Radio France representerar idag det ledande kulturföretaget i Frankrike. Med 7 radioapparater som har mer än 15 miljoner dagliga lyssnare gör detta den till en informativ referens tack vare programmens rikedom. Idag strävar offentliga företag efter att ge lyssnarna tillförlitlig information, kulturell och musikalisk mångfald och bekämpa desinformation. I denna mening främjar den nya digitala strategin som Radio France beslutat om kvalitetsinnehåll som attraherar människor, genom att kombinera en effektiv redaktionell design och distributionsstrategi. Med anledning av att Radio France gör denna vändpunkt berättar Laurent Frisch om framgångarna med nya ljudformat, villkoren för samarbete med sändningsplattformar och utmaningen med uppkopplade högtalare.
Kan du nämna några siffror som är specifika för framgången med podcastformatet? Hur förklarar du det?
Låt oss först komma ihåg att detta är en mycket ung marknad. För 10 år sedan var strömmande ljud en stubb. Idag exploderar podcastanvändningen i Frankrike. En siffra som visar det växande allmänhetens intresse för detta format: vi har i genomsnitt över 80 miljoner nedladdningar av våra podcaster per månad, konsumtionen multiplicerad med 3,5 på 5 år! Mobilitet, explosionen i användningen av smartphones, tillväxten av lyssningsplattformar och kvaliteten på erbjudandet har i hög grad bidragit till detta formats popularitet. Poddsändningar är en ökning av tid och utrymme för lyssnare, vilket ger tillgång på begäran vid en tid och plats som kompletterar radio. Denna tendens visar oss också att det finns en odlad preferens för ord, ord, röster, ljud. Denna boosterradio representerar ett verkligt alternativ till skärmvärlden. Och det öppnar mycket goda möjligheter för oss på Radio France. Igår sa några människor att radio är ett urgammalt medium. Efter ett sekel av existens har det aldrig varit det. Utvecklingen av podcaster bevisar för oss, om det behövs, att det är djupt modernt.
Vem är den publik som använder poddar mest?
Just nu är publiken ganska jämn. Podcastpubliken är generellt sett ganska ung och urban, vilket är befolkningar som snabbare accepterar nya användningsområden. Det här är goda nyheter för radiostationen, som kan hitta nya tittare där. Våra lojala lyssnare kan också hitta dit: det är ett nytt sätt att lyssna på sina favoritradiostationer. Det är ett område med möjligheter som precis har börjat ta form, och tillväxten av incitament kommer säkerligen att demokratisera formatet. Det är i alla fall vår övertygelse på Radio France. Du måste se att poddar är självklara för oss, det förstod vi väldigt tidigt i mitten av 2000-talet.Vårt radioerbjudande, som innehåller en stor del av lagerprogram, skapades för att lyssna både i antennen snarare än i podcastläget. Jag skulle till och med kunna säga att vi faktiskt har producerat poddar i decennier. Men vi insåg det först nyligen.
Vad är ditt förhållande till podddistributionsplattformar?
Som en offentlig service syftar våra program till att nå så många människor som möjligt. Förutom att utveckla våra appar och våra egna webbplatser, väljer vi att distribuera våra erbjudanden på podcastaggregatorer. Det är ett sätt för oss att introducera våra program för en bred publik, särskilt de som är lite kända för oss, till exempel de yngsta, som använder verktygen massivt. Men denna vision ska inte uppnås till varje pris, vi har värderingar och medborgerliga åtaganden som vi måste upprätthålla. Det är en fråga om rätt balans.
Det här är hela poängen med det samarbetssätt som vi implementerar med podcastaggregatorer. Vi vill bygga en balanserad relation med dem: lämna vårt erbjudande samtidigt som vi ser till att de respekterar de grundläggande villkoren. Och den första av dem var att inleda diskussioner med oss för att komma fram till ett kontrakt, vilket verkade uppenbart, och bara i sund, att detta inte var nödvändigt. Det andra villkoret är att respektera programmens värde. Både för ljudens integritet och informationen som åtföljer dem, och rättighetsinnehavarna till dessa shower, producenter, journalister, författare, kompositörer, artister, skådespelare. Där ser vi ingen anledning till att ljud ska vara ett undantag och att kreativitet inte ska redovisas till sitt verkliga värde.
Vad är ditt avtal med Deezer?
Jag är glad över att ha undertecknat detta första avtal som en del av vår nya tillgänglighetspolicy för podcast. Deezer har åtagit sig att upprätthålla den redaktionella integriteten för våra program: att inte ändra deras ljud, utseende och metadata. Alla dessa faktorer utgör ett medias redaktionella val: de får inte förvrängas eftersom de är beståndsdelar i arbetet och vi vet att de bidrar till relationen det förtroende vi har med våra lyssnare. Som jag sa till er förväntar vi oss också att våra partners respekterar omfördelningen av rättigheter. Det här nya ramverket tillåter oss äntligen att behålla kontrollen över urvalet av förhandstillhandahållna program, med en ny kronologi av ljudinnehållet vi har skapat.
