Ska du använda Instagram Stories för ditt företag?

Instagram Stories är här och de är redan enorma. I likhet med Snapchat-berättelser kan Instagram-användare nu dela en serie bilder eller videor med sina följare som försvinner efter 24 timmar. Skiftet har förvirrat många varumärken, influencers och innehållsskapare: ska du använda Instagram Stories, Snapchat eller båda?

Mellan Instagrams 33% nedgång i engagemang och den nya implementeringen av Instagram Feed Algorithm, börjar både marknadsförare och användare leta efter nästa stora sak: Snapchat. I rädsla för att Instagram skulle gå vägen för Facebooks pay-to-play-system, var folk tvungna att arbeta för att öka sin Snapchat-tittare. Varumärken klättrade för att ta reda på vad de skulle använda den här nya kanalen till, och plötsligt, bakom kulisserna, blev innehåll och valpfilter avgörande för strategin för sociala medier. Vi tror båda att du måste vara aktiv på Snapchat för att vara relevanta Instagram Happenings.

En av de största utmaningarna med att använda Snapchat för företag är upptäckt; Det är väldigt svårt att hitta följare och du kan inte slumpmässigt bläddra i innehållet du kan Instagram. Det enda sättet att se en Snapchat-berättelse är att förbinda sig att lägga till användaren till din vänlista, och det är inte riktigt lätt att lägga till dem. Du måste känna till deras användarnamn, som av någon anledning ofta skiljer sig från resten av deras sociala medier och det finns ingen “sök”-funktion i Snapchat. I grund och botten måste du arbeta för att lägga till någon till Snapchat.

New Instagram Stories är en nästan identisk klon av Snapchat

Varumärken, influencers och innehållsskapare ägnade år åt att bygga sin egen Instagram då, och folk hade svårt att flytta surt förvärvade följare till Snapchat. Det är därför du har sett så många människor lägga till sitt Snapchat-namn till sin Instagram-film, Snapchat retas innehåll på Instagram eller bara publicera sitt Snapchat-spöke. (Vem kan glömma de där två veckorna när man inte kan öppna sociala medier utan att se den där äckliga gula QR-koden överallt?).

Otroligt utbud också Instagram-berättelser

Dess största fördel med Instagram Stories på Snapchat är att du inte behöver bygga en ny publik. Med en knapptryckning kan du dela Snapchat-liknande innehåll med alla dina följare och med tanke på att Instagram har över 500 miljoner aktiva användare varje månad, du har automatiskt mer räckvidd än Instagram Stories på Snapchat. Om du är ett företag, om du är en kändis, om du är ett intressebaserat konto, har du förmodligen en stor publik Instagram VD Kevin Systrom. – Det kommer att kännas väldigt annorlunda.

Och det gör det, eftersom omfattningen fortsätter är Instagram Stories ganska otrolig. Vi har mer än 8000 visningar på första gången Instagram-berättelser med grundläggande noll ansträngning, medan våra bästa Snapchat-berättelser bara har cirka 500 visningar, och det är jobbet. Då var vi glada: Vår Snapchat växte omkring 200 följare per vecka (cirka 1600 totalt) och vi hade en visningsfrekvens på 30 % för våra berättelser. Men nu? Om man tittar på dessa siffror verkar det fånigt att fortsätta ägna så mycket tid och resurser åt att utöka vår Snapchat när vi kan få 10 gånger så stor räckvidd och engagemang som Instagram Stories. .

Läs mer: Hur man använder Instagram Stories för företag

Med det sagt lanserades Instagram Stories bara den här veckan, och vi vet inte om det kommer att bli en succé. För att Instagram Stories ska fungera för företag måste Instagram Stories fungera för deras individuella användare. Människor måste älska att publicera Instagram-berättelser och älska det så mycket att de vill recensera andras berättelser, inklusive varumärkesberättelser.

Men det är fortfarande inte Snapchat

Att lägga in Snapchat i Instagram förändrar inte det faktum att det fortfarande är Instagram, och de personer du följer och interagerar med på Instagram är förmodligen annorlunda än de du interagerar med på Snapchat.

Instagram har blivit höjdpunkten i våra liv, med perfekt kurerade ögonblick som vi vill minnas för alltid på vårt flöde. Snapchat har funnit framgång genom att göra precis tvärtom – minns du hur det började som bara en “sexting”-app? Från början skapade Snapchat en flyktig miljö där användare inte var besatta av vad de delade, och Snapchat delade gärna “verkliga” ögonblick. Tänk på populärt innehåll på Snapchat: selfiefilter, ansiktsväxlare och dekorera vardagliga ögonblick med söta klistermärken. Helt annorlunda än Instagrams överredigerade och filtrerade värld, där utgifter ofta är falska och tonåringar får sina Instagram-inlägg raderade om de inte får tillräckligt många likes.

