Apples vd Tim Cook sa i måndags att teknikföretagets nya kreditkort kommer att vara “den mest betydande förändringen av kreditkortsupplevelsen på 50 år.” Men alla köper det inte.
Kortet, som kommer att sporra Apple Pay-användare, erbjuder en mängd utgiftsbelöningar och säkerhetsfunktioner som – även om det är lovvärt – inte har flyttats, enligt analytiker.
Apples första kreditkort kommer att lanseras i sommar i samarbete med Mastercard och Goldman Sachs, den utfärdande banken. Särskilt är ett kort inbyggt i iPhone Apple Wallet-appen och ett lasergraverat fysiskt titankort valfria. Kortet har inga årliga eller utländska transaktionsavgifter och gör det möjligt för användare att spåra utgifter per kategori på sina telefoner. Beräkna dagligen.
Allt detta utgör en serie stegvisa förbättringar av ekosystemet där kunder gör betalningar, spårar konsumtion och betalar sina räkningar. Det kommer sannolikt att locka varumärkesentusiaster. Men det är för tidigt att säga om det kommer att räcka för Apple (AAPL) att ta sig igenom ett fullsatt fält.
“Det är en mycket full och mättad marknad”, säger Lisa Ellis, partner på MoffettNathanson och chef för betalningar, processorer och IT-tjänster. “Frågan är, vad skulle få folk att gå och skaffa ett nytt kort?”
Apple-kortet är en del av en rad meddelanden från företaget i måndags, då Apple introducerade ett antal avgiftsbelagda tjänster för att skydda mot en nedgång i iPhone-försäljningen. Expansionen till finansiella tjänster öppnar dörren till fler produktlanseringar. Det kan också främja användningen av sin mobila plånbok och Apple Pay.
Men branschens respons har varit omätbar.
“Detta är ett klassiskt co-branded kort”, säger Ellis.
Det viktigaste, menar analytiker, är kortets integration med iPhone och inbyggda verktyg för att övervaka finansiell hälsa.
Kunder kan ansöka om ett Apple-kort direkt i Wallet-appen. De kan börja använda det omedelbart om de godkänns. Och medan vissa populära appar har hjälpt människor att kategorisera sina utgifter och hantera sina budgetar, kan Apple öka det genom att ge en mer användarvänlig upplevelse.
“Om konsumenterna verkligen gillar det, då kan du se [interest from] Ett stort antal konsumenter är ännu inte entusiastiska Apple Pay-användare, säger Ellis.
Mindre sannolikt att locka nya kunder: belöningsprogram.
Företag som JPMorgan Chase (JPM) och Citi (C) har under de senaste åren lockat nya kunder med lukrativa inloggningsbonusar och belöningar för att spendera på restauranger och resor. Apples erbjudanden är mindre intressanta: 30 % cashback på Apple-köp, 2 % på Apple Pay och 1 % på fysiska kort.
AppleChris Kuiper, analytiker på CFRA Research som täcker kreditkortsföretag, sa att beslutet att hålla sig utanför belöningskrigen kan vara ett smart drag, eftersom moralen upp har visat sig vara dyr för andra företag. Men bonusen är en standarddragning, och Apples cashback-förmån är “halvvägs”, sa Apple.
När det gäller säkerhet erbjuder Apple inga fördelar, även om den underliggande tekniken inte är ny. Apple har förlitat sig på tvåfaktorsautentisering för Apple Pay, som nu tillåter användare att placera andra kreditkort i sin digitala plånbok. Du måste logga in från din egen enhet och köp grönt ljus med Face ID eller fingeravtryck.
Apple säger att kortet erbjuder mer integritet än andra, både för att Apple inte spårar transaktioner och för att Goldman Sachs har gått med på att inte sälja eller dela användardata för marknadsföring eller reklam.
AppleBetting kan vara ett tillräckligt lågt inträdesbarriär för nyfikna kunder att ge Apple-kortet ett försök. Även om det inte är deras primära kreditkort kan det fortfarande vara en vinst – speciellt om det innebär ökad användning av Apple Pay och Apple Wallet. (Apple kommer att ladda kontantbelöningar i kunders Apple Cash Card, vilket kan hålla människor kvar i systemet längre.)
”Deras anläggning är tillräckligt stor för att [it] Max Abramsky, biträdande analytiker på CB Insights sa.
Apple Cards framgång skulle vara en positiv utveckling för ett företag som kämpar med försäljningen av sin flaggskeppsenhet.
Men är kort revolutionerande? Inte nödvändigtvis.
Källa: cnn
