En studie bekräftar trenden med “inga klick” på mobila enheter och visar hur internetanvändare beter sig inför rika utdrag från Google.
Dela inlägget
Alexandra Patard / Upplagt den 11 mars 2020 kl. 13:09
Klickar du eller klickar du inte? Kredit: BDM.
Proficient Digital and AuthorityLabs analyserade 250 miljoner SERP. Mål: mäta inverkan av funktioner som tillhandahålls av Google (utdrag, annonser, karuseller, svarsrutor, webbplatslänkar) på organisk klickfrekvens (CTR).
Bekräftar trenden “no-click”.
Föga överraskande är noll-klick en vanligare praxis på mobila enheter (54,58 %) än på stationära datorer (33,45 %). De organiska resultaten behåller sin framträdande position i båda fallen, men det reduceras till stor del genom inga klick på SERP:erna.
Kredit: Digital kompetens.Skillnaden mellan märkta och omärkta frågor
Forskning visar att när det kommer till varumärkesfrågor är CTR mycket högre än omärkta sökningar. Observera att i fallet med en fråga med accent, i position 1, är CTR nära 70 % av resultaten. Denna siffra sjunker till 20 % för omärkta frågor i första hand.
Studiens författare avslutar sin analys så här: “Traditionella CTR-modeller är i stort sett meningslösa eftersom de inte separerar CTR för varumärkesfrågor från icke-märkta frågor.”
Kredit: Digital kompetens.Inverkan av utvalda utdrag på CTR
Bland andra resultat av denna studie noterade Perficiency Digital att CTR för frågor som inkluderade utvalda utdrag var något högre än för sökningar utan beskrivning, men skillnaden var inte signifikant. . Å andra sidan är trenden omvänd för varumärkesfrågor, eftersom CTR minskar när utvalda utdrag tillhandahålls.
Kredit: Digital kompetens.Om utvalda utdrag bara hade en liten effekt på den övergripande klickfrekvensen för de tillhandahållna SERP:erna, kan man intuitivt tro att den webbplats som valts för avancerade utdrag fångar de flesta klick som utförs på sökresultaten.
Studien analyserade också effekten av olika Google-enheter på CTR (närvaro av People Also Ask-rutan, News Carousel, etc.). Besök webbplatsen Digital Proficiency för att se hela studien.
