Một nghiên cứu được thực hiện bởi HubSpot và Mention, dựa trên hơn 80 triệu bài đăng Instagram và 1,6 hàng triệu tài khoản trong số những người dùng được theo dõi nhiều nhất, cung cấp một loạt thống kê thú vị về xu hướng tương tác: theo loại bài đăng (có hình ảnh, video hoặc băng chuyền), số lượng thẻ bắt đầu bằng # và thẻ được sử dụng trong các ấn phẩm, cũng như trên cộng đồng của những người có ảnh hưởng.
Cam kết về Instagram
Một bức ảnh được xuất bản trên Instagram tương tác trung bình nhiều hơn 23% so với nếu được đăng trên mạng Facebook. Thống kê này cho thấy rằngInstagram đã trở thành một nền tảng phụ thuộc nhiều hơn vào sự cam kết của người dùng so với người anh em lớn của nó.
Nghiên cứu đã phân tích mức độ tương tác của các bài đăng được xuất bản trên Instagram (lượt thích và bình luận) từ ba định dạng xuất bản: bài đăng có ảnh, có video và băng chuyền. Do đó, các bài đăng có hình ảnh nhận được tương tác nhiều hơn 27,55% so với bài đăng có video và nhiều hơn 13,55% lượt thích so với băng chuyền ảnh.
Trong số hơn 80 triệu phần nội dung được phân tích, trung bình các bài đăng Instagram chứa một bức ảnh có 14.869 lượt thích. Trung bình của lượt thích là ở 3 600, có nghĩa là 50% người dùng nhận được ít hơn 3 Trung bình 600 lượt thích trên các bài đăng của họ.
Các bài đăng có hình ảnh nhận được lượt thích trung bình cao hơn vào năm 2019, trong khi video là nội dung có nhiều lượt thích nhất trong hai năm trước đó. Lý do: người dùng củaInstagram đã áp dụng định dạng câu chuyện với chi phí xuất bản video trong các bài đăng của họ được xuất bản trong nguồn cấp dữ liệu.
Trung bình, một bài đăng trên Instagram nhận được 285 nhận xét, tính đến các bài đăng của những người có ảnh hưởng. Sự phân bố số lượng bình luận theo loại bài viết như sau:
Đăng bằng hình ảnh: 312 nhận xét, Đăng bằng video: 303 nhận xét, Đăng bằng băng chuyền: 240 nhận xét.
Các thẻ bắt đầu bằng # trên Instagram
Công cộng Instagram có trung bình 10,7 thẻ bắt đầu bằng #, nhưng 50% bài đăng chứa ít hơn 6. Nếu các thương hiệu ngày càng nghi ngờ tính hiệu quả của thẻ bắt đầu bằng # trong việc thu hút nhiều tương tác hơn trên một bài đăng, thì sự hiện diện của họ trong một ấn phẩm hoặc một câu chuyện vẫn là một cách tuyệt vời để thu hút khán giả mới, cho phép tăng số lượng người theo dõi và tỷ lệ cam kết với nhãn hiệu.
Như Instagram là mạng xã hội dành cho hình ảnh và phong cách sống, không ngạc nhiên khi 10 thẻ bắt đầu bằng # được sử dụng nhiều nhất là:
# tình yêu # chụp ảnh # hình ảnh đẹp # thời trang # nghệ thuật # nghệ thuật làm mềm # ảnh nền
Các thẻ bắt đầu bằng # nhận được nhiều tương tác nhất rất chung chung, như trên cùng 5 của năm 2019: #tbt, #hair, #dance, # 2019 hoặc thậm chí #amazing. Thẻ bắt đầu bằng # “Thứ năm ném lại” cho phép người dùng Instagram chia sẻ và hồi tưởng lại những khoảnh khắc trong cuộc sống của họ đã xảy ra. Nỗi nhớ là một cảm giác đặc biệt hiện hữu và phổ biến trên mạng xã hội.
Các thẻ trên Instagram
Người dùng đang gắn thẻ ngày càng nhiều tài khoản trên các bài đăng của họ, một xu hướng tăng trong ba năm qua. Khoảng 34,4% bài đăng Instagram không có đề cập đến tài khoản người dùng khác (so với 40% vào năm 2018). Theo nghiên cứu, đề cập giữa 1 tại 3 người dùng sẽ nhận được nhiều lượt thích và bình luận hơn.
Năm 2019, thương hiệu thời trang Fashion Nova là tài khoản được gắn thẻ nhận được nhiều lượt tương tác nhất. Bằng cách làm việc với một mạng lưới hơn 3 000 người có ảnh hưởng, như Kylie Jenner và Cardi B, Fashion Nova đã trở thành một thương hiệu thịnh hành trên Instagram. Một bài đăng được Kylie Jenner tài trợ và gắn thẻ @fashionnova tạo ra 50.000 lượt bán hàng cho thương hiệu.
Độ dài văn bản đang bật Instagram
Nội dung dài là hấp dẫn nhất trên Instagram, ngay cả khi một số thương hiệu hoặc người có ảnh hưởng minh họa bài đăng của họ bằng một từ hoặc một loạt biểu tượng cảm xúc. Lưu ý rằng nền tảng cho phép tối đa 2 200 ký tự và tối đa 30 thẻ bắt đầu bằng #.
Những câu chuyện Instagram
Trung bình 500 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày trên các câu chuyện củaInstagram. Theo mạng xã hội, một phần ba số câu chuyện được xem nhiều nhất trên Instagram là của các công ty. Dưới đây là những con số chính cần nhớ về các câu chuyện Instagram cho các thương hiệu và công ty:
22% người dùng xem một câu chuyện của một thương hiệu hoặc công ty. 67% người dùng đã lướt qua một liên kết trong câu chuyện của thương hiệu. 44% người dùng đăng Câu chuyện để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. 36% người dùng đã thích, nhận xét hoặc chia sẻ một câu chuyện của một thương hiệu.
Số lượng người theo dõi trên Instagram
Hơn 50% người theo dõi trên Instagram có ít hơn 1 000 người đăng ký (so với 46,6% trong năm 2018). Ngoài thanh này 1 000 người theo dõi, tỷ lệ phần trăm đang giảm, giữa 1 001 đến 500.000 người theo dõi:
Của 1 001 đến 10.000 người theo dõi: 78,5% Từ 10.001 đến 50.000 người theo dõi: 15,9% Từ 50.001 đến 100.000 người theo dõi: 2,5% Từ 100.001 đến 500.000 người theo dõi: 2,4%
Thương hiệu và những người có ảnh hưởng, chiếm từ 100.001 trở lên1 triệu người theo dõi, đại diện 0.32% người dùng nền tảng.
Những người có ảnh hưởng trên Instagram
Cộng đồng những người có ảnh hưởng trên Instagram tăng 48% trong năm 2019. Những người có ảnh hưởng nhỏ và nano đại diện cho phần lớn các loại người có ảnh hưởng trên Instagram : 52,4% trong số họ có 0 với 1K người theo dõi, 37,4% sở hữu từ 1 nghìn đến 10 nghìn.
Các số khác cần nhớ Instagram
Trong số các dữ liệu khác được tiết lộ bởi nghiên cứu này, chúng tôi có thể lưu ý rằng:
Một bài đăng được gắn thẻ địa lý sẽ nhận được tương tác nhiều hơn 79%. Thành phố có vị trí địa lý nhất trên Instagram Los Angeles, California và Coachella, nơi diễn ra lễ hội cùng tên, là nơi có nhiều người tham gia Instagram. Giờ buổi trưa là thời gian trung bình thu được nhiều tương tác nhất, ngay cả khi dữ liệu này phải được so sánh với việc sử dụng cộng đồng người dùng của chính nó.
Xem toàn bộ nghiên cứu của HubSpot và Mention bằng cách nhấp vào đây.
