Obs: I nästa ämne du kommer att läsa kommer du att lära dig om: Ny videoalgoritm till Facebook: vad betyder det?
Facebook tillkännagav nyligen en förändring av sin algoritm för att leverera videor med innehållsskapare som skakar i sina skor. När du lever och dör i en marknadsföringstorm på sociala medier kan din rikedom förändras dramatiskt med algoritmuppdateringar och det ser ut som en enda röra.
Om du är en innehållspirat som i första hand delar och distribuerar videoinnehåll kan du läsa om hur du klarar stormen (eller kolla in Bitales enkla videoexempel och börja skapa ditt eget videoinnehåll).
Om du är en innehållsskapare har du tur – ditt tåg kommer. Men nog med havets formspråk, låt oss prata om video.
Idag tar vi en titt på de nya algoritmförändringarna, de bredare konsekvenserna för delning av sociala medier och vad det betyder för videomarknadsförare.
Vilka är förändringarna i algoritmen?
En annan dag dök en annan algoritm upp och störde allas affärer. Den nya videoleveransalgoritmen för Facebook, som tillkännagavs den 6, kan baseras på tre viktiga faktorer. Det är viktigt att notera att dessa faktorer alltid beaktas, men deras relativa vikt har ändrats. Anmärkningsvärda nya element inkluderar:
Lojalitet och avsikt: Liksom appar som uppskattar vardagliga användare, ger den nya algoritmen större vikt vid “lojala” användarbeteende. Användare som regelbundet tittar in, söker efter innehåll från specifika kreatörer eller interagerar med en viss kanal visar att de investerar i producerat videoinnehåll.
Videolängd och visning: Facebook Det kommer att prioritera videoinnehåll som håller användarens uppmärksamhet i minst en minut (och ännu fler poäng delas ut när videon är minst tre minuter lång). Detta visar att användarna ligger långt efter det genomsnittliga behovet av uppmärksamhet.
Originalitet: Och slutligen kommer den viktigaste förändringen att vara att begränsa distribution och intäktsgenerering av icke-original eller återanvänt innehåll.
Facebook Han uppgav att hans motiv bakom uppdateringen var:
Att hjälpa talangfulla videoskapare att hitta sin publik och bygga lönsamma videoföretag inom Facebook. Vi vill hjälpa medieföretag, stora, små, globala eller lokala, att fortsätta sitt ovärderliga arbete. Och framför allt vill vi hjälpa människor på Facebook Upptäck fantastiska videor och bygga relationer med de skapare och utgivare som är viktiga för dem. “
Detta verkar väldigt sött och lika med företaget som tjänar på att sälja användarnas data, men vad som helst. Vi tror på dem. Det grundläggande budskapet här är att Facebook Du vill att innehållsskapare ska få sina avgifter och avskräcka webbplatser från att stjäla, låna ut eller publicera videoinnehåll utan tillskrivning.
I huvudsak prioriterar de att delta i validering, vilket innebär statistik som dags att titta Det kommer att vara mindre värt än antalet kommentarer och antalet svar på kommentarer. Detta är ett försök att minska engagemanget: inlägg som ber användare att gilla eller kommentera dem.
Clickbait bevakas också mer noggrant, vilket tyvärr betyder mindre av detta (otroligt) nonsens:
Vanligtvis vill Facebook Du att högre kvalitet, mer relevant och mer lokalt innehåll ska marknadsföras på ditt nyhetsflöde.
Vad är den verkliga anledningen till uppdateringen? En uppdateringshistorik för algoritmen.
Den nya videoalgoritmen har kommit från ingenstans, och även om den främst kommer att påverka kattvideomodifierare, är det inte ett politiskt neutralt beslut. Tänk på denna (genvägs) sammanfattning av den politiska utvecklingen av algoritmer. Idag lever vi i en tid av digital anarki. Internet är:
Push 40 (enligt Google är hans födelsedag den 1 januari 1983) En integrerad komponent i de flesta yrken. Används av 81 % av den utvecklade världen och 56.1 Hela världen fungerar fortfarande mestadels utanför verkställighet.
Rent juridiskt är det i de flesta länder långsamt, svårt att hantera och har inte hållit jämna steg med det ständigt utvecklade och smidiga internet. Gradvis rotera och anpassa befintliga lagar för att täcka de digitala utrymmena och skapa helt nya lagar för att försöka kontrollera detta vaga och genomgripande system som vi alla är beroende av. Det stängdes långsamt. Men pojke, det är hårt arbete.
Vi verkar i en tid utan motstycke där nationella regeringar inte effektivt kan hantera och upprätthålla lagar online och skapar en situation där digitala jättar, som Facebook , är mer ansvariga än någonsin för att skapa rättvisa och rättssystem som fungerar lika effektivt som lagen. I det här fallet Facebook försöker du reglera innehållsstöld och upprätthållande av upphovsrätt. Det är inte så enkelt som att säga till folk “Tvinga inte andras innehåll på Internet och få trafik, träffar, följare!”. Implementering av denna förordning är nästan omöjlig för global innehållsfångst.
