Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

iOS 15 dành cho nhà quảng cáo: tác động gì đến chiến dịch gửi email?

Cài đặt quyền riêng tư mới trong iOS 15 là gì?

iOS 15, phiên bản mới nhất của hệ điều hànhApplegiới thiệu các tham số kiểm soát mới để cung cấp cho người dùng khả năng bảo mật tốt hơn, đặc biệt là ở cấp hộp thư của họ.

Bảo vệ quyền riêng tư của Email

Phù hợp với Tính minh bạch theo dõi ứng dụng được triển khai với iOS 14.5tùy chọn Bảo vệ quyền riêng tư của Thư là một tính năng nhằm ngăn người gửi email theo dõi hoạt động của người dùng trong ứng dụng Thư ở chế độ nền (nếu một thư đã được mở, bao nhiêu lần thư đã được tư vấn, nếu nó đã được chuyển tiếp…).

Trong ứng dụng Thư, Bảo vệ quyền riêng tư của Thư ngăn người gửi email sử dụng báo hiệu web để thu thập thông tin về người nhận. Tính năng mới này ngăn không cho biết khi nào một người mở email và ẩn địa chỉ IP của người đó, điều này ngăn không cho nó được liên kết với hoạt động trực tuyến của họ hoặc xác định vị trí của họ, giải thích Apple trong một thông cáo báo chí.

Địa chỉ IP hoặc vị trí nằm trong số dữ liệu có thể được thu thập bởi các công ty chuyên về quảng cáo trực tuyến và gửi email, để tạo hồ sơ thay mặt người dùng. Bằng cách kích hoạt tính năng này (Cài đặt> Thư> Bảo vệ Quyền riêng tư), điều này không còn xảy ra nữa.

Tất cả nội dung từ xa được Mail tải xuống được định tuyến qua nhiều máy chủ proxy, ngăn người gửi biết được địa chỉ IP của bạn. Thay vì chia sẻ địa chỉ IP của bạn, điều này có thể cho phép người gửi email biết vị trí của bạn, mạng proxyApple sẽ chỉ định ngẫu nhiên một địa chỉ IP khớp duy nhất với khu vực mà thiết bị của bạn đang ở.

Cụ thể, những người gửi e-mail quảng cáo giờ đây sẽ chỉ nhận được thông tin chung chung và không còn dữ liệu chính xác về hành vi của người dùng. Tính năng này có sẵn trên iPhone và iPad, và dự kiến ​​sẽ ra mắt trên Macbook khi macOS Monterey ra mắt, ngày chính thức vẫn chưa được công bố.

Ẩn Email của tôi

Một tính năng mới khác được ra mắt với iOS 15 về tính bảo mật: Hide My Email (“Ẩn email của tôi”). Với tùy chọn này, Apple cung cấp khả năng cho người dùng tạo địa chỉ email ngẫu nhiên để họ không chia sẻ dữ liệu chính xác của mình với các nhà phát triển ứng dụng hoặc trang web khi tạo tài khoản hoặc trong quá trình tạo.

Tính năng Ẩn Email của tôi được tích hợp vào iOS 15. © Apple

iOS 15 cũng cung cấp một báo cáo về quyền riêng tư, dưới dạng một bảng điều khiển, cho phép bạn xem cách các ứng dụng sử dụng dữ liệu cá nhân. Chủ sở hữu iPhone chạy iOS 15 cũng có thể hưởng lợi từ “Private Relay”, một quyền truy cập giống như VPN giúp ẩn lịch sử duyệt internet.

Bảng điều khiển Báo cáo Bảo mật trong iOS 15. © Apple

Những tác động thực sự của những thay đổi này đối với các chuyên gia tiếp thị là gì?

Các nhà quảng cáo và chuyên gia tiếp thị là những người chơi chính bị ảnh hưởng bởi các cài đặt bảo mật mới do Applebởi vì họ dựa vào dữ liệu khác nhau này để đo lường hiệu suất của các chiến dịch và do đó phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu đến đối tượng của họ.

Với tổng thị phần 48% (37% trên iPhone, 10% trên Mac và 1 % trên iPad), Apple Mail là ứng dụng email hàng đầu, trước Gmail (34%), Outlook (6 %) và Yahoo! E-mail 4 %, theo báo cáo Litmus cho tháng 8 năm 2021. Lưu ý rằng người dùng địa chỉ gmail.com, outlook.com hoặc yahoo.fr cũng có thể sử dụng Apple Thư và bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật iOS 15 này.

Thị phần khách hàng sử dụng email vào tháng 8 năm 2021. © Litmus

Ngoài việc không còn có thể phân biệt giữa Apple Thư trên iPhone, iPad hoặc macOS, dữ liệu, chẳng hạn như tỷ lệ mở hoặc tỷ lệ phản ứng (CTOR) của một chiến dịch gửi email, giờ đây sẽ bị bóp méo. Để có thể tiếp tục cung cấp các thông điệp phù hợp và được cá nhân hóa cho khách hàng của họ, các nền tảng chuyên biệt đã tích hợp các thông số để có thể đo lường hiệu quả hiệu suất của các chiến dịch.

Công nghệ của chúng tôi giúp phân tích rất đáng tin cậy hành vi của người nhận các chiến dịch được gửi bởi các công ty và tổ chức sử dụng dịch vụ gửi email của chúng tôi, đặc biệt nhờ vào cái được gọi là điều chỉnh thống kê. Chúng tôi áp dụng một tỷ lệ được tính toán để ước tính các khoảng trống mà chúng tôi không có dữ liệu có thể sử dụng được. Ví dụ: đây là trường hợp của người dùng thiết bị Apple tổng giám đốc Paul de Fombelle của Sarbacane giải thích.

Tại sao theo dõi vẫn là một yếu tố cần thiết cho các chiến dịch gửi email?

Nếu người dùng ngày càng yêu cầu cao hơn về việc tôn trọng tính bảo mật và việc sử dụng dữ liệu cá nhân của họ, thì việc sử dụng theo dõi vẫn là giải pháp hiệu quả nhất để đưa ra các chiến dịch gửi email phù hợp và nhắm mục tiêu người tiêu dùng càng tốt.

Paul de Fombelle cho biết thêm, chúng tôi bảo vệ việc theo dõi này, vì cuối cùng nó cho phép người nhận bản tin chỉ nhận được thông tin phù hợp với sở thích và thói quen của họ, đồng thời tự động hủy đăng ký nếu họ không tham khảo ý kiến ​​của họ.

Vượt ra ngoài những ràng buộc do bản cập nhật iOS 15 áp đặtApple các chuyên gia trong lĩnh vực này, họ có cơ hội mới để thiết lập mối quan hệ tin cậy với người đăng ký của họ, hoàn toàn minh bạch.

Những thay đổi này sẽ thúc đẩy chúng tôi vượt ra ngoài các chỉ số phù phiếm về tỷ lệ mở email và tập trung vào các chỉ số có ý nghĩa hơn thể hiện giá trị (…) Gayle While, giám đốc kỹ thuật số của dentsu Media tại Adnews cho biết thêm.