▷ Mạng xã hội: 521 triệu người dùng bổ sung trong một năm

Bản cập nhật của Báo cáo kỹ thuật số, nghiên cứu toàn cầu do Hootsuite và We Are Social thực hiện về việc sử dụng Internet và mạng xã hội trên quy mô toàn cầu, vừa được cập nhật các số liệu cho tháng 4 năm 2021. Báo cáo đặc biệt cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ trong việc sử dụng Internet và mạng xã hội, có thể được giải thích là do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng sức khỏe.

Trong số các số liệu chính cần nhớ, chúng ta có thể lưu ý:

472 tỷ người dùng Internet, tức là 6 những người trong số 10 người trên thế giới (+7,6 %),
527 tỷ người dùng di động (67.1 % dân số thế giới), tăng từ 1,9 %,
4.38 tỷ người kết nối với Internet từ điện thoại di động của họ (92,8 % Người dùng web),
4.33 tỷ người dùng mạng xã hội tích cực (55,1 %), tăng 13,7 % (521 triệu người dùng bổ sung), Hơn1,4 triệu người dùng các nền tảng xã hội mỗi ngày trong hơn một năm.

Số lượng người dùng mạng xã hội tăng 13,7 %

Bài học chính của báo cáo liên quan đến sự gia tăng mạnh mẽ của việc áp dụng các mạng xã hội. Vào tháng 4 năm 2021, các nền tảng xã hội có hơn nửa tỷ người dùng mới, tức là 521 triệu người dùng bổ sung trong một năm (+13,7 %). Tổng cộng, đây là 4.33 tỷ người dùng Internet sử dụng các nền tảng xã hội (55,1 % dân số thế giới), vs. 4,2 tỷ vào tháng 1 năm 2021. Thời gian dành cho mạng xã hội là 2h22.

Để đưa những con số này vào ngữ cảnh, số lượng người dùng mạng xã hội đã tăng trung bình nhiều hơn 1,4 triệu mỗi ngày trong 12 tháng qua – bằng 16,5 người dùng mới mỗi giây. (…) Tổng số này (4.33 tỷ người dùng, ghi chú của biên tập viên) cũng cao hơn bởi 3 % so với con số mà chúng tôi đã báo cáo chỉ ba tháng trước, có nghĩa là số lượng người dùng mạng xã hội đã tăng nhanh gấp đôi trong quý đầu tiên của năm 2021 so với ba tháng trước đó.

WhatsApp là nền tảng ưa thích, Facebook vẫn được sử dụng nhiều nhất

Trong bản cập nhật Digital Report 2021 này, Hootsuite và We Are Social phân biệt giữa phương tiện truyền thông xã hội được yêu thích và được sử dụng nhiều nhất trên khắp thế giới. Do đó, WhatsApp đã giành được giải thưởng cho nền tảng yêu thích của người dùng Internet từ 16 đến 64 tuổi (không bao gồm Trung Quốc) với 24,1 % phiếu bầu, dẫn trước Facebook (21,8 %) và Instagram (18,4 %). TikTok đứng thứ 6 (3,4 %) và Snapchat thứ 10 (1,5 %) phía sau Pinterest (2,3 %).

Nhìn chung, bốn nền tảng chính của Facebook đại diện cho hơn hai phần ba (67,9 %) trong số các mục yêu thích toàn cầu, bên ngoài Trung Quốc. Có thể ngạc nhiên khi thấy rằng Twitter đứng thứ tư trên toàn cầu, mặc dù ít hơn 5 % người được hỏi đã chọn tùy chọn này. Thực tế là Twitter xếp hạng cao hơn TikTok có thể khiến một số người ngạc nhiên, nhưng điều quan trọng cần nhớ là cuộc khảo sát của GWI chỉ bao gồm những người dùng trong độ tuổi từ 16 đến 64.

Trong top 10 mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất trên thế giới, chúng tôi tìm thấy:

Trong khi các nền tảng chính đã tăng nhẹ cơ sở người dùng của họ (+57 triệu cho Facebook suốt trong 3 tháng), xếp hạng này đặc biệt cho thấy bước nhảy vọt của Telegram, đã vượt qua những thất bại mà WhatsApp gặp phải trong quý 1 năm 2021 về chính sách quyền riêng tư mới của mình. Ứng dụng nhắn tin an toàn có thêm 50 triệu người dùng, cho phép nó gia nhập top 10 này. Phía sau, Snapchat tiếp tục phát triển (+ 30 triệu người dùng), cũng như Pinterest (+19 triệu). Twitter đạt mốc 400 triệu người dùng (+43 triệu trong hơn một năm).

Các hoạt động yêu thích của người dùng các nền tảng xã hội

Khi họ kết nối với các mạng xã hội, gần một trong hai người dùng Internet muốn giữ liên lạc với bạn bè và gia đình của họ (49,7 %). Trong số các hoạt động của họ, 73,5 % trong số họ theo dõi thương hiệu hoặc nghiên cứu sản phẩm từ mạng xã hội.