Så Facebook Du måste proaktivt begränsa resultaten av stöld genom att ändra den smarta videoalgoritmen. Enligt den nya algoritmen kommer återvunnet videoinnehåll, uppspelat innehåll och rapporterat innehåll inte att vinna popularitet eller räckvidd. Den förstnämnda baserades på engagemangsstatistik för att mäta hur relevansen skulle påverkas om den baserades på stulet innehåll.
Vad som verkar vara en mindre irritation för videoinnehållsmixare eller en liten välsignelse för Facebook-användare är faktiskt ett ganska stort politiskt drag för Facebook. Bedöma behoven hos dess användarbas som används för att skapa innehåll kontra behoven hos annonsörer som spenderar mycket pengar på att marknadsföra ( ibland) stulet innehåll.
Men detta har aldrig setts förut. Anledningen till denna ändring av preferenser kommer från Google. Sedan början av 2015 har sökmotorn avsevärt uppdaterat sin SERP-algoritm för att föredra kvalitetsinnehåll. Phantom Update 2015 (namngiven av fansen eftersom Google knappt märkte det) har förstört många rankningar. De började utvärdera innehåll baserat på kvalitetsmått: tid på sidan, sidor per session, engagemang. Prioriterar i princip användarorientering.
Att prioritera behoven hos din användarbas kan verka självklart, men det tog ett tag att komma hit. Facebook Det har också gjort liknande förändringar genom åren. Mest anmärkningsvärt under 2018 är förändringen i innehållsfördelar för vänner och personliga kontakter på företagssidor. “Vi har nyligen fått feedback från vår community om att offentligt innehåll (företagsinlägg, varumärken och media) förändrar de personliga ögonblicken som för oss samman”, sa Zuckerberg.
Den här uppdateringen är avsedd att minska förekomsten av:
Innehåll av låg kvalitet Tunt innehåll Affiliate-innehåll Clickbait-artiklar För många annonser Popup-fönster Staplade videor Svårt att navigera över sidor
Låter bekant? Facebook Det har bromsats för att möta användarnas behov och inse den enorma roll som video kommer att spela i framtidens innehåll. Uppdateringar av videoalgoritmer är ytterligare ett bevis på trycket att möta behoven hos den lilla killen, frilansande innehållsskapare som serverar nischinnehåll, företag med pengar att spendera eller företagsinnehåll som stjäl företag.
Som sagt, allt är inte goda nyheter. Facebook Att agera som regulator är bra, men det ger dem också full makt. Används den nya algoritmen enhetligt? Eller har Facebook-väskan som kompenseras? Användare har till exempel märkt att Buzzfeed har överlevt tidigare algoritmförändringar avsevärt trots det mesta av dess populära innehåll med “lånade” (och ibland) “lånade” tweets, memes och bilder. oallokerade). Till skillnad från konkurrenten Upworthy, vars räckvidd har minskat under halvåret 2013-2014. Den selektiva tillämpningen av orsaker begränsar Facebook från att vara en mer neutral regulator och en välvillig diktator.
Så vem ska oroa sig?
Vem kommer att påverkas?
För de flesta användare kommer algoritmändringen att meddela mer autentiskt innehåll som levereras från den ursprungliga källan i deras nyhetsflöden, vilket är ett bra tillägg och innebär interaktioner och timing. Ögongloben du bidrar med kommer att hjälpa skaparen. original för att tjäna pengar på dina ansträngningar.
För företag är att skapa ditt eget videoinnehåll de bästa nyheterna. För att belöna dina bidrag kommer du sannolikt att få en liten ökning. Detta är mycket dåliga nyheter för företag som deltar i det populära systemet för delning och delning av innehåll bland stödda partners, eftersom Facebook är med dig.
Det är också dåliga nyheter för företag som drar nytta av trenden med viralt innehåll. Många sociala plattformar och sökalgoritmer går bort från clickbaity, lågvärdigt innehåll och mot original och autentiskt innehåll som genererar autentiskt engagemang. Och vad fan är det autentiska engagemanget frågar du dig?
Alla åtaganden skapas inte lika. Interaktioner kan automatiseras (som allmän övervakning och kommentarer) nedan i den hierarkiska servern. Genuina interaktioner (kommentarer som får fler svar eller gilla-markeringar, kommentarer och privata delningar) är mer värdefulla under Facebooks algoritmbyte 2018 eftersom den visar den verkliga personen bakom klicken.
Men oavsett källan till deras videoinnehåll måste alla företag som delar innehåll börja fråga sig själva: Vad vill mina följare se? Hur kan jag tjäna dig? Sökmotorer och sociala plattformar inriktar sig i allt högre grad på att möta marknadens behov snarare än att försöka spamma användare.
TL; DR?
En serie algoritmförändringar för Facebook, inklusive den senaste videoleveransuppdateringen, representerar en förändring i värde för att gynna originalvideoinnehåll som backas upp av autentiskt engagemang. Följarlojalitet och skärmlängd kommer också att vara viktigare för dragkraften. Delat eller återanvänt innehåll är inte längre bra i någon mening och Facebook kommer att försöka ingripa proaktivt i intäktsgenereringen av duplicerat innehåll för att bli av med lånat innehåll och tänka allvarligt på det.
