Instagram sẽ giảm các tính năng mua sắm của nó
Theo thông tin được báo The Information đưa tin, Instagram có kế hoạch giảm mạnh chức năng liên quan đến mua sắm, có sẵn trong ứng dụng. Do đó, các phương tiện truyền thông đã tiết lộ rằng một ghi chú nội bộ đã thông báo cho các nhân viên củaInstagram rằng các nỗ lực thương mại điện tử nên được tập trung lại vào các định dạng tạo ra doanh thu. Một dấu vết nhắc nhở chúng ta rằng công ty Meta đã thực hiện mục tiêu chính của việc phát triển định dạng video ngắn để cạnh tranh với TikTok. Trong cùng một bản ghi nhớ nội bộ này, các nhân viên củaInstagram cũng sẽ được thông báo rằng trang Mua sắm hiện tại trên nền tảng này cuối cùng sẽ biến mất “theo sự phát triển của các ưu tiên của công ty”. Một thông báo đến sauInstagram đã đóng chương trình liên kết vào cuối tháng 8 năm 2022.
Tuy nhiên, mạng xã hội không nên từ bỏ hoàn toàn các kế hoạch thương mại xã hội của mình. Thật vậy, trong vài tháng tới, mạng xã hội sẽ thử nghiệm một phiên bản đơn giản hơn và ít cá nhân hóa hơn của trang Mua sắm, dự án này đã được gọi là “Tab Lite” trong nội bộ, theo tiết lộ của The Information.
Các mạng xã hội sắp từ bỏ thương mại xã hội?
Instagram không phải là mạng xã hội duy nhất xem xét tham vọng của mình liên quan đến thương mại xã hội. Thật vậy, vào đầu tháng 7 năm 2022, TikTok đã thông báo rằng họ đang từ bỏ các dự án mua sắm trực tiếp ở Châu Âu và Hoa Kỳ, sau các cuộc thử nghiệm không kết quả đối với chức năng này ở Vương quốc Anh. Về phía anh ấy, Facebook cũng đã kết thúc tính năng mua sắm trực tiếp, khuyến khích các thương hiệu sử dụng Reels. Bằng chứng là thương mại xã hội đã chứng tỏ được bản thân ở Trung Quốc, thương mại trong dòng đã trở thành nguồn thu nhập lớn nhất cho Douyin (phiên bản TikTok của Trung Quốc), đang phải vật lộn để thuyết phục ở phương Tây.