Dessutom… din mamma finns på Instagram. 73 % av Snapchat-användarna är millennials, och precis som hur Instagram blev coolt som ett sätt att undvika Facebook-mammor, är Snapchat en plats för tonåringar och unga vuxna att bara vara sig själva, utan föräldrakontroll. . Snapchat är också en plats där människor bryr sig mindre om vad de publicerar, till skillnad från den offentliga världen av Twitter, Instagram och Facebook också. Snapchat-personligheten Jay Melilli publicerade en historia som sa “Instagram är fortfarande för offentligt för min smak”, han förklarade att han känner sig mer bekväm med att dela sitt dagliga liv på Snapchat Instagram, och han är inte ensam.

Exempel på Sephoras Snapchats

Jag har svårt att föreställa mig att tonåringar och millennials aktivt delar Instagram-innehåll som de gör på Snapchat, eftersom mammor inte kan samla in din data på Snapchat utan att lägga till dig först. Instagram Stories är extremt offentliga; Du behöver inte följa någon för att se deras berättelser, du måste bara trycka på avataren på någon annans Instagram-profil för att se vad de har för sig. Över 100 miljoner människor använder Snapchat varje vecka (mer än Twitter), då kommer Instagram Stories förmodligen att ta bort lite av Snapchat, det kommer ingen vart.

Men det betyder inte att det är Instagram Stories som inte fungerar för ditt företag också vuxna borde Älska och vårda de. Den som har hört talas om Snapchat men inte testat det, eller har provat men inte kan förstå hur det fungerar, börjar gärna “snappa” Instagram. Om målmarknaden för ditt företag är någon i tonåren och tjugoårsåldern kan Instagram Stories vara enormt för dig. Det är ett enkelt sätt för dig att engagera dig mer med din publik, visa upp nya produkter, svara på frågor och marknadsföra ditt företag med liten ansträngning. Du behöver inte investera i den exakta uppgiften att försöka komma tillbaka till Instagram-följare till Snapchat-vänner, och du behöver inte hela tiden skapa innehåll för Snapchat bara för att ha Snapchat-innehåll. Istället kan du investera din tid i att växa din totala Instagram-publik och bara umgås med dem Instagram när du känner för det. Låt oss inse det: att använda Snapchat för företag är SVÅRT.

Med det sagt, om du är ett framgångsrikt företag på Snapchat, eller åtminstone börjar, ge inte upp nu. Att ha en engagerad community är mer värdefullt än videovisningar och dina Instagram-följare valde inte att följa dina berättelser som dina Snapchat-följare gjorde. Sanningen är att dina Instagram-följare kanske inte är intresserade av ditt Snapchat-liknande innehåll. De har registrerat sig för att följa dig för din image, varumärke eller stil; Lägg inte din personlighet på kameran.

Det handlar om din gemenskap

När Instagram Stories kom ut lade fotografen och sociala medier-influensaren Jeff Mindell (som är bra på Snapchat) en serie videor på både Instagram och Snapchat-berättelser om ämnet. Liksom många innehållsskapare är han förvirrad över var han ska investera tid och ansträngning. Till slut bestämde han sig för att Snapchat inte var på väg någonstans, även om han var mer åsiktig med sina Instagram-berättelser.

För mig handlar det egentligen inte om siffrorna. Det handlar till 100 % om samhället, förklarar Keith Jeff. “Om jag verkligen tänkt på det, skulle jag inte ha tagit det medvetna beslutet att följa 300 personer på deras version av Instagram. Det känns som att ett oväntat beslut har tagits för mig, säger han. Jag säger inte att jag inte skulle använda de nya Instagram Stories, jag skulle ljuga om jag sa att det inte var bra, men det är inte där min mest dedikerade publik är. “

Så vad betyder allt detta för dig? Alla företag är olika, och det handlar verkligen om vad som fungerar bäst för dig och ditt samhälle. Om du gör det bra på Snapchat, gör det. Om din publik är äldre och du aldrig har provat Snapchat eller bara inte har sett framgång med det, kan det vara dags att dubbla ner och göra allvar med din Instagram-strategi.

Om det är en sak vi kan lära oss av Vine så är det att Instagram inte är ett gratis hot. Instagram Video är en annan typ av app nu, men den introducerades som ett sätt att konkurrera med Vines popularitet för videodelning. Instagram Stories har gett nytt liv till Instagram, och precis som jag älskar Snapchat tycker jag att det är viktigt att utvärdera varför man vill gå med i Snapchat innan man går med i plattformen. Om det bara är för att du är rädd för att gå miste om nästa stora grej kanske det är dags att tänka om.

Schemalägg gratis Instagram-inlägg med Later: