinsen vid epicentret av koronavirusutbrottet rapporterade en ökning av dödsregister och tusentals fler fall på torsdag under nya diagnostiska metoder, som väckte nya frågor om omfattningen av krisen.
Hittills har Spanien bara rapporterat två fall av koronaviruset – ett på Kanarieöarna i nordvästra Afrika och det andra på Medelhavsön Mallorca.
VI SES NÄSTA ÅR?
Medan stora utställare kan bära kostnaderna, kan hundratals mindre företag för vilka MWC är en stor händelse på deras marknadsföringsagenda tänka två gånger om att återvända, säger analytiker. “Nu står de inför utmaningar eftersom de måste ta reda på det bästa sättet att rädda något,” säger Ben Wood, forskningschef på CCS Insight-konsulter.
I enighet höll GSMA-ledningen en gemensam presskonferens med lokala ledare på torsdag och lovade att arbeta för att hålla nästa års utgåva av evenemanget, som har hållits i Barcelona sedan 2006. Men generaldirektör Mats Granryd mötte svåra frågor från journalister efter erkänner att försäkring som utfärdats av GSMA för utställarnas räkning inte täcker händelser som koronavirusutbrottet. “Det är uppenbart att det inte finns något sätt du kan vara säker på i en force majeure-situation,” sade Granryd.
Express Tech finns nu i Telegram. Klicka här för att gå med på vår kanal (@expresstechie) och hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna
Ramon Fernandez, CFO för den franska operatören Orange, sa att avbokningen “skulle kosta oss mycket pengar, precis som det skulle kosta lite pengar för alla som planerat att lämna.” Vi kommer att hitta ett sätt att fortsätta dialogen, “tillade han. Några av dem som har planerat att lämna har skrivit till oss för att säga: “Låt oss träffas i Paris för vi kan inte träffa varandra i Barcelona.” Dagordningen fylls med blixtens hastighet. “
Genom att meddela sitt beslut testades också GSMA PR-motor. Även när annulleringen avbröts och talade på onsdagen att beslutet att avbryta var överhängande, skickade GSMA fortfarande medieinbjudningar.
Det sista slaget kom när europeiska telekommunikationsföretag som bildade sitt kärnmedlemskap drogs ut som block, vilket tvingade GSMA att underkasta sig det oundvikliga. Granryd berättade för sin personal via e-post att han var “väldigt ledsen”. “Lag som arbetar genom denna kris är faktabaserade, vidtar lämpliga åtgärder och kommunicerar både externt och internt i realtid.”
📣 Indian Express finns nu i Telegram. Klicka här för att gå med i vår kanal (@indianexpress) och hålla dig uppdaterad med de senaste nyhetsrubrikerna
Ladda ner Indian Express-applikationen för alla de senaste tekniska nyheterna.
