Den sista desserten som officiellt nämner namnet på Google Android-operativsystemversionen är kakan. Vid ett möte på det nya Android-teamkontoret i Mountain View förra månaden, satte vi oss ned med flera Google-anställda som ansvarade för att hantera Android: s största omklassificering sedan dess, Android.
Efterrätter har varit en del av Android sedan (nästan) tidigt. Android 1.0, en version av programvara som aldrig faktiskt användes, är internt känd som Astroid, men varje version som följer bär öknen. Totalt har Android 14 desserter med desserttema (officiellt): Magdalene (1,5), Donuts (1,6), Eclair (2,0-1), Froyo (2,2), Pepparkakor (2,3) ), Honungskaka (3.0-2), Glasssmörgås (4.0), Jelly Bean (4.1-3), KitKat (4.4), Lollipop (5.0-1), Marshmallow (6.0), Nougat (7.0-1), Oreo (8.0-1), upp till Android 9 pasteller för tillfället. Med Android 10 är det slut. Och det tar oss till en nyhet: det officiella namnet på Android Q är bara Android 10, vilket görs eftersom Google i princip säger att det finns i den senaste betaversionen.
Det går inte förlorat på Google att namnet har blivit en del av Android-fandom. Vissa människor gick till och med ut för att besöka och fotograferas med den berömda Google-statyn tilldelad varje namngivna lansering, och namnen har blivit en källa till förväntan och skådespel. De senaste åren verkar Googles entusiasm för dem dock ha bleknat. I stället för den ikoniska versionen med Android-robottema (känd för många som bugdroid) placeras en generisk version av karaktären bredvid en namngiven dessertstaty, plus en underlig avvikelse med Android-superhjälten Oreo.
Att hitta ett dessertnamn har gjort det ännu svårare för Android-teamet, eftersom inte bara valen blir mindre, utan globala varumärkesproblem börjar också dyka upp. Android är ett operativsystem som används av miljarder människor över hela världen och som väcker några konstiga marknadsföringshänsyn. Till exempel, vet någon på Filippinerna vad nougat är? Har någon i Zimbabwe någonsin ätit en fruktkaka? På ytan tror jag att Google har en poäng här: Android är ett globalt varumärke och måste ha ett varumärke som kan erkännas globalt. Men jag fann att det ökade förtroendet och framkallade en slags smärtsam politisk korrekthet, när Google föreslog att namnet på Android-efterrätten på något sätt främjar människor. Kanske är det vettigt ur ett mycket teoretiskt marknadsföringsövande, men Google gör det inte rean Ett Android-namn för någon och säljer inte plattformar. Jag vill inte vara för besatt av detta, men naturligtvis är den första frågan som måste besvaras om förändringen “Varför?” Och det är svaret vi fick: inkludering.
När teamet förklarade beslutet för oss, teoretiserade jag vad som var de mest praktiska orsakerna till en förändring av namnstrategin, och jag tyckte att det var tre väldigt stora som visades. För det första är det mycket svårt att hitta läckra och lätt igenkända efterrätter som börjar med “Q”, ett problem som blir värre när du gräver djupare i alfabetet. För det andra ger siffran “10” en bekväm punkt att ändra saker med tanke på deras betydelse (ja, åtminstone för oss från elitens tionde bas). För det tredje har du bara så många bokstäver, vad händer efter Z? Ta alla dessa överväganden tillsammans, och det är tydligt att Google inte kommer att hitta en bättre tid att kasta en efterrätt; bandhjälp måste rivas. Det blir allt tydligare att uppmärksamheten som Google har fått för några av de nya Android-namnalternativen inte har varit för positiv. Att riskera en sådan negativ reaktion, en reaktion som sedan skyllas på Android och Google, är ingen marknadsföring alls.
Naturligtvis, i en större mening, är ingenting viktigt. Google kommer att fortsätta att släppa en Android-version, kommer att fortsätta (för nu) med versionnumret, och som ett resultat kommer plattformens filosofi i sig inte att förändras. Jag tror inte att någon kommer att byta till iOS eftersom Android 10 inte har dessert installerat. Det är inte den riktiga saken. Och även om jag kan vara empatisk med människor som är besvikna över Googles beslut, har jag också mycket svårt att förstå att jag personligen har investerat mycket i denna lilla ritual.
Och när namnet på desserten tas bort kommer ikoniska statyer att följa … slags. Google har ställt in ett antal “10” jättar (ja, verkligen) som kommer att sitta i lobbyn på teamets nya kontor. På något sätt tvivlar jag på att det har charmen med Jelly Bean bugdroid, men igen, så gör Pie-statyn.
