2004 một chiếc vòng tay nhỏ màu vàng đã thay đổi nguyên nhân gây ung thư.
Vòng đeo tay gel LIVESTRONG có mặt khắp nơi, được bán với giá $ 1, tô điểm cho cổ tay của những người sống sót sau ung thư, những người theo dõi và những người nổi tiếng trong khi đoàn kết mọi người từ khắp nơi trên thế giới trong cuộc chiến chống lại căn bệnh này. Nếu bạn chưa sử dụng một cái, bạn có thể biết ai đó làm.
Các ban nhạc đã tạo ra một xã hội đơn giản và rẻ tiền vượt qua ranh giới chính trị, địa lý, dân tộc và tuổi tác. Và họ đã mang lại khoảng 70 triệu đô la cho từ thiện.
Thời trang cho vòng tay đã suy yếu nhưng VIVO FUERTE vẫn mạnh mẽ như khả năng đạp xe của người sáng lập Lance Armstrong.
Ngày nay, phương tiện truyền thông xã hội trên LIVESTRONG tạo ra hiệu ứng lan truyền theo thứ tự của vòng đeo tay màu vàng, mặc dù trong thế giới ảo
Năm 2009 là một năm hoành tráng của LIVESTRONG. Tổ chức chuyển đến một trụ sở mới và có tên của nó một người truyền thông xã hội toàn thời gian. Phần thưởng: Họ đã gây quỹ cho hàng triệu người, đưa ra những tuyên bố chính trị và giúp vô số người kiểm soát tốt hơn căn bệnh ung thư của họ.
cơ quan: TÔI GIAO HÀNG TUYỆT VỜI
Thống kê truyền thông xã hội:
Twitter:
blogFacebook: 769.167 người hâm mộYoutube: 2.270 flickr thuê bao
kết quả:
Thử thách LIVESTRONG 2009 đã thu được $ 10.8 triệu, một kỷ lục cho sự kiện thứ 13 trong một năm kinh tế suy giảm. Doanh số trong cửa hàng trực tuyến đã lập kỷ lục mới cho mùa lễ năm 2009. LIVESTRONG thu thập được 70.000 chữ ký cho yêu cầu chăm sóc y tế. Twitter Thử thách mai mối đã mất hàng trăm ngàn đô la.
7 ngày trong tuần
Người sống sót sau ung thư và nhà vô địch đua xe đạp Lance Armstrong đã thành lập Quỹ Lance Armstrong ở Austin, Texas để chiến đấu với hàng triệu người mắc bệnh ung thư trên toàn thế giới. Tổ chức, hiện được gọi là LIVESTRONG, giúp mọi người bị ảnh hưởng bởi bệnh ung thư hiểu những gì mong đợi, những câu hỏi cần hỏi và cung cấp hỗ trợ cá nhân trên đường đi.
Ngày nay, LIVESTRONG sử dụng 74 người trong trụ sở "xanh" của mình tại Austin. Brooke McMillan, với nền tảng trong sáu năm, đã ở lại Nhà truyền giáo trực tuyến toàn thời gian Khoảng một năm trước, một tiêu đề hoàn toàn phù hợp với trách nhiệm và sự nhiệt tình của bạn. Cô ấy cần sự cam kết đó cho công việc là gì 7 ngày trong tuần
"Mạng xã hội không bao giờ ngủ"McMillan, người đã tweet và đăng thông qua Blackberry của mình vào cuối tuần.
Blog LIVESTRONG đóng vai trò là trung tâm cho toàn bộ phương tiện truyền thông xã hội, bao gồm mọi thứ, từ hoạt động ung thư đến các sự kiện và vấn đề nội soi. McMillan và các đồng đội của mình lần lượt đăng bài trên blog.
Nhưng chính cộng đồng sống động của những người ủng hộ LIVESTRONG thực sự tạo ra động lực với những câu chuyện cá nhân của họ và hỗ trợ cho những người khác. Hầu hết mọi người có mối liên hệ cá nhân với nguyên nhân: những người chiến đấu với bệnh ung thư, những người sống sót hoặc những người có gia đình hoặc bạn bè bị ảnh hưởng.
Blog LIVESTRONG là trung tâm của nó trên phương tiện truyền thông xã hội.giọng Livestrong
Hơn 60% lưu lượng truy cập trang web LIVESTRONG đến từ các trang mạng xã hội, mặc dù Twitter nó vượt qua tất cả chúng như một nguồn tham khảo n. ° 1. Trong thực tế Twitter tài liệu tham khảo cao gấp ba lần so với trước đây Facebook.
Ba giọng nói khác nhau tạo thành LIVESTRONG Twitter sự hiện diện của:
@livestrong – Brooke McMillan, Nhà truyền giáo trực tuyến (63.000 người theo dõi)
@livestrongceo – Giám đốc điều hành và người sống sót ung thư của LIVESTRONG, Doug Ulman (1, 007 958 người theo dõi)
@Lance Armstrong – Người sáng lập và người sống sót ung thư của LIVESTRONG, Lance Armstrong (2, 449.311 người theo dõi)
Trong khi không ai có thể phủ nhận tầm ảnh hưởng của một nhân vật nổi tiếng như Lance Armstrong, người đã tweet và xuất bản những ý tưởng thú vị về cuộc sống hấp dẫn của mình, McMillan thực sự là tiếng nói của LIVESTRONG trên phương tiện truyền thông xã hội.
"Đó là điều tôi rất nghiêm túc", cô nói. "Tôi chắc chắn rằng tài khoản @ livestrong không chỉ là nơi để xuất bản PR, mà nó thực sự có tiếng nói."
Với kinh nghiệm trong công tác xã hội, không tiếp thị, cô bắt đầu tại LIVESTRONG sáu năm trước và trả lời các cuộc gọi trên đường dây trợ giúp LIVESTRONG SurvivorCare. Trải nghiệm đó thực sự giúp cô hiểu được cộng đồng ung thư.
LIVESTRONG có hơn 63.000 người hâm mộ trong đó Twitter.Cô tiếp tục giáo dục và cổ vũ của mình Twitter, blog cũng vậy Facebook Liên hệ với nguồn lực LIVESTRONG và đường dây hỗ trợ. Vì lý do này, @livestrong theo dõi nhiều người hơn anh ta theo dõi Twitter thức ăn chăn nuôi.
LIVESTRONG kết nối cộng đồng truyền thông xã hội của họ hàng trăm ngàn với thông tin họ cần. McMillan thường xuyên khảo sát người hâm mộ và những người theo dõi về câu hỏi của họ cho các chuyên gia ung thư và sau đó cung cấp những câu trả lời này trên blog., với các liên kết Twitter và Facebook.
LIVESTRONG cũng được hưởng lợi từ biểu tượng dây đeo cổ tay màu vàng với một Twitter Avatar với dải màu vàng ở phía dưới, hiện được tạo bởi hơn 50.000 người theo dõi.
Bài học từ Brooke McMillan
Một năm trước, McMillan không có ai Facebook Anh ta đếm, nhưng bây giờ anh ta điều hành phương tiện truyền thông xã hội cho một nền tảng được công nhận. Đây là những gì bạn đã học:
Có tiếng nói
Đừng buồn chán. Đặt một tiếng nói cá nhân và khác biệt đằng sau phương tiện truyền thông xã hội của bạn, không phải là một giọng nói công ty nặng nề.
Không ủy thác thực tập
Chọn ai đó có hiểu biết sâu sắc về tổ chức làm tiếng nói của bạn, không chỉ là người biết về phương tiện truyền thông xã hội. "Bạn có đặt tù nhân trước máy quay không? Nếu không, hãy kiểm tra lại.
nghe
Đừng sợ những bình luận mang tính xây dựng. Làm thế nào khác để bạn biết phải làm gì tốt hơn?
Khuyến khích những câu chuyện
Hãy để cộng đồng của bạn ở đó vì nhau. Facebook Người hâm mộ xuất bản câu chuyện của riêng họ trên trang web và hỗ trợ lẫn nhau.
Vượt quá mục tiêu thu thập
Khi nền kinh tế bị ảnh hưởng, các khoản đóng góp phi lợi nhuận thường giảm. Vào năm 2009, LIVESTRONG đã lo ngại về việc giảm tiền từ hoạt động gây quỹ hàng năm của mình, LIVESTRONG Challenge.
Các sự kiện thu hút hàng ngàn người ở các thành phố trên cả nước chạy và đạp xe để hỗ trợ nghiên cứu ung thư. Trong 13 năm, thử thách đã thu về 60 triệu đô la.
Với nền kinh tế khó khăn trong những năm gần đây, LIVESTRONG không chắc chắn những sự kiện của năm 2009 sẽ mang lại điều gì. Họ đã sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để truyền bá và tạo ra sự phấn khích và nhanh chóng lấp đầy các sự kiện và mục tiêu gây quỹ.
Họ thậm chí đã xuất bản nó Twitter và Facebook trong khi trên mặt đất tại các sự kiện với twitpics và cập nhật.
Tổng cộng đã đến sự kiện năm ngoái $ 10.8 triệu – một cột mốc mới.
"Chúng tôi không chỉ cuối cùng đã vượt qua mục tiêu của mình mà còn đạt được một kỷ lục mới, mà chúng tôi hy vọng sẽ đánh bại trong năm nay," McMillan nói.
Thách thức ăn
Hơn bất cứ điều gì, Twitter Nó giúp để làm điều đó và nhanh chóng.
