I en serie tweets publicerade den 22 januari 2020 tillkännagav Google att de kommer att avsluta den dubbla visningen av samma länk, när den visas i utvalda utdrag och i 10 resultat. betala först, håll dig i allmänhet på topp 3 från första sidan. Mål: duplicera sökresultat och tillåta användare att ha ett bredare urval av organiska länkar.
“Om en webbplats upphöjs till ett utvalt utdrag kommer vi inte att upprepa det på den första sidan med resultat. Detta eliminerar dubbletter av sökresultat och gör det lättare för användare att hitta relevant information”, förklarar Google.
Om webbplatsinformationen är upphöjd till positionen för utvalt utdrag kommer vi inte att upprepa det på den första sidan med resultat. Detta deklarerar resultaten och gör det lättare för användare att hitta relevant information. Utvalda utdrag räknas som en av de tio webbsidor vi visar…
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 januari 2020
Google klargör att denna stora uppdatering om att visa sina SERP:er endast är relaterad till exakta webbadresser. Om en sida lyckas få en 0-position på en begäran med sida A och sida B på den webbplatsen är en del av de första 10 organiska länkarna på samma begäran, kommer Google att fortsätta att visa båda två på den första sidan med sökresultat.
Förlust av synlighet för platser som hänvisas till vid position 0
Denna dubbla display säkerställer bättre synlighet för refererade platser, med en märkbar framhävningseffekt från position 0, samtidigt som den nämns i det första organiska resultatet direkt nedan. Det är mindre relevant ur användarens synvinkel, eftersom samma webbsida kan visas två gånger på en enda sida, den första sidan i detta fall, den mest refererade sidan på Googles sökmotor.
Denna förändring resulterade i en allvarlig förlust av sikt. För om en användare bestämmer sig för att hoppa över webbplatsen integrerad i ett utvalt utdrag, kommer han inte längre att hitta det i följande SERP:er, på första sidan. Om vissa experter kan tro att slutet av denna dubbla skärm kommer att leda till en nedflyttning på sida 2, har Google gjort det klart att de inte garanterar en sådan positionering. Organiska länkar som motsvarar utvalda utdrag för en given fråga kan också visas utanför sida 2…
Konsekvenser av dessa ändringar i Search Console
Google säger att deras uppdatering inte kommer att påverka resultatrapporterna för Search Console. Sökmotorn betonar att den alltid tar hänsyn till webbadressens topposition, med utvalda utdrag som redan räknas som en position. Dubbla skärmar togs därför inte i beaktande av Google tidigare. Deduplicering kommer inte att förändra någonting på den här nivån.
Men denna omfördelning av taggar, på första sidan med sökresultat, kan också få stora konsekvenser, nämligen en minskning av klick, samt förlust av trafik, vilket vissa SEO-experter gjorde. hittade det.
Konsekvenser av dessa förändringar för den organiska trafiken
En studie gjord av seoClarity på 250 000 sökord analyserade effekten av denna uppdatering. Efter Google-uppdateringen skedde ingen betydande förändring i den organiska trafiken. Verktyget är baserat på analys av utvalda utdrag från ett antal domäner, mellan 10 och 23 januari 2020.
Endast ett fåtal små fluktuationer observerades inom vissa prestationsområden, men de kan likna dem som vanligtvis observeras från en vecka till nästa. Här är resultaten av dessa rörelser och de tre drabbade områdena:
Bilindustrin, på begäran: 10 % ökning av trafiken observerad mellan 22 januari och 23 januari Bilindustrin, on demand-transaktion: upp 15 % av trafiken observerad från 22 januari till 23 januari Finans, på förfrågan: 4 % ökning av trafiken observerad mellan jan 22 och 23 januari
Inverkan av uppdatering på intresse för position 0
Om du tappade din position 0 som begärt och din webbplats hänvisades till högst upp på den andra sidan, på grund av dubbla uteslutningar, kommer den automatiskt att återgå till sida 1. Det är vad Danny Sullivan anspelade på Twitter .
Jag förväntar mig det. För att vara ett utvalt utdrag måste du rankas bland de bästa resultaten. Sedan höjer vi. Och nu tar vi bort dubbletter. Om du inte visas upphör dedupliceringen.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 22 januari 2020
Position 0 kommer det alltid att vara den heliga gralen för SEO-proffs? Som med alla större uppdateringar från Google måste du ha tålamod innan du ser de verkliga konsekvenserna av denna förändring i SERP:erna.
Observera också att den här åtgärden inte gäller för utvalda utdrag som innehåller videor. Annars kommer det att involvera varianter av typen Knowledge Panel med utdrag på skrivbordet, som finns överst eller till höger på SERP-listan. Andra typer av autosvar, som Top Stories eller mobilsökningsförslag, påverkas inte heller av denna förändring.
