Äpple utmanar Swatchs varumärke “Mark the Difference”, som har varit en framträdande plats i marknadsföringskampanjer för Bellamy-serien av enkla, analoga klockor som inkluderar NFC för kontaktlösa betalningar. Apple hävdar att frasen är för lik den nu pensionerade “Think Different” slogan, vilket orsakar förvirring bland konsumenterna.
“Other Tick” är onekligen på den provocerande sidan, och Swatch har en historia av att göra narr av björnen. Till exempel registrerade företaget varumärket “En sak till” för några år sedan, Apples VD Steve Jobs användes känd på presskonferenser för att skapa hype för en stor avslöjande. Ironiskt nog sägs Apples slagord “Think Different” av många vara trollande industrin själv – en fräck referens till IBM:s “THINK” slogan, som företaget har använt sedan 1900-talets början. .
Apple måste bevisa sitt påstående genom att bevisa för domstolen att mer än 50 procent av lokala konsumenter associerar “Think Different” med Apples varumärke. Detta kan vara en svår fråga, eftersom Apple använde det i reklammaterial från 1997 till 2002, och övergav mottot efter lanseringen av iMac G4. Den har med andra ord gått i pension i 15 år nu.
Apple lyckades utan tvekan, i hopp om att till och med göra mål på Swatch, i ett meningslöst fall förra året. UK Intellectual Property Office nekade Apple vissa rättigheter till namnet “iWatch” efter att Swatch klagade på att det var för likt dess befintliga “iSwatch”-varumärke – inte för att det spelade någon roll, som att Apple Watch var i sin andra generation vid den tiden. Nu är paret tillbaka med det, vilket gör det ännu roligare att tänka på att det ryktas att företagen samarbetar med Apples första smartklocka förr i tiden.
Källa: engadget
