Netflix och chill: hur streamingtjänster kan göra att TV kommer tillbaka till det sociala

Om du använder Netflix, Amazon Prime Video, Hulu eller liknande TV-streamingtjänster regelbundet, kanske du känner tvister mellan olika medier som tävlar om din avgörande tv-tid. Även om du håller dig till en TV-plattform finns det en nyhetscykel runt evenemanget för att spåra och bidra – för att inte tala om vänner och kollegor du beställde om ditt nya favoritprogram – eller åtminstone en favorit -.

Inte konstigt att några av oss slutar fördubblas: skicka textmeddelanden och tweeta i mitten av avsnittet, dela videor om oss själva på soffan för Instagram, posta kommentarer på varje YouTube-video vi tittar på och försöker hålla oss så sällskapliga som möjligt medan vi hålls gisslan av olika skärmar.

Speciellt för Netflix – en plattform relaterad till årtusendet som hänger så att “Netflix och chill” har sin egen plattform Wikipedia sida – det är mycket troligt att vi kommer att se fler inbyggda sociala funktioner dyka upp, för att förbättra tittarupplevelsen och hålla användare på Netflix-plattformen istället för att låta dem springa till andra tjänster (WhatsApp, Twitter, etc.) för att prata om vad de bara se upp.

Vi pratade med Michael Pazaratz, VD för applikationen social messaging Ett varmt välkomnande, för att ta reda på om fler sociala funktioner kommer att vara vägen framåt för denna typ av streaming-TV-tjänst.

Du, jag och TV-skärmen

Om du undrar vad applikationen har att göra med detta, grundades Rave för fem år sedan för att försöka få fler sociala funktioner till dagens streaming-kultur.

IOS- och Android-applikationerna synkroniserar i princip Netflix-, YouTube- eller Vimeo-videor (eller musikspår) mellan din smartphone eller surfplatta och dina vänner, vilket innebär att du kan kommentera och svara på varandra och veta att du är på samma plats på en plats video – samtidigt som du lägger textkommentarer på / under flödet.

Men med tanke på den snabba överföringen av sändningar som har en viss tidsperiod, och i riktning att titta på efterfrågan, är det sociala elementet svårare att återfånga än tidigare.

“Nu kan du titta på vad du vill, var du vill, när du vill”, sa han. “Det finns inte längre någon anledning att samlas runt TV klockan 21 om du kan göra en serie serier på din iPad. Och även om detta i stort sett är ett bra (och irreversibelt) fenomen, orsakar det en övergång från en gemensam syn till ensamhet, och något har tappats i processen. “

Men hur hjälper synkroniserade video- och meddelandefunktioner? “Chatta igenom text eller röst skapar social dynamik i samma rum. Ibland räcker det bara att veta att ni tittar tillsammans. “

Naturligtvis kan alla TV-program med tillräckligt med hype runt det göra att många tittare kan se alla de nya avsnitten – oavsett om det är online eller mark-TV. En studie av elektronikföretaget Epson fann också att mer än hälften av de föräldrar som undersökts i Storbritannien såg på TV som en social aktivitet som “kan hjälpa familjer att närma sig”.

Men för att ansluta i en bredare skala är kommentarerna under realtidsvideo något som redan har dragits. Twitch-strömmar, live Facebook-videor och YouTube Alla radiostationer tillåter användare att lämna kommentarer och reaktioner på vad de tittar på, vilket innebär att tittarna kan engagera sig kollektivt snarare än en ren upplevelse ensam.

Denna apa är faktiskt ett mycket vanligare fenomen i Kina – där onlinevideoer ofta innehåller en ström av vad som kallas ‘bullet comments’, uppkallad efter snabbt rörliga projektiler som dominerar skärmarna för arkadstil rymdintrångare. Dessa kulkommentarer är överlagda på själva bilden, inte under eller bredvid den, med tankar, reaktioner, emojis och tilltal från olika publikmedlemmar allt integrerat med visuell information som inträffar på skärmen (via LogicMag / @xuhulk).

Som om någon som skickade ett textmeddelande i en biograf inte är tillräckligt dålig, kanske du tänker – men detta talar till den bredare generationstrender som har tagits upp på sociala medier, är det förståeligt att hitta mål för sociala funktioner i alla typer av innehåll.

Enligt Hannah Marcus, strateg på mediekonsulterande Discover.AI, slutar inte saker där också – med uppkomsten av en social visningsplattform som ser människor “skriva och kommunicera direkt genom det innehåll de tittar på, vilket sedan muteras till att interagera formellt med innehållet själv (till exempel täcker en chockerande scen med text). “

Marcus tillade att “USA och Storbritannien blir bättre på att hantera några av påståendena för deras uppmärksamhet, vilket framgår av den ökade användningen av undertexter och flerspråkigt innehåll (distribuerat via västerländska plattformar). Men det är långt ifrån denna typ av kollektiva multispektakulära upplevelser. “

Vad har detta att göra med Netflix?

Hittills har TV-strömningstjänster som Netflix, Amazon Prime Video eller Hulu avvisat för många irriterande funktioner eller distraherade tittare på innehåll som tittat på tittarna – med många av oss som betalar prenumerationer för att ta bort irriterande reklam i mitten av våra show. .

Men attityder förändras, och Netflix är ett företag som upprepade gånger har skakat sina tjänster för att locka en bredare publik, flytta från DVD-uthyrningstjänster till jättar inom TV-streaming online, en stor producent av originalt innehåll.

Med Netflix-applikationen kan du också “dela” vilka filmer eller TV-program du tittar på sociala medieplattformar – och har testat upptäckningsflödet “Extra” som ger dig information och trailers kring dina favorit titlar. Varför inte nästa kommentar?

“Utan innovation når även de bästa produkterna och affärsmodellerna sina gränser,” sade Pazaratz, med hänvisning till den senaste stagnationen i Netflix kundtillväxt. “Även om heta nya program är mycket viktiga, letar användare också efter romaner och intressanta sätt att njuta av dem. Med tävlingen uppvärmd, om Netflix inte förnyar sig, kommer andra definitivt att göra det. “

Ok, men … är det något vi verkligen vill ha?

Pazaratz insisterade starkt på att detta var något som tittarna missade: “Hur många går ensam på filmer? Eller musikkonsert? Underhållning har alltid varit en social aktivitet, och med tanke på valet väljer människor att njuta av det tillsammans. “

Det verkar emellertid inte möjligt för de av oss som gillar att titta på några avsnitt av vänner innan du går till sängs, eller ens går till filmer eller teater för att uppleva anonymitet i en mängd. Det finns de av oss som gillar att konsumera innehåll på ett mer stängt sätt – långt ifrån det sociala presset för diskussion i fler offentliga forum som t.ex. Twitter.

En av Netflix styrkor är hur den fokuserar på innehållet du tittar på, utan att annonser stör dig eller för mycket av omvärlden kommer in – såvida du inte vill, naturligtvis. TV-streamingtjänster kanske ser mer social ut i framtiden, men de måste vara försiktiga med att inte tappa fokus på varför människor prenumererar – och vara mer fokuserade på social interaktion än TV-program och filmer som uppmuntrar det.