Efter att Poco splittrades från Xiaomi tillkännagav Xiaomis tidigare undermärke en ny logotyp och “Made for Mad”-maskot tidigare i år. Och nu, efter lanseringen av Mi Mix Fold och Mi Band 6, har Xiaomi avslöjat ett varumärke ny logotyp och varumärkesidentitetsfilosofi “Vivid” inför 11-årsjubileet. Detta, enligt företaget, för att göra sitt varumärke unikt i premiumsegmentet på marknaden.
Den Kina-baserade jätten tillkännagav sin nya dynamiska logotyp och “Alive”-koncept genom ett officiellt blogginlägg idag. Xiaomi sa det “Uppfräschad företagsbildsidentitet” kommer att hjälpa “Konsolidera Xiaomis position på premiummarknaden samtidigt som du ökar varumärkesmedvetenheten hos publiken genom sin nya dynamiska logotyp.”
Ny Xiaomi-logotyp
Nu kommer företaget till den nya logotypen behåll den orange färgen att beteckna “Xiaomi vitalitet och ungdom”. Men företaget kommer också att använda färgschemat svart och silver för sina avancerade produktlinjer.
Den huvudsakliga förändringen i logotypen är dess form. Så istället för de skarpa hörnen på den tidigare Xiaomi-logotypen har den nya logotypen mycket mer rundade hörn på alla fyra sidor. Det ser ut som en Samsung OneUI-ikon.
Logotypen är specialdesignad av en världsberömd designer vid namn Kenya HARA. Han är professor vid Musashino Art University och ordförande för Nippon Design Center (NDC).
HARA, enligt Xiaomi, använde den matematiska formeln “meta-cirkel” för att komma fram till den nya designen. Även om det finns otaliga former mellan en perfekt cirkel och en fyrkant, kunde designern åstadkomma “Visuell optimal dynamisk balans” genom att justera variablerna i den matematiska formeln.
Ny “Vivid” varumärkesidentitet
Nu har HARA tillsammans med den nya logotypen även kommit med ett helt nytt designkoncept för företaget – ”Alive”. Detta är som OnePlus motto “Never settle” och den nya varumärkeslogotypen kapslar ytterligare den filosofiska idén bakom konceptet. Och designern tänkte på konceptet när han trodde på det “Xiaomis innovativa teknologi har skapat bekvämlighet och gett människor optimal kontroll över sina liv och kan anpassa sig till alla förändringar i miljön.”.
Dessutom hävdar Xiaomi att den nya logotypen har antagit en “Första gången dynamiskt logotypformat” inom industrin. Detta betyder i princip att eftersom den nya logotypen nu har mer rundade hörn, kommer den automatiskt att anpassa sig till vilket innehåll som helst utan perfekt anpassning. Som ett resultat kan den placeras i den mest lämpliga positionen på en produkt eller något innehåll.
Så med den nya logotypen och varumärkesidentiteten siktar Xiaomi nu på att göra sig ett namn i premiumsegmentet på marknaden. Som ett resultat kan vi förvänta oss flera nya premiumproduktlinjer, såväl som elfordon, under de kommande åren.
