Med framväxten av nya plattformar, som TikTok, måste digital marknadsföringspersonal anpassa sina redaktionella linjer och skapa originalinnehållsformat för sina mål och användningsområden. Att förstå och bemästra audiovisuella kommunikationsverktyg är avgörande för att skapa engagemang, skapa engagemang och behålla gemenskap. Yoann Barrier, chef för ECITV, avkodade fältets utmaningar åt oss. Han är rektor för webb-, digital- och audiovisuell skola, som ger yrkesutbildning för att ge eleverna det kunnande som behövs för att komma in på arbetsmarknaden.
Det har gått några år sedan det audiovisuella området har tagit enorm fart på webben. Plattformar som Dailymotion, YouTube, etc. har under det senaste decenniet insett att nivån av engagemang som tillhandahålls av originalvideoinnehåll som är skräddarsytt för varje mål är mycket kraftfullare än någon annan tidigare form av interaktion. Videons makt över print, radio och andra traditionella kanaler är obestridlig. Facebook Yoann Barrier förklarar är en revolution först, sedan andra sociala nätverk, den sista riktigt viktiga revolutionen initierades med TikTok.
Bemästra nya kommunikationsmetoder över alla kanaler
För att kunna kommunicera med sin publik har produktion av videoinnehåll blivit en nödvändighet för varumärken. “Tidigare har TV-reklamkampanjer tagit fart som en drake eftersom de samlar en stor publik på en gång och alla samlas som en familj på “den lilla skärmen”. Idag har vi förmågan att leverera originalinnehåll, reagera på aktuella händelser, direkt, och detta är särskilt möjligt tack vare smartphones”, analyserade Yoann Barrier. Förekomsten av mobiltelefoner, som har använts dagligen i mer än 10 år, har varit en avgörande faktor för att digital marknadsföring har återuppstått. “3G, sedan 4G, och snart 5G, har gjort det möjligt för oss att streama allt tungare, allt högre kvalitet och nödvändigtvis allt mer engagerande innehåll. »
Med en genomsnittlig varaktighet på 3 säger Médiamétrie: “du måste behärska dessa nya kommunikationssätt för att kunna göra det bra och framför allt för att kunna”, tillägger ECITV-direktören. Utan en magisk formel för att skapa effektiva media kommer inte samma optimeringsmetoder att användas beroende på formatet, oavsett om det är en reklamfilm eller podcast. “Jag tenderar att tro att innehållet verkligen är det som gör hela skillnaden. Internetanvändaren låter sig inte luras, han blir en nybörjare eftersom han är efterfrågad hela dagen med audiovisuellt innehåll. »
Fördjupad kunskap och tekniker för att lyckas i ditt audiovisuella projekt
Utbildningsprogrammet som erbjuds av ECITV gör det möjligt att förvärva färdigheter inom digital marknadsföring, samtidigt som kunskaper om videografi, redigering och innehållsproduktion integreras, i kandidatcykeln (bac to bac +3) och masterexamen (bac +3 to bac +5) . Denna dubbla färdighet främjar integration på arbetsmarknaden för studenter som kommer att kunna utföra funktioner relaterade till den digitala transformationen av företag.
Skicklig i att skapa audiovisuellt innehåll för sociala nätverk
Kandidatcykeln ger studenterna grundläggande kunskaper om digitala yrken. På 3:e året erbjuds ett audiovisuell kommunikationsalternativ för övergång till en specialiserad kurs, en masterexamen i audiovisuell kommunikation och digital marknadsföring. ”Från det allra första året på vårt kandidatprogram gör vi våra studenter audiovisuellt medvetna. De kommer att lära sig att bemästra mikroinflytande och skapande av audiovisuellt innehåll, särskilt på sociala medier, från filmning till redigering, inklusive skapandet av det grafiska universum och redaktionell charter för en kanal eller ett konto”, förklarar Yoann Barrier. Workshops anordnas också så att eleverna kan förbättra sina tekniska färdigheter.
