Global Advertising Trends Report publicerad av WARC Data sammanfattar de senaste trenderna på den globala reklammarknaden och effekterna av Covid-19-krisen på investeringar i 96 länder, inklusive hela Frankrike.
En nedgång på 8,1 %, svagare efter 2008 års kris
Enligt denna studie kommer de globala annonsinvesteringarna att minska med 8,1 procent, eller 49,6 miljarder dollar. Trots dessa siffror kommer effekterna av 2020-krisen i samband med coronaviruset att bli mindre intensiva än 2009, dagen efter finanskrisen, som föll med 12,7 %.
Studien ger flera förklaringar till denna mindre än förväntade tillbakagång: tillvägagångssättet för det amerikanska presidentvalet, de solida resultaten under första kvartalet 2020, trots bakgrunden av startpandemin, och reklamsektorn drar nytta av prestanda som är förknippade med e-handel .
Om annonsutgifterna skulle sänkas till 12,2 % i Europa är Frankrike en av de sämst presterande (-18,7 %), strax efter Italien (-21,7 %) och står före trion som består av Storbritannien (-16,4 %) , Ryssland (-12,3 %) och Tyskland (-6,1 %).
Bildkälla: WARC Data.Majoriteten av näringslivet påverkas av krisen
De flesta affärssektorer kommer att påverkas av krisen och kommer att se en kraftig nedgång på reklammarknaden 2020. Av de 19 kategorier som studerats av WARC har de mest betydande förlusterna observerats.
Resor och turism: -31,2 %, Avkoppling och underhållning: -28,7 %, Finansiella tjänster: -18,2 %, Detaljhandel: -15,2 %, Fordon: -11, 4 %.
Onlineannonsering går bra, Google och Facebook i ditt sinne
Internetreklamsektorn kommer att se en måttlig tillväxt under 2020, upp något från 0,6 procent globalt, med ett uppskattat underskott på 36,5 miljarder dollar. Även om tillväxten kommer att bli mindre robust än väntat, kommer sociala medier att prestera bra, med en ökning på 9,8 %, före video (+5 %) och onlineforskning (+0,9 %). Jobbannonserna förväntas rasa -10,3 %.
Bildkälla: WARC Data.För marknadsaktörerna är Google och Facebook fortfarande de stora vinnarna, med 24,4 procent och 13,8 procents marknadsandel, även om deras annonsintäkter kommer att påverkas av krisen. . Som ett resultat kommer alfabetet att växa något +1,6% till 137,1 miljarder dollar, istället för de förväntade +10,4%, det vill säga en uppskattad krympning på -12,9 miljarder dollar. Facebooks utsikter har också reviderats ner till (-11,5%) med en vinstminskning på 5,3 miljarder dollar, för totalt 77,6 miljarder dollar i intäkter som förväntas 2020.
Krisen slår hårt mot traditionella medier
Traditionella medier förväntas rasa -16,3 %, eller 51,4 miljarder dollar i annonsinvesteringar, med vissa marknader som kommer att drabbas hårt av krisen:
Bio: – 31,6 %, Utomhusreklam: – 21,7 %, Tryck: – 20,1 %, Radio: -16,2 %, TV: – 13,8 %.
Vilka trender för 2021?
Enligt studien förutspås en återhämtning 2021 med reklaminvesteringar som ökar med +4,9 procent, men med ett totalt uppskattat värde på 21,9 miljarder mindre än toppen som noterades 2019. Rapporten förutspår ännu mer: 2022 kommer annonseringen marknaden kommer att fortsätta sitt uppåtgående momentum på 3,7 % för att hitta resultat liknande perioden före coronakrisen.
Ladda ner hela studien
