Nếu bạn sử dụng Netflix, Amazon Prime Video, Hulu hoặc các dịch vụ truyền hình tương tự thường xuyên, có thể cảm thấy tranh cãi giữa các phương tiện truyền thông khác nhau cạnh tranh trong thời gian truyền hình quan trọng của họ. Ngay cả khi bạn gắn bó với một nền tảng TV, có một chu kỳ tin tức xung quanh sự kiện để theo dõi và đóng góp, chưa kể đến bạn bè và đồng nghiệp bạn đã đặt hàng về chương trình yêu thích mới của bạn, hoặc ít nhất một trong những mục yêu thích.
Không có gì ngạc nhiên khi một số người trong chúng ta kết thúc trùng lặp: nhắn tin và tweet vào giữa tập phim, chia sẻ video về bản thân trên chiếc ghế dài để Instagram, gửi bình luận về mỗi YouTube Chúng tôi xem video và cố gắng giữ xã hội nhất có thể trong khi bị bắt làm con tin bởi nhiều màn hình khác nhau.
Đặc biệt đối với Netflix, một nền tảng liên quan đến thiên niên kỷ, vì vậy "Netflix và thư giãn" có nền tảng riêng Wikipedia trang: rất có thể chúng ta sẽ thấy các chức năng xã hội tích hợp hơn xuất hiện, để cải thiện trải nghiệm xem và giữ người dùng trên nền tảng Netflix, thay vì cho phép họ chạy trên các dịch vụ khác (WhatsApp, Twitterv.v.) để nói về những gì họ vừa thấy.
Chúng tôi nói chuyện với Michael Pazaratz, CEO của ứng dụng nhắn tin xã hội. Chào mừng nồng nhiệt, để khám phá nếu nhiều chức năng xã hội hơn sẽ là cách để sử dụng loại dịch vụ truyền hình này.
Bạn, tôi và màn hình TV
(Tín dụng hình ảnh: Rave)
Nếu bạn đang tự hỏi ứng dụng này phải làm gì với nó, Rave đã được thành lập năm năm trước để cố gắng mang nhiều tính năng xã hội hơn vào văn hóa phát sóng ngày nay.
Các ứng dụng iOS và Android về cơ bản đồng bộ hóa các video Netflix, YouTube hoặc Vimeo (hoặc các bản nhạc) giữa smartphones Hoặc máy tính bảng và bạn bè của bạn, có nghĩa là họ có thể nhận xét và trả lời cho nhau khi biết rằng họ đang ở cùng một vị trí trên video, trong khi chồng chéo các nhận xét văn bản trong / bên dưới nguồn cấp dữ liệu.
Nhưng với việc chuyển giao nhanh chóng mất một khoảng thời gian nhất định và theo hướng xem theo yêu cầu, yếu tố xã hội khó lấy lại hơn trước.
"Bây giờ bạn có thể thấy những gì bạn muốn, nơi bạn muốn, khi bạn muốn," ông nói. "Không còn bất kỳ lý do để thu thập xung quanh truyền hình trên đồng hồ 9 đêm, nếu bạn có thể làm một loạt loạt trên iPad của bạn. Và mặc dù đây thường là một hiện tượng tốt (và không thể đảo ngược), nó gây ra sự thay đổi từ tầm nhìn cộng đồng sang sự cô độc, và một cái gì đó đã bị mất trong quá trình này. "
Các chương trình cao cấp như GoT, hay phần tiền truyện Game of Thrones sắp ra mắt, thu hút hàng triệu người xem khi các tập mới đến.
(Tín dụng hình ảnh: HBO)
Nhưng làm thế nào để đồng bộ hóa các tính năng video và nhắn tin? "Trò chuyện qua văn bản hoặc giọng nói tái tạo động lực xã hội trong cùng một phòng. Đôi khi, đủ để biết rằng bạn đang xem cùng nhau."
Đương nhiên, bất kỳ chương trình truyền hình nào có đủ công khai có thể khiến nhiều khán giả xem tất cả các tập mới, trực tuyến hoặc trên truyền hình mặt đất. Một nghiên cứu của công ty điện tử Epson cũng cho thấy hơn một nửa số phụ huynh được khảo sát ở Anh đã xem truyền hình như một hoạt động xã hội "có thể giúp mang các gia đình lại gần nhau hơn".
Nhưng để kết nối ở quy mô lớn hơn, hành động bình luận trong video thời gian thực là điều đã trở nên phổ biến. Twitch dòng Facebook Video trực tiếp và YouTube Tất cả các đài phát thanh cho phép người dùng để lại nhận xét và phản ứng với những gì họ thấy, điều đó có nghĩa là người xem có thể tham gia tập thể thay vì tự mình trải nghiệm.
Twitch Phát trực tiếp đã trở nên phổ biến, với người xem phản hồi với nguồn cấp dữ liệu theo thời gian thực.