Hơn một phần tư người dùng Internet trong độ tuổi 16-64 cũng cho biết họ chuyển sang sử dụng mạng xã hội để tìm cảm hứng cho những việc cần làm hoặc mua sắm, trong khi 26 tuổi,5 % nói rằng họ truy cập cụ thể vào các nền tảng xã hội để tìm sản phẩm cần mua.
Các nhà tiếp thị có thể ngạc nhiên khi biết rằng người dùng có nhiều khả năng trích dẫn “khi xem nội dung của [leurs] thương hiệu yêu thích ”như một động lực chính để sử dụng phương tiện truyền thông xã hội hơn là trích dẫn“ theo dõi những người nổi tiếng hoặc những người có ảnh hưởng ”(23,4 % so với 20,9 %).

Vai trò của thương hiệu trên mạng xã hội

Trong số các tài khoản họ theo dõi, 46,5 % người dùng thích hồ sơ của bạn bè, gia đình hoặc những người họ biết trước các diễn viên (29,9 %) và chương trình truyền hình hoặc kênh (28,6 %). Nghiên cứu chỉ rõ rằng một người dùng Internet trên 5 tuyên bố theo dõi các địa chỉ liên hệ (20,5 %) hoặc công ty (19,3 %) liên quan đến hoạt động nghề nghiệp của họ.

Người dùng có nhiều khả năng theo dõi các công ty và thương hiệu mà họ đang cân nhắc mua hàng hơn là những người có ảnh hưởng và các chuyên gia khác. Khoảng cách giữa hai loại này được thừa nhận là rất nhỏ – 21,6 % so với 21,3 % – nhưng phát hiện này vẫn nên được xem xét khi phát triển một kế hoạch truyền thông xã hội tổng thể.

Việc chấp nhận Internet đang gia tăng với hơn 330 triệu người dùng mới

Báo cáo cũng nhấn mạnh sự tăng trưởng mạnh mẽ về số lượng người đăng ký sử dụng Internet trên toàn thế giới. Vào tháng 4 năm 2021, có 4.72 tỷ người dùng kết nối với Internet, tương ứng với 60,1 % dân số thế giới (7.85 tỷ người). Con số này tăng từ 7,6 %, tức là 332 triệu người dùng Internet mới đã đăng ký so với tháng 4 năm 2020.

Mức tăng trưởng sử dụng Internet vẫn mạnh mẽ trong năm qua, với dữ liệu mới nhất cho thấy mức tăng trung bình hơn 900.000 người dùng mỗi ngày, hay 10,5 người dùng mới mỗi giây. Tuy nhiên, mức độ chấp nhận internet tiếp tục thay đổi đáng kể trên khắp thế giới, Hootsuite và We Are Social giải thích.

3 các khu vực không được kết nối với Internet

Tỷ lệ thâm nhập vẫn cao nhất ở các khu vực ở Bắc bán cầu: 97% ở Bắc Âu, 93,3 % ở Tây Âu, 90,4 % ở Bắc Mỹ hoặc thậm chí 70,6 % ở Đông Á. Tỷ lệ chấp nhận Internet là 42,2 % ở Nam Á, nơi có dân số không kết nối lớn nhất trên thế giới.

Hơn một tỷ người không có liên kết chỉ ở ba quốc gia trong khu vực – Ấn Độ, Bangladesh và Pakistan – và phân tích của chúng tôi cho thấy rằng phụ nữ chiếm phần lớn trong các nhóm dân số không có liên kết này.

Cần lưu ý rằng thời gian kết nối Internet trung bình vẫn ổn định ở mức 6h56 phút, tức là nhiều hơn hai phút so với tháng 1 năm ngoái (+0,5 %). Trên di động là 3h36 phút.

Di động tiến trước máy tính

Để kết nối Internet, người dùng tiếp tục ưa chuộng thiết bị di động của họ (54,18%, tăng so với 4.13%) trước máy tính xách tay hoặc máy tính để bàn (42.9 %, xuống 5,2 %). Các máy tính bảng đại diện cho 2.84% thị trường (+7,2 %).

Về mặt trình duyệt, Chrome vẫn dẫn đầu (64,2 %), tăng 0,8 %, trước Safari (19%, tăng 3,7 %) và Firefox (3,7 %, giảm -16,7 %). Phía sau, hai người chơi khác đã giành được vị trí: Microsoft Edge (+53,3 %) và Opera (+30,7 %), đại diện tương ứng 3,7 % và 2,1 % thị trường.

10 trang web được truy cập nhiều nhất vào tháng 4 năm 2021

Theo phân loại của SimilarWeb, Google, YouTube và Facebook là ba trong số các trang web được truy cập nhiều nhất trên toàn thế giới. Dịch vụ phát trực tuyến video vẫn là dịch vụ mà người dùng Internet dành nhiều thời gian nhất với tổng cộng 21 phút 53 giây vào tháng 4 năm 2021. Chúng ta cũng có thể lưu ý vị trí thứ 11 của WhatsApp.com, chỉ trước Zoom (thứ 12), Amazon xếp thứ 14, trước Live.com (thứ 15), PornHub (thứ 16) và Netflix (thứ 17).

Báo cáo We Are Social / Hootsuite là một mỏ vàng thực sự, tất cả thông tin được thu thập như một phần của nghiên cứu này đều có trên tài liệu này. Bạn cũng có thể xem bản tóm tắt này tóm tắt 10 xu hướng chính của báo cáo:

Mục lục

BO dụng hồi mạng Mot năm người Sung triệu trong xã

Mạng xã hội: 521 triệu người dùng bổ sung trong một năm