Lär dig mer om ECITV:s kandidatprogram för digital marknadsföring
Fördjupa audiovisuella kommunikationstekniker
På masternivå låter programmet studenterna fördjupa sina kunskaper med de element som är nödvändiga för att lyckas med ett audiovisuellt projekt som:
vet hur man finjusterar en videos manus, känner till bra produktionsmetoder, behärskar dess projekt- och budgethantering, lär sig specifika audiovisuella rättigheter, samt köper shower, gör publikforskning pseudovetenskap, sociologi, smittsamhet…
“Som att skapa eller designa om en webbplats, kommer slutanvändaren bara att ta hänsyn till det han ser på skärmen. ECITV-direktören bekräftade att det är nödvändigt att behärska de interna och externa faktorerna för att uppnå detta resultat. Dessa utbildningsinstitutioner är olika: från social media-direktör till art director, genom yrken redaktionell design, innehållsansvarig, men också videoredigerare, filmfotograf, videoprojektledare, videoproduktionsdirektör eller till och med ansvarig för konstnärligt skapande.
Lär dig mer om masterprogrammet i audiovisuell kommunikation och digital marknadsföring på ECITV
Yrkesutbildning underlättar integrationen på arbetsmarknaden
Under utbildningen utmanar skolan sina elever till frågeställningar, fiktiva eller verkliga, föreslagna av partnerföretag, och detta från och med årskurs 2. Som ett resultat leds eleverna in i omdesignen av webbplatser. Bland andra genomförda projekt hittade vi skapandet av ett lyxvarumärke för porslin, deltagande i ett hackathon för en digital mediebyrå… I slutet av dessa uppgifter presenterar eleverna sina lösningar för experter inom försvarsprocessen. “De här mentorsövningarna ger våra elever möjlighet att konfrontera ämnen som de inte nödvändigtvis kan ta itu med och testa på en studie-för-studie-basis. Det är därför vår roll att etablera dessa uppdrag så att våra studenter kan arbeta inom andra områden än de där de verkar och förbättra sina färdigheter och flexibilitet upprepade gånger, om och om igen”, fortsatte Yoann Barrier.
Pedagogiken som antagits av ECITV ger eleverna möjlighet att gå alternerande kurser från första året. Projekt, konsultuppdrag för digitala företag och specifika ärenden som skickas till studenter gör att de kan förbereda sig för takten på arbetsmarknaden. “Genom vårt program som justeras varje år, vår projektbaserade pedagogik, vårt arbetsstudieprogram och vår fakultet med 99 % professionella talare, vet vi att studenter Vår personal är och kommer att vara bäst rustad att prestera i alla strukturer. Denna smidighet, denna höga flexibilitet, denna kunskapstörst gör verkligen ECITV:s DNA. » En enhet specialiserad på relationer med företag som hjälper studenter att hitta praktikplatser och arbets-studieprogram. Dagarna ägnas också åt rekrytering med specialiserade coachningssessioner och CV-optimering.
Under kursen har studenterna även möjlighet att spendera 3 certifieringar: Google Ads, Google Analytics och ett test om agila metoder. “Jag tror att utbildningen och certifieringarna som erbjuds av Google är viktiga för att visa deras intresse för digitala ämnen, och de flexibla metoderna är ett utmärkt verktyg för att kontinuerligt förbättra effektiviteten i teamet vi leder och säkerställa att alla projekt fungerar smidigt. ECITV vill vara en riktig skola där du lär dig att köra bättre när det är dags. Att bemästra alla dessa tekniska element är avgörande för att bli legitim med de digitala och audiovisuella spelare de kommer att arbeta med”, påpekade regissören.
Ansök till ett kandidat- eller masterprogram i audiovisuell kommunikation på ECITV
ECITV:s nästa öppningsdag:
Lördagen den 14 november kl. 14.00 till 17.00, online, lördagen den 5 december, kl. 13.30 till 18.00, personligen, om statliga åtgärder tillåter.
För att delta, besök helt enkelt ECITVs webbplats, välj datum för din önskade JPO och fyll sedan i registreringsformuläret.
