Snapchat fungerar under COVID-19, data visar hur användarbeteendet förändras

Snapchat fick 11 miljoner dagliga aktiva användare under första kvartalet 2020, totalt 229 miljoner.

Ytterligare 11 miljoner dagliga aktiva användare (DAU) är upp 20 % från förra året.

Deltagandet slog också rekordnivåer.

I genomsnitt mer än 4 1 miljarder Snaps per dag under det första kvartalet 2020.

När människor strömmar till Snapchat för att hålla kontakten mitt i covid-19-pandemin, har företaget släppt data om hur användarnas onlineaktivitet har förändrats under denna tid.

Här är några höjdpunkter från rapporten.

Inverkan av covid-19 på Snapchat-användare

Engagerad i all-time highs

Hittills vänder sig folk till Snapchat som ett sätt att hålla kontakten med människor ansikte mot ansikte.

Tiden för röst- och videosamtal ökade med mer än 50 % i slutet av mars jämfört med slutet av februari.

Under samma period slog gruppchattengagemang rekordhögt.

Antalet ögonblicksbilder som skickas mellan vänner nådde också en ny topp, och överträffade den typiska snapchat-toppen kring jul och andra stora högtider.

Sluta spendera tid på Snapchats unika funktioner

Användare hittar nya sätt att hålla sig sysselsatta på Snapchat-plattformen.

Tiden för spel, AR-glasögon och Snapchat-program är över.

“Vi ser ett mycket högt valdeltagande på Snap Games, med de högsta siffrorna sedan lanseringen total dedikerad tid, antal spelare och användning av sociala funktioner i spelet som röst och chat.”

Användare spenderar mer tid på att spela med olika Snapchat-linser, med en användning på upp till 25 % i slutet av mars jämfört med slutet av februari.

Tiden som spenderas på att titta på Snapchat-showen är längre än någonsin, säger företaget.

Framför allt ökar innehållet i kategorierna Nyheter, Hälsa & Fitness och Spel engagemanget.

Vad mer gör Snapchat-användare?

Snapchat har släppt data om vad dess användare gör utanför plattformen, baserat på enkät- och platsdata som samlades in i mitten av mars.

Snapchat-användare stannar inne:

• 73 % går på högskolor och universitet
• 29 % mindre besök på barer
• 22 % färre flygresenärer
• 59 % färre besökare på musikställen
• 41 % färre resor till gymmet

Snapchat-användare ändrar sina vanor:

• 62 % sänder mer
• 21 % köper mer
• 38% spelar mer
• 23 % efterfrågar mer matleverans

Snapchat-användare konsumerar mer innehåll:

• 39 % konsumerar fler nyheter online
• 39 % tittar mer på tv
• 29 % spenderar mer tid på sociala medier

Annonsintäkterna sjunker

Trots att användningen av Snapchat nådde rekordnivåer i olika kategorier har annonsintäkterna minskat månad för månad.

Snapchats årliga annonsintäktstillväxt i januari och februari nådde 58 % och sjönk till 25 % i mars.

Som Snapchats vd Evan Spiegel påpekar, har reklam minskat på grund av pandemin:

“Medan många annonsbudgetar har sjunkit på grund av covid-19, upplevde vi en hög intäktstillväxt under de första två månaderna av kvartalet, vilket kompenserade för en långsammare tillväxt i mars.

De höga tillväxttakten i början av detta kvartal återspeglar våra investeringar i vår målgrupp, reklamprodukter och optimering, och ger oss förtroende för vår förmåga att öka intäkterna på lång sikt. “

Spiegel är dock övertygad om att företaget kommer att flytta resurser efter behov för att bättre betjäna annonsörer.

Källa: Snapchat (1, 2)