LIVESTRONG đã học được sức mạnh của mình ngay từ đầu khi CEO Ulman của nó chấp nhận quyên góp từ một nhà tài trợ. Nếu Ulman có thể đạt 25.000 người theo dõi trong ba ngày, tổ chức từ thiện sẽ nhận được 25.000 đô la.
Trong ba ngày "búa trên Twittersphere", hàng chục ngàn người bước tới để theo dõi Ulman. Cuối cùng, hãy để nhà tài trợ LIVESTRONG kiểm tra cộng đồng để xác định nơi sử dụng các khoản tiền này.
Khi một người đàn ông bị ung thư, Drew Olanoff đã quyết định bán đấu giá @drew của mình Twitter Xác định ung thư vượt xa mong đợi của mọi người. Diễn viên hài Drew Carey (hiện tại @drewontv) đã tìm hiểu về cuộc đấu giá và thay vì mua ID, anh đề nghị cho LIVESTRONG một đô la cho mỗi Twitter những người theo dõi bạn kiếm được – lên tới $ 1 triệu.
Doanh thu kỷ lục
LIVESTRONG bán thiết bị chất lượng cao, sản phẩm có thương hiệu trong cửa hàng trực tuyến của mình và số tiền thu được hỗ trợ cho tổ chức từ thiện. Một lần nữa, tổ chức này tự hỏi liệu doanh số bán hàng Giáng sinh có thể vượt quá năm trước hay không.
Trong mùa giải 2009, McMillan đảm bảo rằng cộng đồng LIVESTRONG biết về tất cả các thiết bị của Nike và mua sắm trực tuyến đơn giản bằng cách trình bày các bài viết cụ thể về Facebook và Twitter.https: //www.socialmediaexaminer.com/wp-admin/post.php? hành động = chỉnh sửa & đăng = 2527 & tin nhắn = 1
Một lần nữa, LIVESTRONG đạt số lượng kỷ lục với doanh số trong cửa hàng trong một năm khi mức độ nghỉ lễ giảm.
"Tôi đang đăng một quảng cáo nhỏ Facebook và nó chỉ nổ tung"Cô ấy nói." Tôi đã tweet các yếu tố khác nhau đã đưa ra. Năm nay nó mới cất cánh. "
70.000 chữ ký
LIVESTRONG tích cực tìm kiếm sự hỗ trợ cho các sáng kiến thông qua trang web www.livestrongaction.org. Năm ngoái, tổ chức này tập trung vào các cải cách chăm sóc sức khỏe để đảm bảo rằng những người mắc bệnh ung thư được tiếp cận với chăm sóc sức khỏe và thuốc men.
Các trang web mạng xã hội dẫn mọi người đến các trang web hành động. Ở đó, họ có thể tạo ra các trang cống hiến với những câu chuyện về những người thân yêu của họ và ký vào Đơn thỉnh nguyện cải cách y tế LIVESTRONG để tôn vinh người đó.
"Nó làm cho nó mạnh mẽ hơn và đưa bạn trở lại lý do tại sao bạn vẫn sẽ ký một bản kiến nghị. Nó không chỉ đặt tên của bạn ở đó vì một lý do khác", McMillan nói.
Một lần nữa, Twitter là nguồn lưu lượng chính cho các yêu cầu chăm sóc sức khỏe. Với 70.000 chữ ký trong tay, CEO Doug Ulman đã đến trên đồi Capitol và gặp gỡ các đại diện của đại hội.
Khi anh rời đi, mỗi văn phòng đều có một đống lớn các chữ ký và chữ ký. "Đây là những gương mặt và những người bạn đại diện và đừng quên", McMillan nói.
Sức mạnh của lịch sử
Hiệu quả thực sự của phương tiện truyền thông xã hội nằm ở những gì không thể đo lường được: sự hỗ trợ của LIVESTRONG đối với cộng đồng ung thư.
Theo nghĩa đó, Facebook cung cấp một cộng đồng người (781.328 hiện tại), những người giúp đỡ lẫn nhau ngoài các ấn phẩm chính thức của LIVESTRONG. Mỗi ngày, có khoảng 30 người xuất bản trên tường.
"Rất nhiều mọi người chia sẻ rằng đây là lần đầu tiên họ viết câu chuyện của mình. Họ viết nó lên tường của chúng tôi, "McMillan nói." Một người đàn ông nói rằng mẹ anh ta được chẩn đoán và bốn người mà anh ta không biết đã nói để hỗ trợ anh ta. Điều này xảy ra vô số lần một ngày. Tôi rất tự hào về cộng đồng. "
Tinh thần của vòng đeo tay màu vàng sống trên.
Bạn có phải là người sống sót sau ung thư? Phương tiện truyền thông xã hội có thể giúp các nguyên nhân khác? Làm thế nào để bạn tạo ra một cộng đồng người hâm mộ và những người theo dõi đam mê? Chia sẻ suy nghĩ của bạn trong hộp bình luận bên dưới.
