Reklamföretag förlorar “hundratals miljoner” efter Apple Safari…

Onlinereklamföretag sägs förlora “hundratals miljoner dollar” på grund av Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP), som introducerades till Safari förra året.

Bara ett företag – Criteo, som kontrollerar 15 % av den webbläsarbaserade marknaden – förväntas minska sina intäkter för 2018 med en femtedel av vad de förutspådde innan ITP tillkännagavs, rapporterar The Guardian på tisdagen. Eftersom företaget tog in 730 miljoner dollar bara under 2016 kan påverkan av hela ITP-branschen bli allvarlig.

“Vi tror att ett brett spektrum av företag möter liknande negativa effekter av Apple Safaris Safari-spårningsförändringar”, säger generaldirektören för Interactive Advertising Bureau’s Technology Lab, Dennis Buchheim. Dessutom räknar vi med att Apple kommer att behålla ITP och utveckla det över tid som de anser lämpligt. “

ITP trädde i kraft med iOS- och macOS-uppdateringar i september Criteo och andra företag var snabba med att utnyttja en sårbarhet, men Apple sägs ha stängt det på iPhones och iPads med iOS 11 i december uppdateringar, vilket tvingade reklambyråer att komma upp med nya strategier.

Smart Tracking Prevention begränsar användningen av cookies, som kan användas för att skapa detaljerade profiler av någons webbaktivitet – till exempel, vilket resulterar i smyckesannonser för någon att läsa om ett bröllop, även om de senare besöker helt orelaterade webbplatser.

Flera organisationer inom reklambranschen motsatte sig ITP i september och kallade den “ensidig och hårdhänt” och ett hot mot “det digitala reklamekosystemet som har finansieringsvärde för det mesta.” digitalt innehåll och tjänster idag.”

Källa: appleinsider