Kan du ta upp oro för den nya kronologin för ljudinnehåll till lyssnare och Radio France?
Den mycket snabba tillväxten av podcaster har fått oss att ställa oss många frågor om tillgängligheten för våra program. Vi inser att användningen av dessa plattformar främst innebär att lyssna på program igen, kort efter att de har sänts. Det var denna observation som fick oss att tänka om ljudets kronologi. Idag har vi å ena sidan en applikation som tillhandahåller alla våra program online, alltså 10 år av radioklumpar. Å andra sidan kommer plattformarna att erbjuda våra dagliga program under 1 veckas period och våra veckoprogram under 1 månad. Vi gör ett undantag för press- och desinformationsprogram som kommer att vara tillgängliga i 3 månader. Som en offentlig tjänst är det viktigt för oss att öka tillgången till tillförlitlig och verifierad information så mycket som möjligt.
Vad tillåter Radio France-appen? Vad är målet med ansökan till Radio France?
Radio France-appen är stöttepelaren i vår exklusiva distributionsstrategi. Förutom att tillhandahålla liveströmmar från vår antenn och 24 webbradioer, erbjuder vi också en hel katalog med 1,5 miljoner ljud! Varje år växer det här biblioteket med 200 000 nya poddavsnitt. Endast vår applikation kan ge ett så rikt och mångsidigt erbjudande. Vi behandlar vår app som en “ny radiostation” som låter dig uppleva tiden på ett annat sätt: när lyssnare lyssnar på ett liveprogram kan de ladda ner det, favorita det, pausa och återuppta lyssnandet mer senare, de kan fortsätta direkt kl. början av det pågående programmet kan han navigera i programmets schema. Vårt mål är att ge våra lyssnare den bästa radiolyssningsupplevelsen, oavsett om det är live eller on-demand, eller någonstans däremellan, eftersom vi tror att det är verkligheten av två aspekter av samma sak: ett universum.
Vilka är de nya funktionerna i appen och projekten under utveckling?
Vi kommer att implementera en public service-algoritm som inte följer en regel eller klickets diktatur. Vi erbjuder ett stort utbud av program. En sådan algoritm skulle tillåta oss att fungera som vårt heltidsrecept för att skapa överraskning och upptäckt. Att diversifiera människors vision är också vårt uppdrag.
Vad är effekten av att begränsa innehållets publik?
Låsningen har sporrat att lyssna på vårt erbjudande. På 8 veckor har vi räknat mer än 164 miljoner lyssnare på vår podcast. Våra barnprogram har också varit mycket framgångsrika. Podcaster som Oli och Les Odyssées från France Inter, eller Radiographies du Coronavirus från France Culture, har hittat sin publik. Denna framgång bekräftar vår önskan att utveckla nya format för unga människor. Det här är alternativ till skärmar för att hjälpa barn att utforska och förstå världen omkring dem. I början av läsåret har vi också berikat det här erbjudandet med 3 nya originalpoddar och fler som följer.
Poddar riktade till barn är mycket populära. © Radio FranceVad representerar anslutna högtalare i olika lägen för åtkomst till ditt innehåll?
Anslutna högtalare är särskilt populära i engelsktalande länder, där de har ersatt traditionella radioapparater. I Frankrike är det fortfarande vanligt att stamma. Men precis som med poddar väntar vi inte på en marknadsboom för att investera i det. Vår identitet och vårt kunnande inom ljud och ljud är tillgångarna för att vara förstahandsvalet på dessa röstassistenter. Detta är desto viktigare eftersom när en användare uttrycker en önskan eller gör en sökning, presenteras bara ett förslag för honom. Som ett resultat inledde vi ett samarbete med de tre huvudsakliga röstassistenterna – Google AssistantAlexaAmazon och Siri från Apple – kort efter att de lanserades i Frankrike. Och vi arbetar idag för att säkerställa den bästa närvaron av våra erbjudanden där genom att utveckla applikationer, ibland kallade “färdigheter”. Detta innebar också att utveckla ett specifikt redaktionellt erbjudande såsom eko- och snabbnyheter eller Dagens fråga från franceinfo, idag ledande inom röstassistentinformation.
Med ett koncept som liknar dagens fråga, har du annat innehåll utformat för anslutna högtalare?
Franceinfos Dagens fråga är ett utmärkt exempel på viljan att förnya sig i våra redaktionella rekommendationer från anslutna talare. Vi tror att interaktion med användare öppnar för särskilt spännande möjligheter för vårt erbjudande. Vi har precis lanserat France Bleu Foot-appen. Lyssnarna kan fritt välja sändning av League of Legends-matcher 1 Kommentarer från hans lags supportrar: följ dem live eller få en sammanfattning.
