Pixel 4 bevisar att “Big Smartphone Reveal” är död, och det är inga problem

Idag beskriver Google de två avslöjade Pixel 4-funktionerna som troligtvis kommer att få den högsta fakturan när den debuterar i oktober: 3D-ansiktsigenkänning och radardriven rörelsekontroll. Även om bara Soli-radaren är helt ny i smarttelefonbranschen, kommer Google också att lansera den första Android-telefonen med ett ansiktslås som är helt säkert att konkurrera med AppleAda på iPhone X (andra Android-telefoner har använt den, men Android som operativsystem har inte kunnat fullt ut Använd den).

Efter telefonens frestelser och dess design på försommaren ger Google en enastående nivå av insikt om en produkt som fortfarande är några månader borta från lanseringen – den typ av teknikmarknadsförare och advokater som traditionellt fruktade, om produkten inte levererar eller inte lyckas locka till hype tillräcklig. Men bara teknikindustrin verkar mycket paranoid på detta, och länge visar Google-företaget med storlek och inflytande oss vad vi redan vet: Det finns absolut ingen anledning att försöka hålla en teknikprodukt helt för den stora mega-express. Och det fick mig att fråga varför vi fortsatte i den här länge spelade cupen.

Som vi alla känner till var anledningen till att teknikföretaget först antog en falsk berättelse om fullständigt hemlighet – det vill säga en läcka av låtsas ingenting – kring produktlanseringen var enkel: Apple. Steve Jobs och hans löjtnanter banade i banan för att spela teknik i flera år innan smartphonen till och med verkligen var en sak, och när den första iPhonen äntligen landade var Steve hans utbildade hantverkare. Spänningen som följde i iPhone lanserades varje år efter – och Apples extraordinära och till synes ostoppbara framgång – ledde andra teknologiföretag att anta metoden för cookie cutter. Om en produkt kan förväntas mycket men är i stort sett okänd för konsumenten och lanseras omedelbart efter tillkännagivandet kan logiken för inträde, fandom och grupptänkande uppmuntra impulsivt köp. Det finns också härligheten och känslan av prestation som följer med denna avslöjande, vilket ger Apple sitt långvariga rykte som ett företag ovanför uppror, kaos och olönsam affärsverksamhet företag.

Det har sagts för ofta, men Apple Event är mer besläktat med återupplivning än en marknadsföringspresentation. Och även om Apple sannolikt kommer att fortsätta den superlativa traditionella keynote-traditionen som är inställd på en behaglig minimalistisk teknisk bild och absurd polerad TV-reklam, kan jag inte förstå resten av branschen som kommer att hålla fast vid denna ritual som ett längre krav. Inget företag har kopierats av AppleTeknik, och de har haft ett bra decennium nu att prova. Att locka den långsamma takt för Pixel 4 Google är ett tydligt tecken på att Gospel of Jobs har färre strikta anhängare bland produktmarknadsförare och chefer än tidigare år, en trend som jag hoppas bara kommer att fortsätta eftersom det blir allt svårare att hålla nästan allt om produkthemligheter .

Telefonnumret är dyrt, behöver inte vara trångt och är slöseri med tid för de flesta journalister som måste sitta förbi den. De finns där mest för att tillfredsställa egot av chefer och budgetmarknadsförare som vill tjäna sina inkomster genom att placera rumporna i stolar så att publik i en timme eller två utan avbrott hålls fångade av företag som ofta inte är väldigt tätt gjorda. meddelandehantering. jag sa inte det Allt dålig föreläsning; faktiskt många fler som kan vara tekniskt användbara, särskilt de som måste täcka breda ämnen och koncept. Men nästan varje smartphone-nyckel har inte något att säga eller dela effektivt som inte kan levereras effektivt i blogginlägg, bildgallerier och vissa YouTube-videor. Dagens produkter är nästan mycket mer likadana än olika, och den längd som tillverkarna måste gå igenom för att tillhandahålla berättande fyllmedel blir alltmer smärtsam.

Det rivaliserande och avancerade argumentet för smarttelefonens nyckelord är att det ger ett sätt att samla ett stort antal journalister, analytiker och branschfolk på en plats, det vill säga effektiv. Även detta bryts till stor del som nonsens. Pre-event briefing är vanligt i branschen, med företag som till och med går så långt som att skicka produktjournalister veckor innan de tillkännages. Telekonferenspresentationer, delade mediatillgångar och blogginlägg är lika effektiva verktyg för detta ändamål. Och om argumentet är att människor faktiskt kommer att pröva produkten, naturligtvis: men varför är det en punkt? Om något, skulle jag vara mycket mer motiverad att gå in i rummet med en telefon som jag vet lite om, kämpar för att hitta en bra vinkel eller funktion, kontra en jag och 500 av mina närmaste vänner, tillsammans med hela internet, har redan hört talas om (och Jag är säker på att de flesta journalister i min position kommer att vara överens).

Så jag välkomnade Googles regn själv i paraden. Detta fördriver myten om att smartphones är en slags speciell klass av produkter som bara bör avslöjas när de är väl och verkligen redo, och att göra allt annat är en förbannelse. När allt kommer omkring spelar videospel-, bil- och filmindustrin produkter innan de officiellt avslöjas alltid, och vad är fel med dem? Vi ser ofta produkter som hyped ett år eller mer innan de är tillgängliga, och förra gången jag kontrollerade, exploderade ingen av dessa sektorer som ett resultat. Det är dags att avslöja den Jobsian dogmen som har bestämt hur teknikprodukter (och smartphones lanseras) och hur lite bevis som fungerar för att stödja dem.