Theo một nghiên cứu của chuyên gia SEO Kevin Indig, dựa trên số liệu RankRanger thu thập từ tháng 6 năm 2018 đến tháng 6 năm 2021, tần suất xuất hiện của Đoạn trích nổi bật trong SERP đang giảm dần. Ngược lại, chỉ số PAA (Mọi người cũng hỏi) tiếp tục tăng. Xu hướng này rõ ràng đang nổi lên, trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn.
Đoạn mã và PAA nổi bật là gì?
Hai tính năng dành riêng cho SERP này thường xuất hiện trong các trang kết quả của Google. Mục tiêu chung của họ là giúp người dùng Internet tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm dễ dàng hơn. Bạn có thể dễ dàng phát hiện ra chúng vì chúng nằm ở đầu SERPs.
Các đoạn trích nổi bật
Còn được gọi là phần trích xuất được tối ưu hóa, những đoạn chèn ngắn này giúp làm nổi bật nội dung phù hợp nhất với yêu cầu. Họ có thể lấy 4 các hình thức riêng biệt:
đoạn văn: nhằm làm nổi bật các đoạn của bài báo phản hồi chính xác nhất cho các truy vấn. Trung bình chúng bao gồm 42 từ và 249 ký tự.
danh sách: được thiết kế để làm nổi bật danh sách thông tin được đánh số. Trung bình chúng bao gồm 6 và mỗi mục được phát triển với trung bình 44 từ.
những bức tranh : nhằm thu thập thông tin dưới dạng bảng. Trung bình chúng bao gồm 5 dòng và 2 cột.
video: cho phép bạn xem video YouTube về chủ đề mong muốn. Chúng tồn tại ở mức trung bình 6 phút.
Chúng được định vị một cách có hệ thống tại vị trí 0 trong SERP, tức là phía trên kết quả đầu tiên.
Mọi người cũng hỏi
Khối PAA, được gọi là Các câu hỏi khác được hỏi bằng tiếng Pháp, tương ứng với danh sách các câu hỏi tương tự như truy vấn, được hỏi bởi những người dùng Internet đã thực hiện cùng một tìm kiếm. Chúng giúp bạn có thể cung cấp các yếu tố phản hồi được liên kết với tìm kiếm ban đầu mà không yêu cầu nhấp chuột vào một trang cụ thể.
Để sử dụng tính năng này, chỉ cần nhấp vào một trong các câu hỏi từ danh sách thả xuống. Câu trả lời liên quan sẽ mở rộng và bạn có thể nhấp vào liên kết nguồn để tìm hiểu thêm.
Có nhiều PAA hơn 10 lần so với Đoạn trích nổi bật trong SERPs
Theo nghiên cứu, từ năm 2018 đến năm 2021, số lượng Đoạn trích nổi bật giảm xuống, trong khi số lượng các PAA tăng lên. Đã nhiều gấp đôi vào tháng 6 năm 2018, các câu hỏi và câu trả lời dường như đã được Google ưu tiên trong SERPs. Vào tháng 9 năm 2018, 10% SERP có đoạn trích được tối ưu hóa, so với 20% đối với PAA. 3 nhiều năm sau, một mình 6 % SERP vẫn có các đoạn trích nổi bật, so với gần 60% đối với PAA.
Các PAA đã có sự phát triển mạnh mẽ trong 3 năm. © Kevin IndigSự khác biệt này xuất hiện đều đặn, nhưng dường như đã tăng nhanh sau tháng 3 năm 2020. Nghiên cứu cho thấy tỷ lệ phần trăm các đoạn trích nổi bật và PAA trong SERP có vẻ giống nhau trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
Các PAA đã giảm mạnh vào tháng 3 năm 2020
Theo các số liệu được tìm thấy bởi nghiên cứu, có vẻ như Google đã thực hiện một sự thay đổi vào khoảng tháng 3 năm 2020. Thật vậy, số lượng SERP có PAA tại thời điểm này được chia cho 2, giảm trực tiếp từ 67% xuống chỉ còn hơn 35%. Tuy nhiên, PAA dần dần tăng trở lại, cho đến khi đạt 65% trở lại vào giữa năm 2021.
Ngược lại, các Đoạn trích nổi bật không bị ảnh hưởng nhiều vào tháng 3 năm 2020, nhưng sau khoảng thời gian này, số lượng của chúng bắt đầu giảm nhẹ. Sự sụt giảm nhẹ này tiếp tục cho đến cuối kỳ được phân tích (tháng 6 năm 2021). Do đó, tháng 3 năm 2020 dường như là một bước ngoặt trong sự phát triển của hai tính năng dành riêng cho SERP này.
Ít đoạn trích nổi bật hơn để cạnh tranh hơn?
Mặc dù thường chính xác và có liên quan, nhưng các đoạn trích nổi bật độc quyền phần lớn các nhấp chuột được liên kết với một truy vấn. Do đó, nghiên cứu đưa ra ý tưởng rằng xu hướng sẽ là giảm số lượng Đoạn trích nổi bật để thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các trang web. Nếu các PAA cũng tạo ra một số nhấp chuột nhất định và đôi khi cạnh tranh trực tiếp với tùy chọn Câu hỏi thường gặp, thì rõ ràng Google sẽ không làm giảm sự hiện diện của họ trong các SERP, ngược lại.
