Teknologi: peringkat 20 merek paling berharga di dunia

Ada beberapa perubahan sejak peringkat 20 perusahaan berperingkat tertinggi di pasar didirikan.

Salah satu perubahannya adalah itu Apple Ini menggantikan Google di posisi # 1 peringkat BrandZ dari 20 merek teknologi paling berharga tahun 2019, diterbitkan oleh WPP dan Kantar, dengan pertumbuhan + 3%, untuk mencapai nilai merek US $ 309,5 miliar.

Google menempati posisi kedua, kehilangan posisi pertama dengan nilai merek US $ 309.000 juta. Melanjutkan jalur inovasi, Apple Ini mengubah persepsi konsumen bahwa itu hanyalah merek perangkat pintar. Melalui penawaran baru transmisi TV online, berlangganan berita, dan layanan game, di samping pengenalan kartu kredit co-branded, Apple Ini memperluas ekosistem teknologinya yang berkembang, model layanan yang dapat sangat mengganggu dan bahwa semua merek harus memahami untuk berhasil di era baru ini.

Microsoft (No. 3, US $ 251,2 miliar), secara tradisional dianggap sebagai merek B2B, tumbuh 25% dalam nilai merek, setelah peluncuran berbagai layanan baru untuk konsumen profesional yang bertujuan untuk memberikan manfaat penghematan waktu yang lebih besar . Facebook (# 4, US $ 159.000 juta) hanya naik satu posisi, tetapi menurun nilainya sebesar -2% di tengah kekhawatiran privasi yang memengaruhi kepercayaan konsumen. Namun, seperti kebanyakan merek teknologi, itu menunjukkan ketahanan besar karena perbedaannya dan sejauh mana konsumen terbenam dalam ekosistemnya.

Sementara merek Cina tidak dirugikan oleh masalah privasi konsumen, beberapa dipengaruhi oleh intervensi pemerintah. Tencent (nº5, u $ s130.900 juta) juga jatuh tempat di peringkat, menurun -27% nilai mereknya setelah pembatasan yang dikenakan pada pendapatannya dari game online. Namun, apa yang dirasakan oleh periklanan dan komputasi awan mengkompensasi defisit ini, bersama dengan masuknya bisnis musiknya di Bursa Efek New York pada akhir tahun 2018.

Karena platform media sosial lainnya menghadapi tantangan dalam hal kepercayaan dan kenyamanan, Instagram (nº12, US $ 28.200 juta) adalah citra kesuksesan. Dengan lebih dari satu miliar pengguna di seluruh dunia, merek dengan cepat berkembang dari menjadi aplikasi untuk berbagi gambar ke platform digital yang diinginkan oleh vendor dan pencipta merek. Dengan banyak fitur tambahan yang ditambahkan sepanjang 2018, yang meliputi belanja, televisi dan obrolan video, Instagram Ini naik delapan tempat di peringkat teknologi, meningkatkan nilai mereknya sebesar 95%, yang juga menjadikannya merek yang paling cepat berkembang di peringkat BrandZ dari 100 merek paling berharga di dunia.

Sebastián Corzo, Direktur Divisi Wawasan Kantar, menyatakan: – "Teknologi mendorong pertumbuhan merek dalam beberapa kategori yang berbeda, seperti ritel, kemewahan, perawatan pribadi, makanan cepat saji, dan hiburan. Konsumen lebih menghargai pengalaman. memperkaya, memaksa banyak merek untuk menjadi kurang berlabuh ke kategori dan wilayah individu. Batasannya diencerkan karena kelancaran teknologi memungkinkan merek – seperti Amazon, Google dan Alibaba – menawarkan berbagai layanan melalui beberapa titik kontak konsumen. "

"Teknologi ini memungkinkan konsumen untuk lebih terhubung dari sebelumnya ke merek individual, memberi mereka suara yang lebih kuat dan kemampuan untuk memberikan tekanan ketika harapan tidak terpenuhi," catat Corzo. "Transparansi mengarah pada kepercayaan, dan merek teknologi menyadari sejauh mana kekuatan mereka untuk memengaruhi perilaku konsumen. Dengan tingkat otoritas ini, merek teknologi memiliki rasa tanggung jawab yang lebih besar yang dapat mencakup melindungi data pribadi dan menjaga privasi konsumen dalam apa yang telah menjadi dunia yang lebih tidak stabil. "

Teknologi bernilai satu miliar dolar

Ketika nilai merek konsumen dan teknologi bisnis digabungkan, mereka mewakili hampir 40% dari total nilai semua merek yang muncul dalam peringkat BrandZ Top 100 dari merek paling bernilai di dunia pada tahun 2019, yang memberikan kategori nilai merek tertinggi, lebih dari US $ 1,6 miliar, hampir tiga kali lipat dari ritel, kategori paling berharga kedua.

Sebagian besar nilai ini berasal dari merek teknologi konsumen yang muncul dalam peringkat dan gabungannya bernilai lebih dari $ 1 miliar. Contohnya termasuk pendatang baru Cina di peringkat BrandZ Xiaomi Global (# 74, $ 19,8 miliar) dan Meituan (# 78, $ 18,8 miliar), platform teknologi konsumen yang mengganggu yang menawarkan segalanya, dari pengiriman makanan, pemesanan kamar dan transportasi ke penyewaan sepeda, kata RoadShow.

20 Merek Teknologi paling berharga di tahun 2019:

Negara Asal Merek Nilai merek 2019 (US $ JUTA)
1 Apple US 309.527 3%

2 Google USA 309.000

3 Microsoft USA 251.244

4 Facebook US 158.968

5 Tencent China 130.862

6 IBM USA 86.005

7 SAP Jerman 57.528

8 Accenture US 39.184

9 Intel US 31.880

10 Samsung Korea Selatan 30.369

11 Cisco USA 28.861

12 Instagram AS 28.205

13 Adobe USA 27.930

14 Tenaga Penjualan US $ 26.917

15 Huawei Cina 26.908

16 Oracle USA 26.488

17 LinkedIn Amerika Serikat 22.816

18 Baidu Cina 20.879

19 Xiaomi Cina 19.805

20 Dell USA 18.486