Instagram trong tầm ngắm của các nhà chức trách Anh
Sau cuộc điều tra của CMA Vương quốc Anh (Cơ quan Thị trường Cạnh tranh), Facebook đã đồng ý đưa ra các biện pháp mới để quản lý tốt hơn thị trường tiếp thị có ảnh hưởng này đang tiếp tục phát triển trên Instagram cũng như trên các mạng xã hội khác. Cụ thể, tất cả những người có ảnh hưởng sẽ phải chỉ ra rõ ràng thời điểm họ được một thương hiệu trả tiền để xuất bản một bài đăng.
Đã quá lâu, các nền tảng lớn đã tránh chịu trách nhiệm về quảng cáo ẩn trên trang web của họ (Andrea Coscelli, Giám đốc điều hành CMA Vương quốc Anh)
Mục tiêu của CMA Anh là thiết lập tính minh bạch hơn để tránh gây hiểu lầm cho người dùng cũng là người tiêu dùng. Những thay đổi đầu tiên sẽ được thực hiện ở Vương quốc Anh và sau đó được triển khai trên toàn cầu. Instagram cam kết thực hiện các biện pháp mới này vào tháng 6 năm 2021.
Hướng tới sự minh bạch hơn của các bài đăng được tài trợ
Trong vài năm, những người có ảnh hưởng phải nêu rõ liệu họ có được trả tiền để làm nổi bật một thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể trong một trong các ấn phẩm của họ hay không. Nếu đúng như vậy, một đề cập sẽ xuất hiện ngay phía trên bài đăng: “Quan hệ đối tác trả phí với + tên thương hiệu” để thúc đẩy tính minh bạch của quảng cáo và không gây hiểu lầm cho người dùng.
Vấn đề là ít người có ảnh hưởng kiểm tra tùy chọn này, vì vậy họ quảng cáo sản phẩm trong các ấn phẩm của mình mà không đề cập rõ ràng về mối quan hệ hợp tác được tài trợ với thương hiệu được đề cập.
Instagram do đó sẽ thực hiện các biện pháp sau:
mời những người có ảnh hưởng xác nhận xem có quan hệ đối tác trả phí hay không, một cách có hệ thống trước bất kỳ ấn phẩm nào, tạo một thuật toán để phát hiện các ấn phẩm được tài trợ có nhãn hiệu hoặc sản phẩm nổi bật nhưng chưa được gắn nhãn như vậy.
Để biết : Instagram cho biết rằng các bài đăng có đề cập đến “quan hệ đối tác có trả phí” sẽ được coi là bài đăng không phải trả tiền và sẽ không bị phạt nếu hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng.
Về phía nhà quảng cáo, Instagram cũng nên triển khai một công cụ để giúp các công ty quản lý quảng cáo của người dùng về sản phẩm của họ và cung cấp cho họ khả năng yêu cầu xóa các bài đăng không được ủy quyền hoặc gắn nhãn sai.
Nguồn: CNN