(Tín dụng hình ảnh: TechRadar)
Loài khỉ này thực sự là một hiện tượng phổ biến hơn nhiều ở Trung Quốc, nơi các video trực tuyến thường bao gồm một chuỗi những gì được gọi là 'bình luận viên đạn', được đặt tên cho các tên lửa di chuyển nhanh thống trị màn hình của những kẻ xâm lược không gian từ phong cách arcade. Những bình luận điểm đạn này chồng lên hình ảnh, không nằm bên dưới hoặc bên cạnh, với những suy nghĩ, phản ứng, biểu tượng cảm xúc và cuộc gọi từ nhiều thành viên khán giả, tất cả được tích hợp với thông tin hình ảnh xảy ra trên màn hình (thông qua LogicMag / @ xuhulk).
Như thể ai đó nhắn tin trong rạp chiếu phim không đủ tệ, bạn có thể nghĩ, nhưng điều này nói lên xu hướng thế hệ rộng hơn đã được đưa ra trên phương tiện truyền thông xã hội, việc tìm ra mục tiêu cho các đặc điểm xã hội là điều dễ hiểu trong tất cả các loại nội dung.
Theo Hannah Marcus, chiến lược gia tại công ty tư vấn truyền thông Discover.AI, mọi thứ cũng không kết thúc ở đó, với sự phát triển của một nền tảng trực quan xã hội nhìn thấy mọi người "viết và giao tiếp trực tiếp thông qua nội dung mà họ nhìn thấy, sau đó biến đổi để chính thức tương tác với nội dung. " chính nó (ví dụ, bao trùm một cảnh gây sốc bằng văn bản). "
Marcus nói thêm rằng "Hoa Kỳ và Vương quốc Anh đang cải thiện trong việc xử lý một số khiếu nại về sự chú ý của họ, bằng chứng là việc sử dụng phụ đề và nội dung đa ngôn ngữ ngày càng tăng (được phân phối qua các nền tảng phương Tây). loại kinh nghiệm tập thể của nhiều chương trình. "
Điều này có liên quan gì với Netflix?
Mùa GLOW 3: Netflix đã quảng bá nội dung gốc của riêng mình, để trở nên ít phụ thuộc hơn vào giấy phép chương trình trước đó.
(Tín dụng hình ảnh: Netflix)
Cho đến bây giờ, các dịch vụ truyền hình trực tuyến như Netflix, Amazon Prime Video, hoặc Hulu đã từ chối quá nhiều tính năng gây mất tập trung hoặc mất tập trung từ nội dung mà người xem nhìn thấy và nhiều người trong chúng ta trả tiền cho đăng ký đó để xóa quảng cáo gây phiền nhiễu giữa các chương trình của chúng tôi.
Nhưng thái độ đang thay đổi và Netflix là một công ty đã liên tục khuấy động các dịch vụ của mình để thu hút khán giả rộng lớn hơn, chuyển từ dịch vụ cho thuê DVD sang các đại gia trong truyền hình trực tuyến, một nhà sản xuất nội dung gốc.
Ứng dụng Netflix cũng cho phép bạn "chia sẻ" những bộ phim hoặc chương trình TV bạn xem trên các nền tảng truyền thông xã hội và nó đã thử nghiệm nguồn cấp dữ liệu khám phá "Bổ sung" cung cấp cho bạn thông tin chi tiết và xem trước các tựa game yêu thích của bạn. Tại sao không phải là ý kiến tiếp theo?
"Không có sự đổi mới, ngay cả những sản phẩm và mô hình kinh doanh tốt nhất cũng đạt đến giới hạn của họ", Pazaratz nói, đề cập đến sự trì trệ gần đây trong tăng trưởng khách hàng của Netflix. "Mặc dù các chương trình mới rất quan trọng, người dùng cũng đang tìm kiếm tiểu thuyết và những cách thú vị để thưởng thức chúng. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng, nếu Netflix không đổi mới, những người khác chắc chắn sẽ làm."
Ok, nhưng … nó có phải là thứ chúng ta thực sự muốn?
(Tín dụng hình ảnh: Dolby)
Pazaratz kiên quyết khẳng định rằng đây là điều mà người xem đã bỏ lỡ: "Có bao nhiêu người đi xem phim một mình? Hay buổi hòa nhạc? Giải trí luôn là một hoạt động xã hội, và đưa ra lựa chọn, mọi người chọn thưởng thức nó cùng nhau."
Tuy nhiên, dường như những người trong chúng ta không thích xem một vài tập Bạn bè trước khi đi ngủ hoặc thậm chí đi xem phim hoặc nhà hát để trải nghiệm sự ẩn danh trong đám đông. Có những người thích tiêu thụ nội dung theo cách khép kín hơn, tránh xa những áp lực xã hội thảo luận trong các diễn đàn công cộng hơn như Twitter.
Một trong những thế mạnh của Netflix là cách nó tập trung vào nội dung bạn thấy, không có quảng cáo nào làm phiền bạn hoặc đến quá nhiều từ thế giới bên ngoài, trừ khi bạn muốn, tất nhiên. Các dịch vụ truyền hình trực tuyến có vẻ xã hội hơn trong tương lai, nhưng họ phải cẩn thận để không mất tập trung vào lý do tại sao mọi người đăng ký và tập trung vào tương tác xã hội hơn các chương trình truyền hình và phim ảnh hơn họ. khuyến khích.
