Streaming streaming: närmar sig slutet på Netflix “monopol”?

Netflix har mer än 167 miljoner kunder globalt och genererar intäkter på mer än 20 tusen 156 miljoner dollar, enligt den finansiella rapporten 2019. Det finns dock tecken på att, om de inte tas om hand, kan bromsa tillväxten och till och med lönsamheten

En av de viktigaste drivkrafterna för Netflix påskyndade tillväxt är en förändring i konsumentvanor och intressen, särskilt dess frustration över TV-modellen (både öppen och stängd), full av reklam, mindre innehåll och mindre beroende av scheman.

Även om företaget som leddes av Reed Hastings inte var det första som kom, kan det sägas att han var ansvarig för att göra streamingtjänstemarknaden direkt till populära konsumenter. Detta ger honom fördelen att lägga till ett stort antal prenumeranter eftersom tittarna lämnar TV, särskilt de som betalar.

En ny rapport från analytikerföretaget MoffettNathanson varnar för att människor, åtminstone i USA, inte längre lämnar sina betal-TV-tjänster till Netflix, eftersom de har prenumererat på denna plattform. Enligt deras uppskattningar överförs strömningstjänster i 76 procent av hemmen med videoströmning och 80 procent av hemmen med bredband, rapporterade Merca2.0.

Problemet är att MoffettNathanson underströk den verkliga nedgången i antalet nya kunder i USA. Från tillägget av 4,5 miljoner 2018, till 2,6 miljoner under 2019. Problemet är att denna trend inte kommer att förändras, prognoser visar att de i år kommer att få 1,7 miljoner konton, men 2024 kommer de bara att vara cirka 903 tusen nya kunder.

Dessa faktorer får Netflix att rikta in sig på den internationella marknaden. När den amerikanska marknaden blir stramare och nya konkurrenter fortsätter att anlända måste Los Gatos-företaget förbereda sig för att fortsätta lägga till kunder. Därför vände han sig till Europa, Asien och till och med Latinamerika, Mellanöstern och Afrika.

Enbart förra året tillkom Netflix mer än 25,2 miljoner kunder på marknader utanför USA. Denna trend skapar positivism bland analytiker och investerare, deras handlingar slutar inte få värde, i själva verket visar MoffettNathanson-rapporten att investerarna är övertygade om att Netflix kommer att bli nästa. Amazon.

Enligt specialister är nyckeln tre:

1) Netflix satsar på marknader som liknar Förenta staterna, talar engelska med en hög inkomstnivå och anslutningsmöjligheter som Storbritannien, Kanada eller Australien. Nackdelen är att deras marknad inte är lika trångt som andra marknader.

2) utforska marknader med andra språk men med hög ekonomisk potential som franska, tyska, Sydkorea eller Japan

3) Tillväxtmarknader med stora populationer men utan så mycket ekonomisk potential eller anslutningsmöjligheter som Indien, Mexiko och hela LATAM och Sydostasien.

Data och prognoser visar att denna strategi är framgångsrik, Netflix lägger till kunder med tvåsiffriga tariffer på marknader som Latinamerika – den kommer att passera 31 miljoner kunder 2019 till 60 miljoner år 2024, och upp från 6 procent i EMEA (Europa, Mellanöstern och Afrika), hoppade från 52 miljoner 2019 till 100 miljoner 2024.

Men flera faktorer spelar mot. Andra spelare som Disney + och Apple TV + har också en ambitiös expansionsstrategi på den internationella marknaden och letar inte bara efter kunder i USA, där de också är Amazon Prime Video, Hulu, bland andra plattformar.

Till detta måste de läggas till de som kommer fram på kort eller medellång sikt som HBO Max, Peacock och ViacomCBS-projektet som fortfarande inte nämns, vilket kan vara ett stort hinder.

Analytiker påpekar att för Netflix att växa på den internationella marknaden kräver Netflix att du investerar i inhemsk produktion av antingen det lokala eller samma språk, vilket innebär risker eftersom de inte behöver ha en snabb avkastning på investeringar, vilket påverkar dina kvartalsvisa finansiella resultat. och årligen, vilket innebär att nya kunder är mindre värdefulla. Om detta händer kommer det att få en dominoeffekt på värdet på dina aktier.

Sammanfattningsvis blir det allt svårare att lägga till nya kunder, även på den internationella marknaden. Det är troligt att det inte kommer att upphöra att vara ett referensmärke i streamingvärlden, men det tenderar också att sluta växa och generera intäkter lika genialt som det gjorde under de första tjugo åren av dess historia.