Báo cáo Xu hướng Quảng cáo Toàn cầu do WARC Data công bố tóm tắt các xu hướng mới nhất trên thị trường quảng cáo toàn cầu và tác động của cuộc khủng hoảng Covid-19 đối với các khoản đầu tư ở 96 quốc gia, bao gồm cả Pháp.
Một giọt 8,1 %, yếu hơn sau cuộc khủng hoảng 2008
Theo nghiên cứu này, đầu tư vào quảng cáo toàn cầu sẽ giảm 8,1 %, tức là 49,6 hàng tỷ đô la. Bất chấp những số liệu này, tác động của cuộc khủng hoảng năm 2020 liên quan đến virus coronavirus sẽ ít mạnh hơn so với năm 2009, một ngày sau cuộc khủng hoảng tài chính, vốn đã giảm 12 tuổi,7 %.
Nghiên cứu đưa ra một số cách giải thích sự rút lui ít quan trọng hơn dự kiến này: cách tiếp cận của cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, kết quả vững chắc hơn trong quý 1 năm 2020, bất chấp bối cảnh bắt đầu của đại dịch và lĩnh vực quảng cáo được hưởng lợi từ hiệu suất được liên kết với thương mại điện tử.
Nếu chi tiêu quảng cáo nên được cắt giảm xuống 12,2 % ở Châu Âu, Pháp là một trong những nước có hiệu suất kém nhất (-18,7 %), chỉ sau Ý (-21,7 %), và đứng trước bộ ba được tạo thành từ Vương quốc Anh (-16,4 %), Nga (-12,3 %) và Đức (-6,1 %).
Nguồn ảnh: WARC Data.Phần lớn các lĩnh vực kinh doanh bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng
Hầu hết các lĩnh vực kinh doanh sẽ bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng và sẽ ghi nhận sự sụt giảm mạnh của thị trường quảng cáo vào năm 2020. Trong số 19 hạng mục được WARC nghiên cứu, những thiệt hại đáng kể nhất được quan sát thấy là:
Du lịch và du lịch: -31,2 %, Thư giãn và giải trí: -28,7 %, Dịch vụ tài chính: -18,2 %, Bán lẻ: -15,2 %, Ô tô: -11,4 %.
Quảng cáo trực tuyến đang hoạt động tốt, Google và Facebook trong tâm trí của bạn
Lĩnh vực quảng cáo trên Internet sẽ có mức tăng trưởng vừa phải vào năm 2020, tăng nhẹ so với 0,6 % trên toàn cầu, với mức thiếu hụt ước tính là 36,5 hàng tỷ đô la. Mặc dù tăng trưởng sẽ kém mạnh mẽ hơn dự kiến, nhưng mạng xã hội sẽ hoạt động tốt, với sự gia tăng 9,8 %, phía trước video (+5 %) và nghiên cứu trực tuyến (+0,9 %). Quảng cáo tuyển dụng dự kiến sẽ giảm mạnh -10,3 %.
Nguồn ảnh: WARC Data.Đối với những người chơi trên thị trường, Google và Facebook vẫn là những người chiến thắng lớn, với 24,4 % và 13,8 % thị phần, ngay cả khi doanh thu quảng cáo của họ sẽ bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng. Do đó, bảng chữ cái sẽ tăng nhẹ +1,6 % đến 137,1 tỷ đô la, thay vì +10,4% dự kiến, tức là độ co ngót ước tính là -12,9 hàng tỷ đô la. Triển vọng của Facebook cũng đã được sửa đổi xuống (-11,5 %) với sự giảm thu nhập của 5,3 tỷ đô la, với tổng số 77,6 doanh thu tỷ đô dự kiến vào năm 2020.
Cuộc khủng hoảng đang ảnh hưởng nặng nề đến các phương tiện truyền thông truyền thống
Phương tiện truyền thống dự kiến sẽ giảm mạnh -16,3 %, tức là 51,4 hàng tỷ đô la đầu tư vào quảng cáo, với một số thị trường nhất định sẽ bị tác động mạnh bởi cuộc khủng hoảng:
Rạp chiếu phim: – 31,6 %, Quảng cáo ngoài trời: – 21,7 %, Bản in: – 20,1 %, Đài: -16,2 %, Truyền hình: – 13,8 %.
Xu hướng nào cho năm 2021?
Theo nghiên cứu, một sự phục hồi được dự báo vào năm 2021 với các khoản đầu tư vào quảng cáo tăng +4,9 %, nhưng với giá trị ước tính tổng thể là 21,9 ít hơn một tỷ so với mức đỉnh được ghi nhận vào năm 2019. Báo cáo còn dự đoán xa hơn: vào năm 2022, thị trường quảng cáo sẽ tiếp tục đà tăng của 3,7 %, để tìm kết quả tương tự như khoảng thời gian trước cuộc khủng hoảng coronavirus.
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu
