SEO: Kommer Google att behöva avslöja hemligheterna bakom sin sökalgoritm?

Beslutet som Google måste fatta bör inte överlåtas till SEO-sektorn att stå stilla. Som en del av en rättegång som inleddes 2012 inför Storbritanniens högsta domstol, anklagades det amerikanska multinationella företaget för konkurrensbegränsande beteende av Foundem: Google kommer att nedgradera deras produktnivå i sina motiverande forskningsresultat. Sedan 2006. Det amerikanska företaget måste nu välja mellan att avslöja sin algoritmhemlighet eller att dra tillbaka konfidentiella dokument som tillhandahållits i samband med detta test.

Upprinnelsen till målet: missbruket av Googles dominerande ställning

Även om det bara är tillgängligt för en handfull användare, visas Foundem fortfarande på den första sidan med Google-drivna sökresultat för shoppingrelaterade frågor. Som beskrevs av New York Times, två dagar efter att det offentliggjordes, rasade det brittiska prisjämförelseverktyget plötsligt i Googles index, dussintals eller till och med hundratals sidor från sin ursprungliga position. .

Som bevis på att detta verktyg missbrukar sin dominerande ställning till förmån för Google Shopping-tjänsten, lyckas Foundem samtidigt behålla sin position i andra sökmotorers SERP. Företaget stämde 2012 i Storbritanniens högsta domstol och bad Google att betala skadestånd för förlusterna.

För att bevisa sig oskyldig i det här fallet tillhandahöll Google en serie konfidentiella dokument genom två ingenjörer Cody Kwok och Michael Pohl. Utställningsföremålen är avsedda att “förklara hur Googles rankningsalgoritmer fungerar och hur de har använts för att jämföra shoppingsajter i allmänhet och Foundem i synnerhet”, enligt domare Roth som är ansvarig för det här fallet.

En oberoende SEO-expert vid namn Google försöker misskreditera honom

Foundem svarade med att säga att dokumenten, som påstås ge en bättre förståelse för hur Googles sökalgoritm fungerar, var för tekniska för de brittiska domarna. Den senare gav således Foundem möjligheten att utse en oberoende SEO-expert som skulle vara behörig att granska dessa konfidentiella dokument: det här är Philipp Kloeckner.

Experten får därmed tillgång till vad britterna nu kallar Googles “juveler”, något som Mountain View-företaget med alla medel försöker undvika. “Integriteten hos Googles rankningsprocesser är baserad på det faktum att alla webbansvariga eller webbplatsägare har samma nivå av åtkomst till Googles rankningsinformation… Detta kommer inte längre att vara fallet. inträffar om information av denna typ tillhandahålls till vissa kommersiella tjänsteleverantörer för att hjälpa till att förbättra deras sökrankning.

Det amerikanska motivet försökte till och med misskreditera Philipp Kloeckner hos en brittisk domstol och hävdade att experten arbetade för Trivago och Visual Meta, två företag som hade klagat till Europeiska kommissionen om konkurrensbegränsande metoder, konkurrerar mot honom, för att ersätta honom med två experter av sina egna. , inget resultat. Domare Roth sa: “Det är väsentligt att en part i tvisten inte är skyldig att utse sin expert som en som den andra parten föreslagit.”

Dilemmat som Google står inför och dess konsekvenser

I mitten av mars gav den brittiska högsta domstolen Google “rimlig tid” att göra sitt val: antingen bemyndiga experten Philipp Kloeckner att konsultera dessa dokument, med risk för att hela SEO-gemenskapen kan känna till hans algoritmiska hemlighet. när förhållandet väl offentliggjordes, eller han drog tillbaka sina hemligstämplade handlingar, vilket skulle resultera i att han begick brottet att missbruka en dominerande ställning i rättegången mellan honom och Foundem.

Som ett tredje alternativ kan Google också erbjuda en jämförelse för att hitta en vänskaplig affär med miljontals euro i skadestånd. Om detta val gör att det inte behöver avslöja vad som utgör kärnan i dess sökalgoritm, skulle det innebära att Google skulle erkänna sin skuld i det här fallet, vilket skulle bana väg för andra webbspelare som också är offer för konkurrensbegränsande metoder från sökmotorer. I båda fallen måste Google göra ett val, vilket kommer att få fruktansvärda konsekvenser i SEO-gemenskapen.

Källa: Search Engine Magazine